Los datos demográficos son críticos para los medios

Los datos demográficos parecen un término que solo aparecería en una reunión de expertos en investigación de mercado. Pero si trabajas en medios, necesitas conocer los conceptos básicos de la demografía para garantizar que tu producto de medios, ya sea un noticiero de televisión, un programa de radio, una revista o un sitio web, llegue a las personas que deseas.

En pocas palabras, la información de datos demográficos se usa en marketing de medios para clasificar a la audiencia en edad, sexo, raza y otras categorías.

En los medios, como en todos los negocios, los datos demográficos se utilizan para identificar el crecimiento potencial de la audiencia y detectar el bajo rendimiento.

Este es un signo seguro de un novato en los medios: le preguntas a quién quiere llegar con su programa de televisión y él responde: "Todos". Es cierto que se llama "transmisión", pero si intentas llegar a una audiencia demasiado amplia, es probable que no llegues a nadie.

Ejemplos de productos que alcanzan diferentes características demográficas

Cosmopolitan , Día de la Mujer y Better Homes & Gardens son revistas que llegan a la población femenina . Pero más allá de eso, apuntan a diferentes tipos de mujeres.

No lo pensaría dos veces antes de ver un tema de moda publicado en la portada de Cosmopolitan . Eso es porque pretende llegar a una mujer mundana más joven y más moderna que sus rivales. Los editores de Cosmo saben que están hablando con un público muy diferente al de las mujeres que leen Better Homes & Gardens , lo que nunca pondría un título sexy en su portada.

Encontrar sus demostraciones más deseadas

Una estación o red de televisión rastrea su éxito utilizando las calificaciones de Nielsen. Esos informes de calificaciones no solo muestran los números generales de los hogares, sino que también desglosan los resultados por varias categorías demográficas.

En la televisión, a la mayoría de los productores les gustaría llegar a personas entre 18-34, 18-49 o 25-54.

La razón es que esos son los grupos más codiciados por los anunciantes de televisión. Claro, las cadenas de televisión quieren crear un programa exitoso. Pero también quieren poder vender comerciales dentro del programa.

Es por eso que ves muchos programas de televisión en horario estelar que presentan a personas de estos grupos de edad en los roles protagónicos. Sí, puede haber una abuela en el programa, pero no como la estrella.

Cómo se modifican los productos para llegar a demostraciones clave

Un director de noticias de televisión sabe que hay un número infinito de historias que podría buscar. Pero cuando llega el momento de tomar decisiones, los datos demográficos a menudo juegan un papel. Claro, una estación cubrirá el asesinato de un anciano que no está en los grupos demográficos objetivo. Pero cuando es hora de decidir si se hace un informe especial sobre la seguridad social o las escuelas públicas, las escuelas suelen ganar.

Eso se debe a que los padres de niños pequeños caen en el rango de 18-34, 18-49, 25-54 años. Si la estación decide hacer una historia sobre la seguridad social, podría presentarla como lo que los adultos más jóvenes pueden hacer para asegurarse de que sus padres ancianos tengan el dinero que necesitan para vivir.Tomar esa perspectiva ayuda al sujeto a atraer espectadores más jóvenes.

Cómo cambiar su producto para que coincida con la demografía que desea

Las empresas de medios modifican constantemente sus productos y la forma en que se publicitan para llegar a determinado grupo demográfico.

El editor de una revista para mujeres que sigue las tendencias demográficas puede decidir que su audiencia se está volviendo demasiado vieja para atraer a los principales anunciantes. Así que se centrará en poner a las personas más jóvenes en la portada y escribir artículos para una clienta más joven para cambiar el formato demográfico de la revista.

En el mundo de las revistas, las publicaciones de interés general que fueron diseñadas para atraer a personas de todas las edades y ambos sexos a veces luchan tratando de atraer a un público tan amplio. Las revistas Life y Look son dos ejemplos. Los lectores disfrutan de revistas que parecen adaptadas solo para ellos.

Cuando está lanzando su producto multimedia o evaluando un producto que ha existido durante años, use datos demográficos como un criterio para el crecimiento. Si solo atrae a personas mayores de 65 años, la triste realidad es que, a medida que fallecen, también lo hace su base de clientes, a menos que busque constantemente personas más jóvenes que crecerán para usar su producto incluso si no están preparados para ello hoy.