Declaraciones de misión y lemas sin fines de lucro

¿Los lemas y las declaraciones de la misión son importantes para las organizaciones sin fines de lucro? Dos expertos sin fines de lucro dicen que sí y sugieren cómo las organizaciones sin fines de lucro pueden escribir mejores.

Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, creó la "Competencia destacada de taglines sin fines de lucro" para mostrar las mejores frases sin fines de lucro. Hay un arte en los eslóganes, pero todos se relacionan con una fuerte declaración de misión.

Nancy Lublin, directora general de Do Something, escribió en Fast company , que "las declaraciones de la misión no tienen que ser tontas.

En de hecho, pueden ser muy valiosos, si articulan objetivos reales. "

Lublin dice que las organizaciones sin fines de lucro suelen preferir," … palabras cálidas y confusas que tienen todo el brillo de la inspiración y nada del alma y el impulso de lo real. " Ella desafía a las organizaciones a: "Tome su declaración de misión torpe y rómpala a pedazos. Luego pondere sus ambiciones y escriba y reescriba la cosa hasta que refleje, en palabras y figuras reales, imprimibles, la diferencia que desea hacer".

Dado que los eslóganes, en su concisa brevedad, expresan la esencia de la misión de una organización, decidí comparar los eslóganes con sus declaraciones de misión para ver cómo funcionaban juntos.

Taglines, misiones e implementación

Aquí están los trece ganadores de una de las competencias de Tagline Getting Attention. He emparejado los eslóganes con la declaración de misión de cada organización desde su sitio web. ¿Qué tan bien se correlacionan? ¿Están igualmente bien escritos?

¿Los lemas y las declaraciones de la misión se refuerzan mutuamente? ¿La declaración de la misión está a la altura del alto estándar de Lublin? (Los comentarios del lema son de Nancy, y los comentarios de la misión son míos).

• "Big Sky. Big Land. Big History". - Montana Historical Society

  Por qué funciona:

  La Montana Historical Society toma las características más elementales y distintivas de su estado (Big Sky, Big Land) y las combina hábilmente con su misión de una manera que genera entusiasmo. El resultado es un lema con golpe y enfoque. Y un gran éxito entre los votantes.

  Declaración de la misión:
  No hay una declaración de misión especificada en el sitio web, pero la primera oración de la página acerca sirve: "El museo recopila, conserva e interpreta artefactos de arte, históricos, arqueológicos y etnológicos que pertenecen a Montana y su región geográfica contigua ". Directo, activo, fácil de encontrar, se hace eco del lema.

• "Construyendo comunidad en los corazones de los tejanos" - TexasNonprofits

  Por qué funciona:

  El lema de TexasNonprofits ajusta el título de una canción popular estadounidense icónica de la década de 1940 y lo conecta brillantemente al espíritu, la pasión y la misión de la ciudadanía del estado.Un gran ejemplo de cómo funciona el juego de palabras en un eslogan.

  Declaración de misión:
  "TXNP fortalece las comunidades de Texas proporcionando datos actualizados y otros recursos y soporte a través de Internet para ayudar a construir organizaciones no lucrativas más fuertes y más grandes que puedan funcionar y operar profesionalmente, de manera eficiente y con mayor responsabilidad … "" Misión "es un enlace en la página de aproximadamente. Está activo y juega bien con el eslogan.

• "Hacer rendir cuentas al poder": causa común

  Por qué funciona:

  El eslogan de Common Cause no deja dudas sobre la misión, el valor único y el compromiso de la organización. Es definitivo, con una poderosa economía de palabras. Un excelente ejemplo del eslogan que aclara el enfoque de la organización sin fines de lucro, cuando el nombre de la organización solo no lo hace.

  Declaración de la misión:
  "Common Cause está dedicada a restaurar los valores fundamentales de la democracia estadounidense, reinventar un gobierno abierto, honesto y responsable que sirva al interés público, y facultar a la gente común para hacer su voces escuchadas en el proceso político ". Este es el primer párrafo de una "declaración de visión" en la página de aproximadamente. Es accesible y se conecta bien con el eslogan

• "Una mente es algo terrible para Waste® - UNCF - Fondo United College United

  Por qué funciona:

  Este lema de 38 años de UNCF todavía suena fuerte. Elegantemente ofrece su mensaje directo y poderoso. Cuando su eslogan es la esencia reducida de su argumento en busca de apoyo, ha logrado la dicha de tagline. Por eso este es un clásico.

