La diferencia entre las revistas de consumo y comercio

Muchas personas se preguntan acerca de la diferencia entre una revista de comercio y esas revistas que normalmente encuentras en un puesto de venta de periódicos local o en una tienda de abarrotes. Comencemos mirando revistas de consumo, qué son, a quién apuntan y dónde puede encontrarlas.

Consumer Magazines

Las revistas para consumidores están dirigidas al público en general y tienen una amplia audiencia y un amplio punto de vista. Dos ejemplos son la revista Good Housekeeping and People.

Good Housekeeping (una de las publicaciones de consumidores más antiguas) alcanza una audiencia de más de 30 millones cada mes y, aunque es una revista de interés general, también se considera una publicación "especializada" porque contiene noticias e información específica para el hogar. La revista People tiene un rango de interés más amplio porque se enfoca en una amplia gama de creadores de noticias (desde celebridades hasta políticos) y no es "especializada".

Las revistas de consumo a menudo se denominan "revistas", especialmente las del mundo editorial, ya que suelen estar impresas en papel brillante. Esto se debe en parte a que los anunciantes (desde MBW hasta Gucci) pagan una tarifa considerable por exhibir sus productos y quieren que "salten de la página". Hay literalmente miles de revistas de consumo producidas en los Estados Unidos cada año y algunas de las principales publicaciones (como Vogue) tienen publicaciones hermanas en el extranjero (como French Vogue).

Por otro lado, no todas las revistas de consumo se distribuyen a nivel nacional. Algunos, como Texas Monthly, solo están disponibles localmente.

Ya sea en la revista Time, Men's Health, Rolling Stone o Elle Decor, las publicaciones semanales y mensuales para consumidores se pueden comprar por suscripción (a un precio reducido) o en el quiosco local, en el supermercado, cadenas nacionales como B & N y todos los principales aeropuertos y estaciones de tren.

Muchos de estos "quioscos de viaje o destino" son operados por Hudson News, la mayor operación de quiosco en los Estados Unidos.

Trade Magazines

Casi todas las profesiones tienen una publicación de la industria, desde Automotive News hasta Supermarket News y Advertising Age (la biblia del mundo publicitario). Hay un dicho que dice: "No lees una revista comercial porque quieres, la lees porque la tienes". Eso es porque las revistas comerciales cubren temas solo relevantes para aquellos que trabajan en esa industria en particular. Las revistas de comercio (a menudo denominadas "oficios" o "publicaciones comerciales") ofrecen noticias e información que incluyen nuevas listas de productos, artículos destacados y entrevistas de preguntas y respuestas. Debido a que están tan enfocados en el contenido, los intercambios generalmente solo están disponibles por suscripción. Sin embargo, algunos comercios atienden a una industria tan grande, como los servicios financieros, están disponibles en los mismos puntos de venta que las revistas de consumo, incluidas las sucursales de B & N.

La gente piensa en las revistas de comercio como un lugar para ir a "hablar de compras" y descubrir nuevos productos y tendencias en una profesión elegida y están escritas en el lenguaje de expertos de la industria. Los artículos son escritos por los editores del personal, pero "oficios" también contratan escritores independientes porque es más rentable.

Los comercios, a diferencia de las revistas de consumo, tienen restricciones presupuestarias porque no están sacando grandes dólares de publicidad.