El impacto de la publicidad en la imagen corporal

La publicidad no es solo un reflejo de la cultura pop y las tendencias sociales; de muchas maneras, también puede influir en ellos. Y en los últimos 20-30 años, los vínculos entre la publicidad y la imagen corporal no pueden ignorarse. Si bien la gran mayoría de estos efectos se producen en mujeres y niñas, tampoco se pueden ignorar los crecientes efectos en hombres y niños.

Aquí hay algunas estadísticas que probablemente lo sorprendan, del excelente artículo de Joel Miller sobre los medios y la imagen corporal:

• La mayoría de los modelos pesan un promedio de 23 por ciento menos que una mujer típica. Hace veinte años, esta diferencia era solo un 8 por ciento.
• Los problemas con los trastornos alimenticios han aumentado más del 400 por ciento desde el año 1970.
• Solo el 5 por ciento de las mujeres en los EE. UU. Realmente se ajustan al tipo de cuerpo actual popularmente retratado en la publicidad actual.
• El 69 por ciento de las chicas coincidieron en que los modelos encontrados en las revistas tuvieron una gran influencia en su concepto de cómo debería ser una forma de cuerpo perfecta.

A pesar de los intentos de Dove de mostrar mujeres reales en sus vidas, es dolorosamente obvio que las campañas publicitarias retratan a mujeres y hombres como físicamente "perfectos", con mujeres semidesnudas que no muestran ni una onza de grasa, y hombres semi-desnudos que tienen el cuerpo ondulante de He-Man. La única vez que vemos personas "normales" es cuando se usan como comparación con los modelos en forma, o se usan de manera humorística, y este es un problema real.

El anuncio promedio de perfume o colonia normalmente contiene un modelo masculino o femenino o una estrella de cine.

Tristemente, esto se debe a que la investigación ha demostrado, una y otra vez, que el público en general responde mejor a las imágenes de aspiración. A saber, "Llevo el mismo perfume que el Sr. o la Señorita hermosa, por lo tanto, estoy en su campamento. "Coches rápidos = mujeres y hombres sexys. El mensaje: si compras este auto, puedes atraer a este tipo de personas.

Lo mismo ocurre con el alcohol, las joyas, los relojes, las computadoras, los teléfonos e incluso la comida. Hasta la reciente campaña de Carl's Jr., sus anuncios usaban principalmente modelos tetonas con ropas ralas que comían hamburguesas que raramente comerían en la vida real para mantener su forma.

Luego, está el problema de la manipulación de imágenes. Los especímenes físicamente perfectos que se ven en la publicidad no existen. Incluso estas personas que son genéticamente bendecidas son tratadas con rondas de tratamientos de Photoshop. Cada imperfección y arruga que eliminó. Las nalgas están apretadas. Las cinturas están recortadas. Piernas y brazos son alargados. La mayoría de las veces lo aceptamos como la imagen real, hasta que la manipulación de la foto llega tan lejos que resulta dolorosamente obvio que el hombre o la mujer en la imagen ha sido retocado.

Puede ser fácil pasar por alto esto como inofensivo; simplemente una faceta de la sociedad moderna que todos soportamos porque así es como es la publicidad.Sin embargo, se está volviendo cada vez más peligroso. El crítico de anuncios Jean Kilbourne habló en 2015 sobre los efectos tóxicos de las campañas publicitarias modernas y el vínculo con los trastornos alimentarios.

"Las mujeres y las niñas se comparan con estas imágenes todos los días", dijo Kilbourne. "Y no estar a la altura de ellos es inevitable porque se basan en una impecabilidad que no existe. " Ahora, con la popularidad de las redes sociales, y los adolescentes en todas partes tienen la capacidad de reprender y avergonzar a otros adolescentes, es más peligroso que nunca. El acoso cibernético es un gran problema y puede llevar a la depresión e incluso al suicidio. Si bien esto no se puede atribuir a la publicidad, no se puede ignorar el papel que desempeña en la creación de imágenes de perfección física.

La evidencia muestra claramente los vínculos entre la publicidad y la imagen corporal negativa y la autoestima, en ambos sexos. Entonces, ¿qué se puede hacer para combatirlo? No mucho.

Mientras que las campañas de belleza real continuarán intentando romper el molde, los anunciantes no cambiarán hasta que el público vote por ello con sus billeteras. Después de todo, las agencias de publicidad y las compañías a las que representan son, ante todo, el dinero. Y hasta que el público responda más favorablemente a las imágenes de personas reales, muy poco va a cambiar.

Sin embargo, todos podemos presionar a las marcas para que nos representen de formas más realistas, especialmente llamándolo en las redes sociales. Y, por supuesto, todos deberíamos hacer todo lo posible para educar a los niños y jóvenes del mundo que la publicidad no es un reflejo de lo que debería ser, sino más bien, una fantasía conveniente diseñada para vender algo.