Blogger Pagar: métricas para medir el rendimiento del blog y pagar a los bloggers

Piense en su sitio web o blog (lo mismo) que abrir una tienda. Desea contratar a un blogger independiente que sea como un gerente, no solo un empleado de mostrador. Su equipo web cumple varios puestos:

• escritor
• administrador de comunidad
• vendedor
• agente de servicio al cliente
• vendedor en línea

Como mi compañero Will Chen, editor del sitio de finanzas personales WiseBread. com, le gusta decir:

"Desea contratar a un blogger , no solo a un escritor . Hay una gran diferencia."

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Basar la compensación en las métricas de rendimiento

Cuando utilizas las métricas de rendimiento para pagar a tu blogger, estás incentivándolas para hacer crecer tu blog, no solo para generar publicaciones.

No hay un modelo de compensación de bloggers para todos los gustos. Cuando piense en las métricas de este blog y en cómo puede pagarle a un bloguero, tenga en cuenta estos consejos:

1. Alinee los bonos de rendimiento con los objetivos de su empresa. Si no te importa obtener muchos comentarios, no tienes que pagar una bonificación basada en esa métrica.
2. Mantener la estructura de pago lo más simple posible. Esto parecerá un consejo contradictorio después de mencionar más de una docena de medidas a continuación. No tiene que (y probablemente no debería) usar todas las métricas mencionadas aquí. Elija los que son importantes para usted. Mantenga la compensación de su blogger bastante simple para que sepan qué esperar.
3. Use límites máximos en los bonos de rendimiento para el control de costos.

3 Tipos de métricas de rendimiento del blog

Presentaré tres tipos principales de métricas que puede usar para medir el rendimiento de un blog (y blogger), explique qué le dice cada tipo de estadística sobre el rendimiento, y muestra cómo puedes usar estas métricas para pagar a tus bloggers.

1. Pago base: Métrica de coherencia
2. Bonificación: métricas internas
3. Bonificación: métricas externas

Pago base: Métrica de coherencia

También puede llamar a estas métricas de "conteo de publicaciones" o "conteo de palabras". Estas métricas siguen las responsabilidades de línea de base de tu blogger. Se aseguran de que su blog tenga un calendario de publicaciones coherente.

La consistencia es especialmente importante para un blog de negocios. Cuando los lectores (clientes potenciales) saben qué esperar de su blog, es más probable que vuelvan mañana.

Lo que está contando:

• número de publicaciones por semana
• longitud de publicación mínima (y / o máxima)

Si no tiene idea de dónde comenzar, use los siguientes números como guía. Ajústelos hacia arriba y hacia abajo según sus objetivos comerciales específicos y su presupuesto.

Cuánto pagar por una publicación de blog

• $ 5 - $ 10 por cada 100 palabras. Por lo tanto, una publicación de blog de mediana duración de aproximadamente 300 palabras vale aproximadamente $ 30. Un artículo extenso y extenso (generalmente alrededor de 1 000 palabras aproximadamente) vale aproximadamente $ 100.Puede encontrar tarifas más baratas, pero no estará contento con la calidad.
• Apunte a 1, 000 palabras por semana. Eso es el equivalente a 3-4 publicaciones de blog más cortas o 1-2 artículos más largos.

Nuevamente, estos números son solo puntos de partida. No existen reglas estrictas en términos de pago o recuentos de palabras semanales que harán que su blog sea un éxito.

Consejos rápidos sobre las métricas de consistencia:

• Pago por publicación, no por palabra. Es mucho más fácil de administrar de esa manera. Por lo tanto, su contrato podría requerir algo así como "3 publicaciones de blog de al menos 300 palabras a la semana por $ 30 por publicación".

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2. Bonificación n.º 1: Métricas internas

Las métricas internas son las que determinan qué tan bien está funcionando su blog por sí mismo.

Pagar un bono basado en estas métricas incentiva a su blogger a crear un blog mejor , no solo perseguir el conteo de palabras.

Métricas de blog internas para medir:

• número de nuevos comentarios
• número de nuevos suscriptores de feed o de correo electrónico
• ventas generadas directamente por el blog

Puede usar los siguientes números como guía de inicio para ofrecer una bonificación:

• Bonificación de comentarios: $ 1 por cada nuevo comentario es una buena tasa. Obviamente, eso no debería incluir los propios comentarios del blogger. Si tiene un blog de WordPress, puede usar el complemento GeneralStats para contar los comentarios rápidamente.
• Bonificación de suscriptores: Los suscriptores son más importantes que los comentaristas. Los suscriptores le otorgan permiso para enviar su mensaje de marketing a su lector de feeds o buzón de correo electrónico. $ 2-3 por nuevo suscriptor es una buena tasa de inicio.
  • Herramienta de alimentación RSS: FeedBurner es el mejor servicio para rastrear la cantidad de suscriptores de fuentes RSS que tiene.
  • Servicios de boletines por correo electrónico: AWeber y ConstantContact son dos de los mejores servicios de boletines electrónicos disponibles.
• Comisión de ventas: Una comisión para cualquier venta directamente generada por el blog es probablemente la mejor manera de incentivar a un blogger de negocios. Y se alinea directamente con sus objetivos comerciales. Si ya tiene un programa de afiliados, convierta a su blogger en un afiliado para que gane comisiones de ventas.

3. Bonificación n.º 2: Métricas externas

Estas medidas externas miden el éxito de su blog en comparación con el resto de la Web. Al ofrecer características de rendimiento basadas en estas métricas, está alentando a su equipo web a comercializar su blog a los vecinos de nicho y a la Web en general.

Qué medir:

• vistas de página, vistas únicas
• referencias de búsqueda
• enlaces entrantes

Editores de contenido como Acerca de. com gana dinero vendiendo publicidad en función de la cantidad de páginas vistas que recibe el sitio. Entonces como un Acerca de. com guía, me pagan en función de visitas a la página.

Para una pequeña empresa que no depende de visitas a la página, tiene más sentido pagar basándose en visitas únicas o visitantes únicos. Te importa más la cantidad de personas únicas a las que llega tu blog / sitio web. Use un servicio de análisis web como Google Analytics (gratuito pero muy poderoso) para medir las visitas únicas a su sitio. Una bonificación de $ 0. 25 - $ 0.50 por visita única es razonable, es menos que la bonificación de comentarios, pero no tan baja que no importa. Puede establecerlo en el recuento de visitas únicas absolutas o en función de un aumento con respecto al mes anterior.

Las referencias de búsqueda son una excelente manera de medir el éxito de tu blog. Sin embargo, dado que podría tomar unos meses para que las acciones se conviertan en referencias de motores de búsqueda, no es una buena medida para pagar el rendimiento de los bloggers.

En lugar de pagar directamente por referencias de búsqueda, pagar en función del número de enlaces entrantes nuevos es un buen proxy. Generalmente, más enlaces entrantes se convertirán en más referencias de búsqueda. Technorati es una buena herramienta para medir los enlaces entrantes a tu blog.

Lo que hace único a Technorati es que solo mide los enlaces entrantes de los últimos 90 días. Esto obliga a su blogger a construir continuamente enlaces entrantes y no solo detenerse después de un buen mes. Me gusta pagar $ 0. De 25 a $ 1 por cada incremento mes a mes en los enlaces entrantes.

Hay un montón de información en este artículo, y me doy cuenta de que puede ser muy confuso para un propietario de una pequeña empresa que intenta crear un modelo de compensación razonable para sus bloggers. Envíeme un correo electrónico a onlinebusiness @ aboutguide. com si tiene alguna pregunta sobre este tema o cualquier otra cosa relacionada con su negocio en línea.