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  Declaración de misión:
  "Nuestra misión es mejorar la calidad de la educación brindando asistencia financiera a estudiantes merecedores, recaudando fondos operativos para universidades e instituciones asociadas y aumentando el acceso a la tecnología para estudiantes y profesores en universidades históricamente negras y universidades. "La misión es un sublink en la página de nosotros. Es un poco institucional y más descriptiva que activa.

• " Porque la tierra necesita un buen abogado "- Earthjustice

  Por qué funciona:

  Earthjustice aprovecha lo que las personas entienden, que un abogado protege los derechos, y usa ese marco para dramati posicionar su rol e impacto en el movimiento ambiental. Y lo hace con humor. Si su lema hace sonreír o iluminar a la gente, sin pisar su mensaje, entonces ha hecho una conexión emocional … Bravo.

  Declaración de la misión:
  "Earthjustice es una firma de abogados de interés público sin fines de lucro dedicada a proteger los magníficos lugares, los recursos naturales y la vida silvestre de esta tierra, y a defender el derecho de todas las personas a un medio ambiente sano". La misión se encuentra en la parte superior de la página de arriba, subtitulando una hermosa foto de la vida silvestre.

• "Si quieres ser recordado, haz algo memorable". - The Cleveland Foundation

  Por qué funciona:

  Es un eslogan raro que se las arregla para reclutar gente para su causa tanto descarada como eficazmente. Eso es exactamente lo que The Cleveland Foundation logra aquí.Claro, conciso y … ¡memorable! Un modelo para cualquier organización que promueva la filantropía.

  Declaración de la misión:
  "La misión de la Fundación Cleveland es mejorar las vidas de todos los residentes de Gran Cleveland, ahora y para las generaciones venideras, al …" Este es el primer párrafo en la página de aproximadamente. El lema en realidad no aparece en el sitio web.

Continuamos con nuestra crítica de eslóganes y declaraciones de misión.

• "Encontrar una cura ahora … para que nuestras hijas no tengan que hacerlo". © - PA Breast Cancer Coalition

  Por qué funciona:

  El lema de PA Breast Cancer Coalition es a la vez enfático y conmovedor. Toca un acorde emocional profundo, y transmite el enfoque y el impacto de su trabajo sin ser demasiado sentimental. "Encontrar una cura", una frase muy utilizada para las organizaciones de salud, se ve reforzada por el atractivo de resolver un problema ahora para que las futuras generaciones sufres de eso

  Declaración de la misión:
  "La PA Breast Cancer Coalition representa, apoya y sirve a los sobrevivientes de cáncer de mama y sus familias en Pensilvania a través de programas educativos, apoyo legislativo y subvenciones para la investigación del cáncer de mama. una organización sin fines de lucro en todo el estado que crea la esperanza de un futuro mejor brindando acción e información a las mujeres con cáncer de mama hoy ". La misión es un enlace clicable en la página de aproximadamente. Fácil de encontrar, enunciado activamente, funciona bien con lema. Las palabras como representa, apoya, sirve y crea hacen de esto una declaración fuerte.

• "Llenando despensas. Llenando vidas". - Houston Food Bank

  Por qué funciona:

  Con el uso simple pero efectivo de la repetición de palabras, el Houston Food Bank aclara su trabajo e impacto. Ofrece dos niveles distintos: el acto literal de poner comida en los estantes de las personas y la recompensa emocional a los donantes y voluntarios. Un excelente ejemplo de un lema impulsado por la misión.

  Declaración de misión:
  Una declaración de misión no se identifica como tal, pero hay una lista de hechos que cumple esa función. El lema fino se beneficiaría de una fuerte declaración de misión.

• "Enviar una red. Salvar una vida". - Nothing But Nets

  Por qué funciona:

  Corto, fuerte y agudo como el láser, el lema Nothing But Nets conecta la acción con el resultado. Es inspirador en la simplicidad de su mensaje y su razón de existir. El tipo de eslogan sin fines de lucro debe ser modelo.

