Cómo recaudar fondos para su causa favorita

¿Qué es recaudación de fondos personales? ¿Y por qué deberías hacerlo?

Las redes sociales han cambiado profundamente la forma en que compartimos información sobre nuestras pasiones con nuestros amigos. SurveyMonkey descubrió que más de la mitad de los usuarios de redes sociales descubren buenas causas a través de las redes sociales. Ese estudio también descubrió que los usuarios de las redes sociales son generosos: casi el 64 por ciento de los encuestados había donado $ 100 o más a organizaciones sin fines de lucro en el último año.

Incluso si nunca antes ha recaudado dinero para una causa favorita, en línea o no, es más fácil que nunca crear y ejecutar una campaña de recaudación de fondos exitosa con las herramientas y plataformas en línea a su alcance. Si ya está activo y participando en uno o más sitios de medios sociales, tiene una audiencia que está lista, dispuesta y ansiosa por ayudarlo a apoyar su causa favorita.

A menudo llamado recaudación de fondos "crowdfunding" o "peer-to-peer (P2P)", las personas que piden dinero a sus amigos, familiares y colegas no son nada nuevo. De hecho, es una de las formas más efectivas de recaudación de fondos. Classy, ​​un popular servicio de recaudación de fondos en línea, descubrió que casi un tercio de todas las donaciones en línea provienen de la recaudación de fondos P2P.

Cuando se hace bien, pedir ayuda a tus amigos de las redes sociales puede generar una gran cantidad de donaciones e interés en las causas por las que estás loco. ¿Intrigado? Simplemente siga esta guía paso a paso para recaudar dinero en las redes sociales para su causa favorita o caridad

11 pasos para el éxito de recaudación de fondos

1. Deje que la caridad sepa lo que planea hacer.

No solo estarán encantados, sino que también pueden tener una plataforma de recaudación de fondos en línea disponible para que la use en su campaña. Vea si la organización benéfica le proporcionará fotos, videos y otro contenido que pueda compartir para hacer una historia convincente para sus amigos y familiares.

Un beneficio adicional de conectarse directamente con la organización benéfica antes de que comience su recaudación de fondos es que puede estar seguro de que está utilizando materiales confiables en su apelación. Una palabra sabia: nunca copie una foto de un sitio web sin fines de lucro y utilícela sin permiso, incluso cuando esté recaudando fondos. La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro tienen una galería de fotos para su uso.

2. Elige un objetivo razonable.

Elegir el objetivo correcto de recaudación de fondos es increíblemente importante. Tiene que ser realista y factible, pero tampoco querrás que sea demasiado bajo. Si nunca antes le ha pedido a amigos o familiares que respalden esta organización benéfica, téngalo en cuenta al elegir un objetivo monetario. Si tienes muchos seguidores, entonces puedes recaudar más dinero que alguien con seguidores más pequeños.

No importa el tamaño de su red, elija un objetivo que le sienta bien y emocionado al respecto.Incluso si no recauda el monto total, puede aplicar esta experiencia a su próxima campaña de recaudación de fondos en línea. Además, cada dólar recaudado para tu causa favorita lo vale.

3. Crea un marco de tiempo.

Las campañas de recaudación de fondos en línea más exitosas tienen una fecha de inicio y una fecha de finalización establecidas.

Por ejemplo, su campaña puede ejecutarse durante su mes de cumpleaños. Una apelación en Facebook podría ser: " Para mi cumpleaños, el mes de julio, no estoy pidiendo regalos, en cambio, le pido que se una a mí para apoyar al refugio para animales Northeast con una donación. Por favor entre el 1 de julio y el 31 de julio y apoye mi campaña de recaudación de fondos. "

Caridad: el agua hace que sea increíblemente fácil donar su cumpleaños, pero otras ideas incluyen la celebración de un aniversario, una boda, un bebé recién nacido, una casa nueva, un hito, un ser querido o un día de causa nacional (por ejemplo , Mes de Concientización sobre Violencia Doméstica o Mes de Orgullo).

Su campaña de recaudación de fondos puede ejecutarse durante tantos o tan pocos días como usted elija, pero las campañas más largas tienden a esfumarse hacia el final. Una o dos semanas funcionan mejor, ya que puede generar un gran impulso de entusiasmo y atención durante ese período. Incluso 30 días pueden funcionar, si tiene un plan para mantener a las personas comprometidas, interesadas y generosas.

4. Decide el "por qué" de tu campaña.

Su "por qué" puede ser la parte más importante de cualquier campaña de recaudación de fondos, en línea o fuera de línea. Cuando le pida a la gente que brinde, debe indicar explícitamente su caso para obtener ayuda.

Las preguntas que los potenciales donantes podrían hacer incluyen:

• ¿Por qué está pidiendo dinero en este momento?
• ¿Por qué esto te causa importancia?
• ¿Por qué apoya esta caridad en particular frente a otras que hacen un trabajo similar?
• ¿Por qué debería donar a su campaña de recaudación de fondos cuando me bombardean a diario con otras cosas que compiten por mi dinero y atención?

5. Comparte tu historia

Prepárate para compartir una historia personal sobre tu trabajo con la caridad o tu pasión por la causa. Las personas le dan a las personas, y su red da si sienten una conexión emocional con la causa a través de usted. Cree estas conexiones emocionales con historias personales, historias de personas reales en situaciones reales.

Rally for Richard es un excelente ejemplo de una página de campaña de recaudación de fondos en línea con una historia personal conmovedora. Otra es la campaña de crowdfunding, libros escolares para niños de Malawi. Ambos ofrecen testimonios emocionales y personales de las personas que intentan recaudar dinero, explicando por qué se necesitan los fondos con tanta urgencia y por qué son los que preguntan.

