Cómo afectan los cambios en los anuncios de Google PPC a las propiedades inmobiliarias

Google Adwords y PPC me ayudaron a construir un buen negocio inmobiliario con marketing enfocado y a un costo razonable. Sin embargo, Google ha estado haciendo algunos cambios, y las cosas se ponen cada vez más difíciles, y probablemente sean más costosas. Es fácil ver cómo los cambios de Google causarán más competencia en las ofertas de posición de pago, por lo que le costará más dinero para los anuncios de PPC.

En los artículos sobre el mundo SEO, los estudios de Google han demostrado que la gran mayoría de los clics de anuncios pagos solo provienen de la parte superior de la página de resultados de búsqueda, no de los que están a la derecha de la pantalla.

Aunque parece que también se mostrarán más resultados pagados en la parte inferior, no veo ninguna forma de que sean productivos para el anunciante.

El SEO y PPC Squeeze han sido más estrictos.

Ha pasado un tiempo desde que el amplio uso de palabras clave dio como resultado una verdadera ventaja de SEO. El uso de frases con solo un nombre de ciudad y "bienes raíces" tiene los resultados gratuitos en la parte superior, dominados por los grandes jugadores, Zillow, agente de bienes raíces. com, etc. Puede hacerlo un poco mejor con frases clave de "cola larga" como "casas de subdivisión de perdiz de Dallas" como ejemplo. Sin embargo, puede levantarse una mañana y encontrar su ficha bajando o subiendo sin ningún motivo aparente.

Google realizó un cambio espectacular en 2016 que se encuentra en todas las computadoras de escritorio del mundo. No se muestran más anuncios en el lado derecho de la pantalla. La razón principal es hacer que la búsqueda en el escritorio se parezca más a un dispositivo móvil. Sin embargo, puedo decirle que Google generará más dinero publicitario de este cambio.

Primero, ahora se muestran alrededor de diez resultados pagados menos. Además, las búsquedas más competitivas ahora mostrarán cuatro anuncios pagos en la parte superior en lugar de tres.

Los anunciantes tendrán que pujar por los pocos puntos de resultados de visualización. Las búsquedas de bienes inmuebles son competitivas, por lo que Google está agregando un resultado para cuatro anuncios en la parte superior.

Las frases de búsqueda menos competitivas solo mostrarán tres en la parte superior. Una cosa que hace que exprimir es que al agregar el cuarto listado pagado se corta el espacio "por encima del pliegue" antes de que el buscador tenga que desplazarse hacia abajo para ver más resultados. Por lo tanto, incluso menos anuncios gratuitos se pondrán delante de los ojos de los buscadores.

Este cambio es un ejemplo de cómo sus tácticas deben cambiar a medida que Google realiza cambios. Debe mantenerse al tanto de cómo se muestran los anuncios.

Entonces, ¿qué hay en la tienda para SEO, PPC y el sitio web de Real Estate?

Digamos que el mundo de la búsqueda en Internet, dominado por Google, hace que sea cada día más difícil para el pequeño agente de bienes raíces o sitio web de corretaje utilizar el tipo de anuncio de comercialización para obtener su sitio web en SERPs, páginas de resultados del motor de búsqueda. Los presupuestos requeridos mantendrán a los mejores jugadores en el lado más grande del tamaño de empresa o corretaje.Entonces, ¿qué podemos hacer para promover y obtener tráfico a nuestros sitios, porque todavía es crucial para difundir nuestro mensaje y construir nuestros negocios?

1. Siga haciendo PPC si puede pagarlo, porque funciona.
2. Use frases clave de cola más largas para su PPC. Su anuncio no se mostrará con tanta frecuencia, pero las frases más largas tendrán poca o ninguna competencia, por lo que el precio baja. Además, si no son demasiado largos, una pequeña competencia es buena, ya que Google querrá mostrar más de un anuncio en la parte superior.
3. Cree mejores páginas de destino con URL cortas para publicitar su sitio en anuncios impresos y otros medios. Ejemplo: // yoursite. com / new-homes o // yoursite. com / buyer-agency. Luego ejecútelos en anuncios relacionados con los servicios de su nueva casa o agencia de compradores. Sigue promocionando su URL principal, pero le permite recordar y escribir fácilmente el visor de anuncios.
4. Disparar para los clientes analíticos y de investigación. Ponga un montón de contenido altamente informativo en el sitio que realmente les da mucha información útil. Use frases de cola más largas dedicadas a páginas basadas en contenido. Ejemplo: un artículo sobre las entradas comunes de seguros de títulos en su mercado, y use la frase clave "Reglas de zonificación residencial de Dallas" o similar. No, miles de personas no buscan esa frase precisa, pero docenas son cada año. Estoy seguro de que te encantaría una docena de nuevos prospectos gratis.

Todos vamos a tener que ser más creativos para mantener nuestros sitios web viables como herramientas de marketing y no exprimirnos de los resultados de SEO y PPC de Google.