  Declaración de la misión:
  "Nothing But Nets es una campaña mundial de base para salvar vidas al prevenir la malaria, una de las principales causas de muerte entre los niños de África". Esta es la primera oración de la página "sobre la campaña". Funciona y es fácil de encontrar. Funciona bien con lema.

• "Nada detiene a una bala como un trabajo" - Homeboy Industries

  Por qué funciona:

  El eslogan de Homeboy Industries es una mini obra maestra que cuenta una historia memorable en solo seis palabras. Te detiene en seco, te hace querer aprender más y te sigue después.Ese es el tipo de mensajes potentes sin fines de lucro que toda organización desea.

  Declaración de la misión:
  "Trabajos no cárceles: Homeboy Industries ayuda a jóvenes en riesgo y anteriormente involucrados en pandillas a convertirse en miembros positivos y contribuyentes de la sociedad a través de la inserción laboral, la capacitación y la educación". La "Declaración de la Misión" está justo en la página de inicio, en la parte superior de la página, y es un gran eco del eslogan.

• "Contando historias que marcan la diferencia" - Talleres descalzos

  Por qué funciona:

  Si el nombre de su organización es vago, es fundamental que su lema sea distinto. El lema de los Talleres Descalzos resume el poder transformador de las historias para crear cambios en las personas y sus comunidades, aclarando así el enfoque de la organización. ¡Guardado por el eslogan!

  Declaración de la misión:
  "Nuestro objetivo es crear cineastas responsables que se preocupen por el mundo que les rodea y que se esfuercen por devolver a sus comunidades". Esta oración está en la descripción que se encuentra en la página "sobre nosotros". Funciona bien y se vincula muy bien con el eslogan.

• "Corazones abiertos. Mentes abiertas. Puertas abiertas". - La gente de The United Methodist Church

  Por qué funciona:

  El trabajo de las organizaciones religiosas a menudo opera en varios planos a la vez, un desafío para cualquier organización y su mensaje. Aquí, la Iglesia Metodista Unida ofrece una trinidad de lema que apoya su misión de fe aplicada y es cálida, entusiasta y abrazadora.

  Declaración de la misión:
  Esta es una organización multifacética, y no pude encontrar una declaración de misión en particular. Sin embargo, hay mucha copia que expresa implícitamente la misión.

• "Una cabeza para los negocios. Un corazón para el mundo". - SIFE (Students In Free Enterprise (ahora Enactus)

  Por qué funciona::

  Si la identidad de una organización contiene un claro contraste entre sus características principales, a menudo es un buen material de tagline. Aquí, SIFE sorprende con su lema claro como el agua que transmite no solo lo que tiene de especial, sino que también aprovecha el contraste entre ganancias y compasión.

  Misión:
  "Reunir a los principales líderes de hoy y de mañana para crear un mundo mejor y más sostenible mundo a través del poder positivo de los negocios. "Esta declaración de misión está justo en la página de inicio, en la parte superior … muy clara, visible y reproduce el eslogan bellamente.

Take Aways

Los sitios web que funcionan mejor son los que tienen misiones claramente definidas directamente en la página de inicio, y donde esa misión se relaciona bien con el lema. A este respecto, cabe destacar las Industrias SIFE y Homeboy. Estas declaraciones de misión funcionan bien porque son visibles, bien escritas, al punto, y p. bien con el lema.

Me gusta poder encontrar una declaración de misión fácil e inmediatamente. Tener la misión en la página de aproximadamente funciona bien, especialmente cuando está claramente identificado. La misión EarthJustice, por ejemplo, está en la página de aproximadamente. Es bastante efectivo y tiene una foto que refuerza la afirmación.

Las grandes declaraciones de misión son relativamente cortas, expresan una acción, aspiración o objetivo en un lenguaje que cualquiera puede entender y que tienen voz activa.Por ejemplo, "Homeboy Industries asiste …", "TXNP fortalece las comunidades de Texas …", y "El Museo recopila, conserva e interpreta bellas artes …" son más fuertes porque expresan acciones, utilizando la voz activa.

Los mejores eslóganes extraen la esencia de la declaración de la misión de una organización y la convierten en una sacudida de inspiración.