6. Usa video

Las fotos pueden valer más que mil palabras, pero es el video lo que rige en las redes sociales. El video es una manera increíblemente efectiva de contar una historia, y los usuarios de las redes sociales adoran video. Los videos reciben la mayor cantidad de acciones y el mayor compromiso en todas las plataformas. Para recaudadores de fondos de igual a igual como usted, el video puede ser una forma maravillosa de recaudar aún más fondos. Google descubrió que el 57 por ciento de las personas que ven un video realizado por una organización sin fines de lucro realiza una donación.

• Si bien hay un lugar para videos profesionales, su campaña de recaudación de fondos en línea no lo es. Los videos de aficionados tomados en modo selfie con un teléfono inteligente y cargados en su página de campaña de recaudación de fondos en línea y compartidos en las redes sociales funcionan bien. Solo asegúrate de que las personas te puedan ver y escuchar con claridad.
• Los videos más cortos funcionan mejor en las redes sociales (de 30 segundos a un minuto) y los videos que agregan subtítulos (para que puedan reproducirlos en modo silencioso) son ideales. Use herramientas como DotSub y Amara para agregar subtítulos a los videos.
• Comience con un video que explique el "por qué" de la campaña, pero luego use el video durante toda la campaña para dar actualizaciones breves sobre el progreso y agradecer a los donantes por su apoyo de una manera muy personal.
• Compartir actualizaciones frecuentes, cortas y personales sobre los fondos recaudados hasta el momento es una manera excelente de reconocer las donaciones que se han recibido y de alentar a los postergadores a dar antes de que termine la campaña.

7. Elija una plataforma de recaudación de fondos en línea, si la organización benéfica no tiene una.

Si la organización benéfica que respalda no tiene establecida una plataforma de recaudación de fondos en particular, entonces debe investigar. Existen bastantes plataformas fantásticas de recaudación de fondos en línea, entre las que se incluyen GoFundMe, Generosity (de Indiegogo) y Crowdrise. Facebook está desplegando una forma para que las personas recauden dinero directamente a través de FB.

Independientemente de la ruta que tome, asegúrese de que su plataforma sea fácil de configurar, fácil de actualizar y accesible con dispositivos móviles.

8. Inicie su campaña por correo electrónico y redes sociales

El lanzamiento es la parte divertida. Comience la campaña con entusiasmo genuino en todos sus sitios de redes sociales, así como también con un correo electrónico personal. Adapte cada publicación para el canal individual.

Por ejemplo:

• En Facebook : suba el video de su campaña directamente en Facebook, junto con una breve reseña y enlace a la página de recaudación de fondos en línea donde sus amigos pueden ingresar su donación. Si publica la apelación en una página de negocios en Facebook, pague para impulsar la publicación para que más fans la vean. Si solicita donaciones a través de su perfil personal, marque a varios amigos que crea que puedan estar interesados ​​para que aparezcan en sus perfiles (y así serán notificados directamente).
• En Twitter : suba el video de su campaña directamente en un tweet, agregue los hashtags relevantes y el enlace a la página de recaudación de fondos en línea. Asegúrese de fijarlo en su perfil para que los visitantes lo vean primero. Asegúrese de programar tweets, al menos una vez al día, que hablen sobre la campaña y soliciten donaciones.
• En LinkedIn : publique una publicación de blog breve en LinkedIn Publisher sobre la campaña, incrustando el video y agregando fotos para hacerlo más visual. Haga esto también en Medium, una plataforma de blogs gratuita, para aumentar su alcance y exponer su recaudación de fondos a un público más amplio.
• En Instagram : ponga el enlace a la campaña de recaudación de fondos en línea en su biografía. Cree un gráfico cuadrado con Canva animando a las personas a visitar el enlace y haga una donación para apoyar su campaña.

En todas las plataformas, invite a sus amigos y familiares a difundir la información, compartir la campaña y dar las gracias.

9. Monitorea el progreso, responde preguntas y comentarios. No lo configures y olvídalo.

Durante la campaña, asegúrese de registrarse en cada canal de redes sociales para ver si hay preguntas o comentarios. Agradezca a sus donantes profusamente y por su nombre. Etiquetarlos a menos que soliciten ser anónimos. A la gente le encanta ser parte del éxito, y no quieren quedarse fuera. Cuanto más compartas los nombres de los contribuyentes, más querrán otros ser parte de él. (La tía Cindy no querrá ser la única por parte de tu madre que no haya dado, eso sería tan incómodo en la próxima reunión familiar).

10. Proporcione actualizaciones de progreso.

Si está casi en su objetivo, comparta esa información. Si aún tiene un largo camino por recorrer, infórmeselo a sus redes sociales. Dígales a las personas que solo necesita $ 1000 (o $ 100 o $ 10) más para alcanzar su objetivo, y necesita su ayuda para llegar allí. Recuerde que está compitiendo con miles de millones de otras actualizaciones en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, así que manténgalo breve, emocionante y divertido.

11. Agradezca a los donantes y agradézcales nuevamente.

Durante y después de la recaudación de fondos, tenga un plan para agradecer a sus donantes y a todos los que ayudaron a difundir su campaña. Comparta y celebre éxitos a través de videos, fotos, publicaciones en blogs y más.

Con un poco de planificación, creatividad y entusiasmo, cualquiera puede recaudar dinero para sus obras benéficas favoritas utilizando las redes sociales.

Julia Campbell asesora a organizaciones sin fines de lucro en todos los aspectos de las redes sociales y la recaudación de fondos.