Una breve historia de la publicidad política en EE. UU.

Cualquier persona que haya estado en los Estados Unidos durante el período previo a las elecciones presidenciales sabrá todo sobre la publicidad política. Decir que bombardea a televidentes, oyentes de radio y cualquiera que vea una cartelera, sería una gran subestimación. La publicidad política se hace más grande cada año, monetariamente, con un estimado de $ 4 mil millones gastados en el año electoral de 2012. Y en 2016, la lucha entre Donald Trump y Hillary Clinton hizo que el mundo entero viera horrorizado.

¿Pero de dónde salió y cómo ha cambiado?

Al principio, los anuncios políticos eran escasos.

Fue el comienzo de la televisión que cambió la forma en que los políticos llegaron a sus audiencias. Antes de eso, se trataba de salir, conocer a los votantes, celebrar debates en el ayuntamiento y darse la mano. De hecho, en 1948 Harry S. Truman cubrió más de 31,000 millas en América, ¡sacudiendo más de medio millón de manos! Eso fue todo un logro en aquel entonces, pero sería sorprendente hoy. Ningún candidato pondría ese tipo de compromiso en el encuentro y la bienvenida cuando la publicidad puede hacer un trabajo mucho más efectivo.

El candidato presidencial Dwight D. Eisenhower fue el primer político que realmente aprovechó este nuevo medio, creando 40 anuncios televisivos de veinte segundos. Fueron filmadas en solo un día en Radio City Music Hall, y el contenido fue simple: Eisenhower respondió las preguntas de la audiencia y respondió con su marca registrada "sin toros".

Estas preguntas se dividieron en anuncios, y la campaña titulada "Eisenhower Answers America" ​​funcionó, y fue la responsable final de ganarle las elecciones.

De Nixon y Kennedy a Johnson: el surgimiento de campañas negativas.

Después de Eisenhower, el poder de la televisión no podía ponerse en duda. Las direcciones de televisión de Nixon en su campaña presidencial, que cubrieron la Guerra Fría y la corrupción gubernamental, fueron muy poderosas.

Sin embargo, John F. Kennedy era un hombre que nació para estar en la cámara, y creó más de 200 anuncios de televisión en su carrera por la Casa Blanca. Tenía gracia, se sentía a gusto y se veía pulcro y seguro. Nixon, por otro lado, estaba inquieto frente a la cámara, tenía el sudor en la frente y parecía preocupado. Irónicamente, cuando los debates fueron televisados, la gente pensaba que Kennedy era el claro ganador, mientras que los que escuchaban por radio pensaban exactamente lo contrario.

Después de la muerte de Kennedy, Lyndon B. Johnson publicó uno de los anuncios más potentes en la historia de la publicidad política. Titulado "The Daisy Girl", mostraba a una niña jugando "él me ama, él no me ama" y cuando se arrancó el último pétalo, una voz se redujo a una explosión nuclear. Casi rozaba la propaganda, pero funcionó.El eslogan "porque hay mucho en juego para que te quedes en casa" fue el último clavo en el ataúd para el competidor liberal de Johnson, Barry Goldwater. La cuenta final de 44 estados a 6 demostró la eficacia de las campañas negativas y el alcance de la televisión.

En las décadas que siguieron, hasta el día de hoy, la mayoría de los avisos políticos se han lanzado al ataque. Un anuncio político parece ser más poderoso cuando dice "no vote por este candidato" en lugar de "vuélvame a votar porque …" McGovern trató de mantenerse alejado de estas tácticas, pero al final tuvo que publicar anuncios de ataque para ganar algo de impulso.

Reagan utilizó anuncios de ataque de forma efectiva contra Carter, y George H. W. Bush ridiculizó a su oponente. Este estilo se ha convertido en la norma.

Primero Clinton, y luego Obama: la publicidad política llega a los nuevos medios

Es justo decir que William J. Clinton fue el primer candidato presidencial en utilizar efectivamente más de las formas no tradicionales de un anuncio político. En lugar de ejecutar una campaña compuesta únicamente por anuncios televisivos, anuncios de radio y vallas publicitarias, extendió su alcance mucho más. Aparecería en programas de entrevistas de televisión durante el día y encontraría canales como MTV. Esto llamó la atención de los votantes jóvenes, y se estaba conectando con los jóvenes que le ganaron las elecciones en el '92 y la reelección en el '96.

Pero cuando se trata de publicidad política moderna, Barack Obama cambió el juego. Aunque utilizó medios de comunicación tradicionales y publicó algunos puntos negativos, su campaña se basó en un mensaje positivo: Hope.

Y usó Internet y la guerrilla publicitaria maravillosamente. El artista Shepard Fairey (presentado en este documental) creó un cartel icónico que se vio en las calles de Estados Unidos.

Los blogs de Internet y los tablones de mensajes transmitieron el mensaje de esperanza en todo el país. El uso de Obama de los métodos modernos, más su juventud y encanto, eclipsó por completo a su oponente republicano tradicional mucho más viejo, John McCain. The One Show, entre otros galardones, reconoció el poder de esta campaña como un gran avance en la publicidad política moderna. Sin duda formará el futuro de la publicidad política en Estados Unidos y en todo el mundo. Pero lamentablemente … no el ciclo de elecciones de 2016 que siguió.

Donald Trump y Hillary Clinton - Histórica Batalla de Bizarre en el año 2016
En el momento en que se publicó este artículo, el ganador de la carrera presidencial de 2016 aún no se había decidido. Pero, una cosa es segura. 2016 fue un cambio de juego, con la retórica de Donald Trump dando a su campaña millones y millones de dólares en medios ganados sin gastar un centavo. 2016 también ha sido testigo de algunas de las campañas más divisivas en la historia de la publicidad política moderna, y ha creado grupos de odio, desconfianza y un sentimiento general de mala voluntad hacia las elecciones.

¿Cambiará la campaña electoral debido a las campañas de 2016? Tiene que. Pero pase lo que pase, la batalla de 2016 pasará a la historia como la batalla más extraña de la era moderna.