VEVO sobre receptividad del consumidor a videos musicales

La mayoría de las personas disfruta viendo videos en sus dispositivos digitales. La investigación indica que la cantidad de tiempo que las personas pasan viendo videos está aumentando marcadamente. La democratización de la tecnología de video hace posible que cualquier persona que tenga un teléfono inteligente pueda hacer y compartir videos. Las personas de marketing y publicidad son cada vez más sofisticadas en el uso de videos entretenidos. Y el ciclo de retroalimentación para la calidad del video es rápido, y los videos geniales se vuelven virales en cuestión de horas y, a veces, en minutos.

Aunque los especialistas en marketing y los anunciantes confían en que saben un buen video cuando lo ven, es posible que no obtengan el máximo rendimiento por su dinero. Los investigadores de mercado de VEVO han aprendido información importante sobre la receptividad de los espectadores a los videos musicales.

Antes de continuar con la investigación, este es un breve perfil de VEVO que sin dudas aclarará por qué VEVO estaría interesado en asegurarse de que sepan cuándo a los espectadores les gusta ver videos. VEVO es una plataforma líder de entretenimiento y video musical premium. Aquí todas las ubicaciones que VEVO declara la plataforma están disponibles: "Estados Unidos, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Irlanda, Italia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Polonia, España y Reino Unido a través de VEVO. Com, la web móvil, Aplicaciones para dispositivos móviles y tabletas (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Televisión conectada (Xbox, Roku, Boxee) y reproductores de video incorporables por el usuario ". Como si eso no fuera suficiente, también hay "VEVO TV, un canal de música y video de transmisión continua, también está disponible en los EE. UU. Y Canadá dentro de VEVO. Com y aplicaciones para iOS, Android, Windows Phone, Windows. 8, Kindle Fire, Xbox y Roku.

VEVO impulsa videos musicales en páginas de artistas en Facebook, así como en sindicatos de docenas de sitios en línea, incluidos AOL, BET, CBS Interactive . "

¿Convencido de que VEVO conoce el video?

Aparentemente, VEVO también sabe cómo realizar investigaciones primarias. En un reciente evento de investigación de mercado, Stephanie Fried de VEVO ilustró la importancia de realizar una investigación genuina al proporcionar un breve estudio de caso sobre una investigación que la compañía realizó sobre cómo nuestros cerebros responden a los videos musicales.

Los resultados del estudio proporcionan información basada en datos de neurociencia sobre los mejores entornos de video para videos musicales.

Los anunciantes estudian los tipos de memoria que las personas usan cuando recuerdan la historia o el contenido de los comerciales. La memoria explícita puede medirse preguntando a los espectadores qué recuerdan de un comercial. Pero la memoria implícita: no puede medirse utilizando metodologías tradicionales. Aproximadamente el 80% de nuestra memoria es de este tipo implícito.

Me pones un hechizo. Ahora eres mio

VEVO realizó un diseño de estudio de investigación primario en un entorno hogareño con el fin de replicar el entorno en el que se ven la mayoría de los videos y aislar la investigación de las variables que podrían confundir los resultados.Se usaron cuatro tipos de video clips en el estudio:

• Video musical
• TV en línea - clips
• TV en línea - episodios completos
• TV convencional - episodios completos

Ciento cinco personas (N = 105 ) participó en el estudio. De esta muestra, 55 participantes vieron los videos en línea, y 50 participantes vieron los videos en un televisor tradicional. A los encuestados del estudio se les pidió que designaran sus videos favoritos como "favoritos" para eliminar el problema de que no les gustara un video musical como una variable compuesta con respecto a ver y apreciar los anuncios.

Los aspectos de los videos que el estudio se diseñó para medir se categorizaron como datos de contenido o datos de anuncios. En la categoría de medición de contenido, los encuestados fueron estudiados con respecto a su compromiso y sus percepciones de la intensidad emocional del contenido. Para el componente de medición de anuncios del estudio, los encuestados fueron estudiados para conocer su codificación de memoria a largo plazo y la importancia del anuncio. La codificación de la memoria a largo plazo se ha demostrado que corresponde al comportamiento de compra. La saliencia es una medida de favorabilidad.

Los hallazgos del estudio indican que la televisión en línea obtiene las mejores calificaciones para el compromiso. Las variables medidas incluyeron qué videos o anuncios vieron las personas (variable = elegido), si los espectadores prestaron atención, si los espectadores entendieron la trama y si los espectadores interactuaron con los personajes.

La visualización de TV que ocurrió de manera convencional, en un sofá, provocó reacciones diferentes. Se requiere visualización tradicional de clips de TV y videos musicales en un televisor, menos atención. Los espectadores se enfocaron más cuando vieron TV o videos en sus computadoras. Los participantes clasificaron a los videos musicales como de gran intensidad emocional, pero la televisión y la televisión en línea también fueron calificadas con una alta intensidad emocional.

Codificación de memoria de ruptura de anuncio

Un fenómeno llamado codificación de memoria de ruptura de anuncio fue estudiado en esta investigación primaria por VEVO. Los videos de música muestran una importancia global más fuerte en la codificación de la memoria que la TV y más fuertes en la dirección que los anuncios publicitarios en línea. Los anuncios son una interrupción en la visualización de TV y tienden a contener más desorden , también. El detalle de codificación de memoria de la memoria de salto de anuncio indica que los clips de TV difieren de la tendencia general de memoria global o de detalle en general. El resultado es que los espectadores tienden a tener un mejor rendimiento en la codificación de memoria detallada. Al medir la atención de los participantes al ver televisión y videos musicales en línea, los investigadores descubrieron que las personas sintonizan más justo cuando comienza la música y que la atención del espectador aumenta cuando las personas están hablando en pantalla.

El estudio indica que el compromiso con la televisión tradicional y la televisión en línea sigue tendencias opuestas. El compromiso con la visualización de televisión aumenta y el compromiso con la televisión en línea disminuye a través del programa. Este patrón de participación fue muy distinto con respecto a la visualización regular de TV y la visualización de TV en línea. La interacción disminuyó hacia el final de un programa cuando los espectadores veían televisión regularmente. Pero el compromiso disminuyó hacia el comienzo del programa cuando los espectadores vieron la televisión en un entorno en línea.

También se estudió una variable conocida como prominencia, que es una medida de favorabilidad. Al ver clips de televisión en línea, los encuestados tenían una percepción ligeramente negativa. Al ver programas de televisión en línea, los encuestados aún experimentaron una relevancia negativa. La variable de relevancia fue la más significativa para los clips de TV, con videos musicales que muestran el siguiente nivel de significancia. El estudio demostró que la intensidad emocional impulsa gran parte de la televisión. Se vio a los espectadores desconectarse de las pausas publicitarias en línea. Mientras que, los videos musicales y los televisores convencionales traducen el alto rendimiento del programa en un fuerte rendimiento de pausa publicitaria.