Cómo atraer a los jóvenes interesados ​​en noticias

Según algunas encuestas, los jóvenes no quieren noticias. Eso no es totalmente cierto. Quieren información, pero tal vez no en los formatos tradicionales de los periódicos o los noticieros de televisión.

Eso presenta tanto un desafío como una oportunidad para los editores de periódicos o los directores de noticias de televisión. Las personas en la demografía actual de entre 18 y 34 años serán la sangre del negocio de los medios. Ignora este grupo y estás cavando tu propia tumba.

Comprender a la audiencia más joven

Comienza con saber más sobre la audiencia más joven y lo que considera importante. Si tiene hijos o nietos de entre 18 y 34 años, probablemente ya sepa que son diferentes de lo que era a esa edad.

Parte de la razón es la tecnología. Los jóvenes de hoy están más conectados que nunca, tal como eres. La diferencia es que crecieron de esta manera. Por lo tanto, siempre han sido bombardeados con información de fuentes acreditadas e incompletas.

Para ellos, The New York Times , ABC News o su periódico local o estaciones de televisión son solo barcos en el abarrotado mar de fuentes de información. Puede haber poco para separar esos puntos de venta de TMZ, la revista Personas o The Daily Show . Ciertamente, los profesionales de las noticias conocen la diferencia, pero es posible que se haya hecho poco esfuerzo para hacer la distinción.

Eso no significa que los jóvenes sean estúpidos. Todo lo contrario, y no solo en términos de tecnología.

A diferencia de los jóvenes de los años 70 y 80, que a menudo se describían como centrados en el material y absortos en sí mismos, los jóvenes de hoy parecen ser más conscientes socialmente y conscientes del mundo y sus problemas.

Retooling Your News Product for Tomorrow

La investigación de grupos focales puede ayudarlo a identificar más a fondo a su audiencia deseada del mañana y reajustar sus productos de noticias en consecuencia.

Por supuesto, debe tener cuidado al no desconectar por completo a sus consumidores de hoy.

Desea convencer a la audiencia más joven de que necesita y merece noticias reales y no solo las peluches o rumores que pueden aparecer en las redes sociales. Al igual que muchos consumidores ven Starbucks como un paso por encima del café normal, debe colocar su producto de noticias como algo especial y de mayor calidad.

Usa los 6 tipos de publicidad en los medios para llegar a casa. Solo recuerda, los jóvenes de hoy son más conocedores de los medios de lo que podrías pensar. Déles un argumento de venta vacío y los perderá.

Ofrezca contenido exclusivo y deseable

Lo más probable es que ya se esfuerce por construir su marca de medios en Internet. Parte de la construcción de esa marca para cualquier audiencia es ofrecer contenido que no pueden obtener en ningún otro lado.

Busque historias no reportadas que sean significativas para los lectores y espectadores más jóvenes.Eso podría significar recortar los informes sobre la seguridad social para centrarse en la vida nocturna y el entretenimiento. O cambiar sus informes médicos de problemas de salud a largo plazo a la forma física y una mejor alimentación.

Recuerde, las necesidades de los adultos jóvenes probablemente cambiarán drásticamente de los 22 a los 32 años. Desarrolle una estrategia para que no los pierda al casarse, formar una familia y convertirse en propietarios.

Querrá evitar enfocarse tanto en los recién graduados universitarios que superen la necesidad de su producto de noticias.