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Con una economía incierta y una tecnología que cambia rápidamente, las empresas de medios deben ser creativas para alcanzar sus objetivos de ventas. Eso nunca debería incluir la aceptación de Payola para cerrar un trato. Establezca normas éticas para que cuando se siente tentado con una oferta dudosa, sepa cómo responder para evitar los peligros de aceptar Payola en los medios.
¿Qué es Payola?
Payola está históricamente ligada a la industria de la radio.
El término se usa comúnmente cuando una compañía de discos le paga a un locutor o una estación de radio para reproducir su música.
Las reglas establecidas por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) no prohíben tomar dinero para reproducir una determinada canción. Sin embargo, la FCC requiere que un locutor o estación revele quién pagó el material en el momento en que se emitió.
Entonces, una estación de radio puede programar legalmente parte de su día de transmisión con programación paga, del mismo modo que una estación de televisión emitiría un infomercial a las 2 en punto de la mañana. Probablemente ha visto una cadena de televisión emitir una declaración como "el siguiente programa es de pago …": una estación de radio debe hacer lo mismo.
Historia de Payola
A medida que el rock and roll se convirtió en un formato de radio establecido en la década de 1950, no pasó mucho tiempo antes de que alguien reconociera que millones podrían obtenerse en ventas si una canción recibiera suficiente publicidad en la radio. Un "golpe" no tiene que ser una melodía grabada de manera brillante, solo una que se haya reproducido una y otra vez.
El dinero garantizaría el tiempo de transmisión en las estaciones de radio populares. Esa inversión se amortizaría cuando los entusiastas fanáticos abarrotarán las tiendas de discos que buscan comprar su nueva canción favorita.
Lo que había sido una práctica común se convirtió en el escándalo de la payola de 1959. Fue entonces cuando el Congreso se involucró en tomar medidas enérgicas contra la práctica.
Algunos DJs, como Dick Clark, cooperaron con el gobierno y alcanzaron una fama aún mayor, mientras que otros como Alan Freed fueron acusados y nunca se recuperaron.
Cómo existe Payola hoy
En la década de 1950, hacer que los DJ tocaran cierta música requería mucho trabajo de campo. Debes encontrar un grupo de locutores en las estaciones más populares de las principales ciudades que quieran participar.
Hoy, gracias a la consolidación, hay menos sellos discográficos y dueños de estaciones de radio. Algunos jugadores clave en un puñado de compañías pueden tratar de controlar la industria.
En 2005, el entonces Fiscal General de Nueva York Eliot Spitzer lanzó una investigación de la era moderna sobre Payola. Eso llevó a acuerdos con varias disqueras conocidas, incluidas Sony BMG Music Entertainment y Warner Music Group Corp.
Dubious Deals Beyond Radio
Otras formas de medios no son inmunes a la tentación de ganar dinero rápido, aunque no involucren casos clásicos de payola.En televisión, las cadenas de televisión han negado durante mucho tiempo pagar por las entrevistas, pero durante el juicio de Casey Anthony, los registros de la corte mostraron que ABC News una vez le pagó $ 200,000 por fotografías.
Ese es un ejemplo de la compañía de medios que paga dinero, en lugar de recibir un pago. Pero todavía es un caso de dinero que influye en el contenido.
Mientras que $ 200, 000 suena como una gran cantidad de dinero, una noticia muy promocionada que atrae a las principales clasificaciones de Nielsen puede ganar millones.
Las revistas y los periódicos suelen llevar REPLACEos etiquetados como "pago s" para compañías de automóviles o productos farmacéuticos. Pero, si una publicación de la ciudad natal quisiera tomar efectivo para hacer una noticia en la nueva unidad quirúrgica de un hospital, sería difícil hacer un seguimiento.
Cómo establecer estándares éticos
Es difícil para una agencia gubernamental o un equipo de fiscales exponer Payola y sus diversas formas. La verdad es que la gran mayoría de las personas y compañías nunca serán atrapadas.
Aún así, es importante seguir las reglas de ética de los medios. De esta manera, usted y su empresa tienen su propio conjunto de normas a seguir. Si los empleados violan estas políticas internas, pueden ser despedidos independientemente de si hay una investigación externa.
Recuerde, aceptar pagos por promover contenido no es ilegal. La divulgación es lo que es clave. Si no está dispuesto a decirle a su audiencia que tomó dinero, entonces su instinto probablemente le está diciendo que hay algo poco ético en su trato.
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