Detrás de las escenas de la publicidad de Childchild Documentary

En una entrevista previa, Jerica Williams compartió lo que hace en su papel como publicista.

Actualmente está trabajando con la jugadora de baloncesto retirada Schea Cotton en la promoción de un documental sobre su carrera llamado Manchild. Sra. Williams comparte cómo comenzó a trabajar con Cotton, cómo ayudó a promocionar la película y otros detalles tras bastidores en esta entrevista.

Los lectores tuvieron una idea del rol general de un publicista en nuestra entrevista previa. Ahora profundicemos con un proyecto actual en el que está trabajando para un cliente, el documental Manchild . ¿De qué trata la película?

Williams: Manchild es un documental sobre la leyenda del baloncesto de Los Ángeles, Schea Cotton. Se han contado muchas historias sobre Schea, y todas las que cuentan sobre lo que hizo en la cancha son ciertas. Esta vez, sin embargo, Schea y las personas más cercanas a él cuentan la historia de lo que realmente sucedió. Un documental repleto de estrellas con Scoop Jackson, Paul Pierce, Baron Davis, Ron Artest, Tyson Chandler, Jason Hart, Stephen Jackson y Elton Brand, por nombrar algunos. La línea argumental de 78 minutos representa todas las etapas del viaje de baloncesto de Schea, que comienza a la edad de 11 años.

¿Cómo te conectaste con Schea Cotton para trabajar en el proyecto?

Williams: Schea y yo nos presentamos cuando estaba en mi último año de universidad, era pasante escribiendo para una tienda de baloncesto local, y le pedí a Schea que entrevistara a uno de sus jugadores. ¿Sabes cómo dicen que las cosas siempre cierran el círculo? Eso es esencialmente cómo sucedió.

Estuvimos conectados a lo largo de los años.

Encontré mi camino en mi carrera de relaciones públicas, y cuando el desarrollo de Manchild comenzó a manifestarse, él me tenía en mente. Siempre hablamos de cómo solíamos tener conversaciones sobre un documental porque todos querían conocer su historia. Sabía que todo esto pasaría. Creo que esas conversaciones son lo que esencialmente nos trajo de vuelta para este proyecto.

Obviamente, este es su bebé, pero algo sobre escucharlo hablar sobre el documental antes de su existencia me hace conectarme con el proyecto a mi propia manera. Como publicista, es mi trabajo escuchar el sueño de una persona y ayudarlo a crearlo.

Vi en las redes sociales que se exhibía la película en Toronto durante el fin de semana del Juego de Estrellas de la NBA. ¿Cómo se une un evento como ese?

Williams: El trabajo en equipo y la organización son claves. Puede haber tantas partes móviles cuando se trata de ejecutar un evento de esa estatura. Acabábamos de salir de una proyección privada en Los Ángeles, por lo que el impulso estaba allí. Comienza con la logística y la coordinación de los detalles del evento, como la ubicación, la configuración, el marco de tiempo, las agendas, etc.

Después de que los detalles del evento estén en su lugar, ahora tenemos que llevar gente allí. Teniendo en cuenta que el fin de semana de la NBA All-Star es uno de los fines de semana más prestigiosos y populares del calendario deportivo, por lo que hay muchos otros eventos que suceden en Toronto. Comunicando de manera efectiva por qué nuestro evento es uno al que las personas, principalmente los medios, deberían asistir, es esencial. También es importante ubicar estratégicamente comunicados de prensa y otras garantías de marketing en espacios que sean visibles para su audiencia ideal y demográfica.

Por último y ciertamente no menos importante es el día del evento. Cualquier persona en Relaciones Públicas o Planificación de Eventos le dirá que un evento exitoso es uno con pocos inconvenientes. Por ejemplo, el proveedor de alimentos entregó el plato equivocado, estamos por encima de la capacidad y no hay suficientes asientos, la señalización no apareció, el orador principal se resfrió, nadie puede encontrar la entrada, el lugar no tiene wi-fi … entiendes mi deriva. Afortunadamente, experimentamos muy pocos contratiempos y la proyección de Toronto funcionó muy bien.

¿Qué tipo de atención de los medios tiene la película dibujada? ¿Cuál es su papel en ese proceso?

Williams: Schea ha aparecido en casi 20 puntos de venta nacionales, incluidos CBS Sports, Fox Sports, Vice Sports, ESPN, SLAM Magazine, USA Today y Mashable, por nombrar algunos.

Mi función en el proceso es solicitar primero esas entrevistas. Tengo que ponerme en contacto con los medios de comunicación y dejarles saber que el documental existe, y que es digno de su tiempo y ubicación en los medios.

Por lo general, hago esto a través de un efectivo marketing en redes sociales y la búsqueda constante de cada medio de comunicación para encontrar simplemente a la persona y / o dirección de correo electrónico adecuadas. Después de aterrizar las primeras entrevistas, la visibilidad y la tracción comienzan a mejorar, y comienzan a enviarme un correo electrónico o llamarme para programar las entrevistas. Ahora mi función es mantener esa tracción y administrar el horario agitado.

Las redes son la clave del éxito para muchos profesionales. ¿De qué manera trabajar en un proyecto de esta magnitud beneficia sus esfuerzos para atraer clientes adicionales y construir su red?

Williams: Un buen publicista está probado con excelentes referencias. Estoy constantemente interactuando con gente nueva en mi industria, por lo que mi red está creciendo constantemente. Con eso, pueden ver mi "trabajo" de primera mano en un proyecto como este. Supongo que puede ver cuándo un publicista es bueno en su entrega, organización, relaciones y ejecución. Se destaca. Y la palabra viaja rápido en las industrias de deportes y entretenimiento. Si hago un buen trabajo, la gente lo escuchará.

Gracias a Jerica Williams por compartir sus experiencias promocionando Schea Cotton y Manchild .

Algunos puntos interesantes:

• Williams se conectó con Cotton muchos años antes de trabajar con él. Como se ilustra en muchas de las entrevistas con profesionales del deporte, las conexiones realizadas años antes pueden afectar las oportunidades profesionales de maneras inesperadas.
• La clave para administrar eventos es administrar los detalles. Si está buscando trabajar en eventos relacionados con la industria del deporte y el entretenimiento, evalúe si es excelente para administrar el tiempo y los detalles. Estos rasgos se valoran en muchos roles en la industria.
• Networking es importante en cualquier carrera. Pero la Sra. Williams señala que la calidad de su trabajo es lo que consolida su reputación. Este es un recordatorio importante para enfocarse en producir un gran trabajo ya sea que sea un nuevo interno o más establecido en su carrera.