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La investigación realizada por TerraChoice, una compañía de mercadotecnia ambiental, descubrió que casi todas las afirmaciones de mercadotecnia hechas para productos de consumo son engañosas o falsas de una manera u otra. Las empresas tienden a emplear tácticas de lavado verde para respaldar objetivos internos tales como hacer que la empresa sea más atractiva para inversores potenciales que buscan invertir en negocios socialmente responsables, gastar participación de mercado a expensas de competidores que no limpian, persuadir a críticos como las ONG que la compañía ha cambiado sus caminos y que tienen buenas intenciones y que desvían la atención de los principales reguladores y deflactan la presión para un cambio regulatorio.
Teniendo en cuenta los incentivos para crear afirmaciones verdes falsas, los consumidores deberían ser conscientes de las potenciales tácticas de lavado verde en el proceso de tomar decisiones de compra.
Conozca los 7 pecados comunes del lavado verde
Lo primero que los consumidores deben entender es que el lavado verde existe y que las afirmaciones respetuosas con el medio ambiente pueden no ser ciertas. Conocer los 7 pecados comunes del greenwashing puede hacer que los consumidores entiendan diferentes niveles y tipos de greenwash y, como resultado, estén en una mejor posición para detectar su presencia.
Use el índice Greenwashing Index
La Universidad de Oregon y Enviromedia Social Marketing juntos han establecido el índice Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex. Com /) para ayudar a los consumidores a decidir si un determinado el reclamo de comercialización es greenwashing o no. Esta plataforma alienta a los consumidores a publicar anuncios que promuevan las cualidades ambientales de una empresa o producto. Una vez que se colocan los anuncios, los otros usuarios de la comunidad califican el reclamo en una escala de 1 a 5, siendo 1 auténtico y 5 falso.
Entonces, alguien que coloca el anuncio puede regresar después de unos días y ver el puntaje de ese anuncio o reclamo. Entonces, cualquiera que visite el sitio puede verificar todos los anuncios y calificar los reclamos.
Use la prueba CARE de GreenPeace
Después de darse cuenta de que todas las afirmaciones publicitarias ecológicas no son ciertas, GreenPeace alentó a los consumidores a consultar cuatro indicadores muy importantes para saber si el anuncio o reclamo de una empresa es "verde" o "Greenwash".
CARE significa negocio principal; Registro de publicidad; Financiamiento de investigación y desarrollo; y lobby ambiental.
Negocio principal: El negocio principal de CARE se refiere a la actividad comercial principal de una empresa. Si el negocio principal de una empresa determinada es algo que contribuye a la contaminación o destrucción del medio ambiente y la compañía aún afirma ser amigable con el medio ambiente, entonces la reclamación seguramente será un lavado de cara.
Registro / práctica de publicidad: Cuando el presupuesto publicitario de una empresa es enorme y la compañía gasta esa cantidad enorme para justificar que tiene todas las prácticas correctas, hay muchas posibilidades de que la compañía trate de enjuagar.Cualquier presupuesto de publicidad más de lo que debería ser normal hará que una campaña publicitaria sea sospechosa de Greenwash.
Investigación y desarrollo (I + D): En la actualidad, casi todas las grandes y medianas empresas invierten una gran cantidad en investigación y desarrollo. La prueba en este sentido debería ser identificar si esa cantidad se asigna al desarrollo de prácticas más sostenibles o simplemente para reforzar antiguas prácticas insostenibles.
Registro de cabildeo ambiental: Las empresas que dicen una cosa y hacen algo diferente hacen que toda la industria sea una injusticia. Digamos, por ejemplo, que una empresa se presenta a sí misma como una empresa proambiental, pero cabildea contra las medidas diseñadas para proteger el medioambiente.
Por lo tanto, cualquier reclamo proambiental de esa empresa debería ser verde.
Como nota final, no existe una herramienta perfecta para medir si un reclamo proambiental es verde o no. Aún así, los enfoques enumerados anteriormente pueden jugar un papel importante para ayudar a identificar reclamos dudosos, al igual que el análisis externo acreditado ofrecido por enfoques como el Análisis del ciclo de vida. Para las compañías que buscan comercializar sus productos con un espíritu de precisión, las Guías verdes de la FTC pueden ayudar. En última instancia, se deja a los consumidores en sus esfuerzos por identificar si un reclamo es un lavado verde o no.
Referencias
// www. terminando la escuela. net / psa / newgreen / greenwash. html
// www. greenwashingindex. com /
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