Reseña del libro: cómo escribir un resumen creativo inspirado

Al construir una casa, debe establecer una base sólida. Sin él, no importa cuán impresionante sea su edificio, se derrumbará.

El resumen creativo es la base de cualquier campaña publicitaria. Entonces, decir que debe hacerse bien es una subestimación masiva. Es, sin lugar a dudas, el documento más importante que jamás se creará en el proceso de hacer un anuncio.

Y aún así, con esto en mente, hay muy pocos libros escritos sobre el tema de la escritura creativa breve.

En realidad, solo hay dos. Son la primera y segunda edición del libro de Howard Ibach "Cómo escribir un escrito creativo inspirado". "

La primera edición del libro, lanzada en 2009, transformó la forma en que muchas agencias de todo el mundo observan el resumen creativo. Es la razón por la que es el número 1 en la lista de lectura del canal publicitario. Ahora, Howard Ibach se ha expandido en el texto original, dando como resultado un libro que es una lectura obligada para todos los profesionales de la publicidad que trabajan en la actualidad.

No es un libro difícil de leer. Puede superarlo en una tarde, y está escrito con un tono tan hábilmente casual que no tiene ganas de trabajar. De hecho, se siente más como un gran director creativo sentado contigo y contándote todo lo que has estado esperando escuchar.

También es un libro que sirve como munición para cualquier profesional creativo que haya recibido informes insatisfactorios. Cuando lee por primera vez la frase "si no tiene una estrategia, no puede escribir un resumen creativo", puede sentir los escalofríos que se transmiten a los ejecutivos de cuentas en todas partes.

Y eso es solo el comienzo.

A partir de ese punto, se le guiará cuidadosamente a través del proceso creativo de redacción breve. Este no es uno de esos libros que señalan una multitud de problemas sin ofrecer soluciones reales. En cambio, es un viaje de descubrimiento, primero mostrándote por qué el brief creativo es tan importante, antes de impartir el conocimiento para escribir uno grandioso.

No … una inspirada.

Howard presenta una "plantilla" para un resumen creativo, teniendo cuidado de señalar que, en realidad, no es una plantilla. Es un punto de partida para su propio resumen creativo inspirado.

Como cualquiera que esté familiarizado con los informes creativos inspirados sabrá, es el primer anuncio producido para una campaña. Como señala Howard, "el resumen creativo es un anuncio impreso que ofrece el primer pensamiento creativo para el redactor y el director de arte. "

Si el resumen es realmente inspirador, la proposición de una sola mente (SMP) simplemente puede escribirse literalmente en una toma del producto o servicio, y le dará un anuncio.

¿Será un buen anuncio?Tal vez. Pero es un punto de partida. Está diciendo "X marca el lugar; cavar aquí "Y con eso como su guía, puede garantizar un gran pensamiento creativo todo el tiempo.

También obtendrá muestras de grandes informes, descubrirá qué es lo que constituye un mal brief creativo y aprenderá cómo convencer a las personas que lo rodean de que escriban otros mejores. Eso, en sí mismo, puede ser una tarea cuesta arriba, como cualquier redactor frustrado o director de arte sabrá.

No se equivoque, aunque el libro es una lectura fácil, escribir un escrito creativo inspirado no es tarea fácil. De hecho, es tan difícil que casi con seguridad es la razón por la que solo un libro está dedicado a él.

En las mejores agencias del mundo, se dedica más tiempo a la redacción del informe que a la creación de los anuncios.

Para aquellos de ustedes que piensan "eso es tonto", lean el libro de Howard.

Para aquellos de ustedes que piensan "parece que el escritor breve está haciendo todo el trabajo duro", lea el libro de Howard.

Para aquellos de ustedes que piensan "no podemos dedicar ese tipo de tiempo a un resumen creativo", lea el libro de Howard.

En pocas palabras, este es un libro que puede mejorar la calidad del trabajo que sale de su agencia en cuestión de semanas. Y al mismo tiempo, mejorar la moral de todos, desde el malhumorado redactor que está cansado de recibir una dirección endeble, hasta el director creativo agotado por mostrarle al cliente el trabajo que "no es exactamente lo que estábamos buscando". "

Puede comprar la primera edición de" Cómo escribir un escrito creativo inspirado "en el sitio de Howard.

La edición 2 ^nd se lanzó en junio, y es una mejora sorprendente en el original. Ordena varias copias y haz que sean necesarias para leer.

En nombre de todos los creativos que trabajan en publicidad hoy, gracias, Howard Ibach. Este es un libro que nadie quería escribir, pero todos querían leer.