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Mucho se basa en el nombre de su organización sin fines de lucro e incluso en lo que usted llama sus proyectos y programas.
¿Se convertirá tu nombre en una palabra familiar? ¿Te transmitirá rápida y elocuentemente lo que haces? ¿O será una palabra inventada que no significa nada, un nombre que aburra a todos o un montón de términos que solo los conocedores de su campo entienden?
Muchas organizaciones gastan miles de dólares en investigación para determinar cómo nombrarse a sí mismos.
O contratan consultores costosos que quizás ni entiendan a su audiencia, mucho menos su misión.
Pero, un grupo de personas con sentido común a menudo puede intercambiar ideas con nombres y proponer ganadores.
En los años 60 y 70, un grupo de funcionarios del gobierno creó nombres para nuevas agencias y programas federales simplemente hablando sobre palabras apropiadas pero poderosas. Nunca consideraron traer una agencia de marca.
¿Los resultados? Cuerpo de Paz, Agencia de Protección Ambiental, Head Start y la Comisión de Igualdad de Oportunidades de Empleo.
Memorable e instantáneamente reconocido, muchos de estos nombres todavía resuenan alrededor del mundo.
¿Qué tienen estos nombres en común?
- Incluyen la misión del programa dentro del nombre, como "paz" en el Cuerpo de Paz y "protección ambiental" en la EPA. Sin cabeza rascándose con esos nombres.
- Utilizan palabras cortas, potentes y descriptivas.
- Son fáciles de recordar y decir, o pueden volver fácilmente a acrónimos memorables.
Algunos nombres sin fines de lucro son tan poderosos que solo sus acrónimos son universalmente reconocibles. Solo piense en SPCA, EPA, AA y AAA
. Otros acrónimos son tan reconocibles que no necesitan tener ningún significado. Por ejemplo, AARP solía representar a la Asociación Estadounidense de Jubilados. Pero la gente usaba AARP tan a menudo que el grupo de defensa se sentía confiado dejando caer el viejo nombre y simplemente usando AARP.
Ese cambio también ayudó a AARP a cambiar la marca. "Jubilado" era una asociación que el grupo estaba feliz de arrojar.
El primer paso para nombrar su organización sin fines de lucro o uno de sus programas es comenzar con la misión. Si no tienes una misión corta y memorable, reescríbelo. Una vez que tienes una misión fuerte, piensa en un nombre.
Pruebe estos consejos:
- ¿Qué hace? Use palabras de acción como proteger, prevenir, curar, sanar, dar, rescatar, amar, alimentar.
- ¿A quién ayudas? Use palabras cortas para describir a las personas a las que sirve. Considere niños, pobres, hambrientos, sin hogar, desposeídos, necesitados, familias.
- ¿Quién está ayudando? A veces tus miembros son importantes para nombrar. Por ejemplo, los doctores en Doctors Without Borders. Las madres en Mothers Against Drunk Driving o las familias en Family First.
- Lluvia de ideas conceptos , valores, soluciones y problemas que resuenan con la mayoría de las personas, como la paz, la pobreza, el medio ambiente y la vida silvestre.
- Use palabras que sean concretas , no abstractas; o hacer esas abstracciones concretas. El amor es abstracto, pero "amar a tu prójimo" es concreto. Solo considere el poder de Salvar a las ballenas o Defenderse contra el cáncer.
- Diseñe un nombre que produzca un acrónimo memorable . Úselo con frecuencia y podría ser su marca. Al igual que Triple AAA (American Automobile Association). O NPR (National Public Radio). Las siglas también se pueden diseñar ingeniosamente para capturar la esencia de su misión. Simplemente considere M. A. D. D. (Madres contra conductores ebrios) o CARE, una vez conocida como Cooperativa de asistencia y socorro en todas partes.
- Piense dos veces antes de usar el nombre de una persona. Una cosa que probablemente no debería hacer, o al menos considerar cuidadosamente antes de hacerlo, es llamar a su organización benéfica para su fundador o una celebridad. Claro, la Fundación Michael J. Fox para la Investigación del Parkinson ha funcionado maravillosamente, pero la Fundación Lance Armstrong tuvo que renombrarse Livestrong después de un escándalo perdurable. También está el problema de qué hacer después de que un fundador abandona la organización o muere. ¿Ese nombre todavía significará algo años después?
No creas que se han tomado todos los grandes nombres sin fines de lucro. Claro, tenemos nombres célebres como The American Cancer Society, American Red Cross y March of Dimes, pero el nombramiento continúa.
No hay fin para las posibilidades. Solo piense en algunos de los grandes e influyentes nombres de hoy.
- Teach for America
- Kiva
- Americorps
- Alimenta a los niños
- Doctors Without Borders
- World Wildlife Fund
- Salva a las ballenas
- caridad: agua
- DonorsChoose > Levántate contra el cáncer
- Olimpiadas especiales
- Mejores amigos Sociedad de animales
- Salva a los chimpancés
- ¿Qué hay en un nombre? Para su organización sin fines de lucro, tal vez todo.
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