Cómo dar a las creatividades unas excelentes vacaciones este año

El departamento creativo está lleno de redactores, directores de arte, diseñadores, productores, editores y, bueno, muchos otros profesionales creativos de ideas afines. Y si bien son excepcionalmente talentosos, a menudo se los conoce como un grupo petulante. Los clientes y los ejecutivos de cuenta creen que se quejan demasiado, pierden el temperamento demasiado rápido y lo tienen fácil. Después de todo, ellos pueden hacer las cosas divertidas, ¿verdad?

Bueno, la vida no es tan simple.

Aunque siempre deben ser profesionales, las creatividades muestran este comportamiento por varias razones que están un tanto fuera de su control.

Por ejemplo, trabajar hasta tarde debido a un mal brief es una causa importante de acidez. Los creativos se pierden a tiempo con la familia y amigos, debido a los errores cometidos por otra persona. Del mismo modo, esperar cuatro días para recibir comentarios, luego tener que cambiar las cosas en 20 minutos, causa angustia incalculable. Y que le digan "Simplemente no me gusta, muéstrenme otra cosa" puede convertir a un escritor o diseñador santo en Charles Manson.

Entonces, como es la temporada de buena voluntad, aquí hay diez formas en que puede hacer sonreír a la gente del departamento creativo. Ya sea que trabajes con ellos, o que estén en tu agencia de registro, prueba algunos de estos. Son mucho mejores que un par de calcetines.

1: Da un buen resumen creativo

Es la base del gran trabajo, y sin uno, terminas con GIGO - Basura adentro, Basura afuera.

Si el informe está mal concebido, el trabajo producido por el equipo creativo estará fuera de foco. Puede ser un gran trabajo, pero lo más probable es que el mismo equipo lo rehaga a las 11:30 de la noche; y, no es su culpa.

2: Proporcione un presupuesto realista y especificaciones

"¿Cuál es el presupuesto? "No hay uno todavía".

"¿A dónde va esto? "Ummm, no estoy seguro. "¿Cuáles son las especificaciones? "Eso es fluido en este momento. Dar estas respuestas lanosas garantiza un estallido creativo cada vez. Si todavía no sabe estas cosas, quizás no deba iniciar el trabajo. Si el cliente insiste en ver algo independientemente, ingrese algunas estimaciones. No solo solicite a las creatividades que presenten soluciones múltiples para cada presupuesto y opción de medios. Eso es perezoso y crea toneladas de trabajo que se tiran a la basura.

3: Dar una línea de tiempo razonable

A veces, el cliente saca uno rápido y pide algo ahora mismo. Algunas veces, el equipo de la cuenta deja caer el balón y recibe el informe tarde. Cualquiera que sea el motivo, hay una gran expresión que casi todos los creativos conocen bien: "La falta de preparación de su parte no constituye una emergencia para mí. "Aprende bien. Los creativos no deberían pagar por una mala planificación.Además, no solicite trabajo rápidamente, luego siéntese durante una semana. Si lo quiere ahora, pero no lo necesita por una semana más o menos, entonces deles una semana.

4: Dar Crítica Constructiva

"Lo odio" o "Estaba buscando algo diferente" son tan útiles como un protector de chocolate. Está bien que no le guste el trabajo creativo, y de hecho el departamento creativo le agradecerá por sus comentarios específicos, pero dígale al equipo POR QUÉ desea otra cosa.

Sé exigente.

5: brinde información de manera oportuna

Le ha dado al equipo creativo una fecha límite para cumplir. Ellos lo encuentran. Ahora depende de ti devolver la cortesía. No hay nada más frustrante que trabajar hasta la fecha límite, solo para que el cliente o el equipo de la cuenta se siente en el trabajo durante cuatro días antes de mirarlo, solo para dar su opinión que debe revertirse rápidamente.

6: Denles la oportunidad de presentar su trabajo

Nadie conoce el trabajo mejor que el equipo que lo creó. En ocasiones, es posible que los creativos no puedan asistir, pero eso es raro. Entonces al menos haz la oferta. Pueden estar demasiado ocupados o no disponibles, pero deben tener la oportunidad de decir sí o no a la presentación.

7: Give Creative Freedom

Las creatividades son profesionales. Ellos saben lo que están haciendo. El cliente puede tener sugerencias fuertes sobre qué producir, pero al final es el departamento creativo el que debe decidir cómo producir la campaña.

Al igual que no le diría a un cirujano cómo operar con usted, lo mismo se aplica a la publicidad y la ideación.

8: Déles un lugar en el momento del lanzamiento

El equipo creativo, es decir, el director de arte Y el redactor, dio a luz a la campaña que está a punto de ser filmada o fotografiada. Si no puede encontrar un lugar en el presupuesto para asegurarse de que están listos para que esa visión cobre vida, debe mirar con más atención.

9: Elogie cuando se lo merece

Los equipos creativos trabajan muy duro, a menudo hasta altas horas de la noche y los fines de semana, para producir un gran trabajo. No tengas miedo de decirles que hicieron un trabajo fantástico, y tal vez disparar un correo electrónico al cliente también. A menudo, esto es mucho más gratificante que una pizza o una botella de cerveza gratis.

10: Dé a todos el tiempo adecuado para recargar

No hay una respuesta correcta o incorrecta en la publicidad. A menudo es un trabajo tortuoso y estresante. La campaña de acumulación en la parte superior de la campaña en un equipo creativo llevará a quemarse, y eso no le hace ningún bien a la agencia. Después de semanas de noches enteras y fines de semana, dale al equipo unos días para recargar energías. Ellos lo merecen.