Cómo mejorar la identidad de la marca de su revista

Al igual que los cachorros en el escaparate de una tienda de mascotas, las revistas deben luchar para que la atención sea la que se lleva a casa. Las revistas se enfrentan a una presión única para mantenerse al día en esta era de información instantánea porque la mayoría de las publicaciones solo se publican semanalmente o mensualmente. Al construir la identidad de marca consistente de su revista, la separará de sus competidores y entusiasmará a los lectores cuando vean el último número.

Comience a utilizar estas 5 formas de mejorar la identidad de marca de su revista hoy.

1. Cree cubiertas de revista convincentes

Piense en las portadas de tres revistas conocidas: Tiempo , Cosmopolitan y Salud masculina . Probablemente sepas cómo se ven, hasta el tipo de letra de sus logotipos. Ese es un ejemplo de marca eficaz porque esas revistas se encontrarán entre las más fáciles de ver en una estantería abarrotada.

Pero las cubiertas son más que fotos brillantes y fuentes en negrita. Deben comunicar el punto de vista de la revista.

La edición de abril de 2010 de Motor Trend incluía un Buick en su portada por primera vez desde 1982. Si bien la revista revisaba Buicks regularmente, sus portadas generalmente mostraban automóviles como Corvettes, Mustangs y Porsches, que resaltar la perspectiva entusiasta de la revista.

Al colocar un Buick en la portada, la revista pudo hacer una copia de seguridad visual de su titular "Olvídese de los últimos 30 años: ¡Buick ha vuelto!" y haz algo inesperado

Propón un diseño de portada que pueda atraer la mirada de los lectores desde un metro ochenta de distancia. Una vez que tenga su diseño, sea constante para que los lectores puedan encontrar su revista fácilmente. Pero no tema ocasionalmente salir del molde si tiene una buena razón editorial.

2. Enfoque su contenido a su público objetivo

Si bien una buena portada consigue que los lectores recojan su revista, lo que hay adentro debe vender su marca. Espera un contenido diferente de Architectural Digest en comparación con Better Homes & Gardens , aunque ambos tienen espacios de vida. Estas revistas conocen a su público objetivo y hay espacio para que puedan coexistir con éxito.

Cuando el contenido no está enfocado, los resultados pueden ser desastrosos. En 2001, Rosie O'Donnell ayudó a lanzar Rosie , una versión renombrada y renovada de McCall's de 125 años. Pero menos de dos años después, la revista se plegó en una disputa sobre el control creativo. Aunque O'Donnell era el director editorial, The New York Times informó que tuvo un enfrentamiento con el dueño de la revista, incluido su deseo de presentar contenido poco ortodoxo como el violador convicto Mike Tyson en lo que era una revista para mujeres.

Su revista necesita un nicho. Si se aleja demasiado de su propósito, los lectores a menudo están confundidos, como lo son los anunciantes, y usted no puede construir una base.Encontrar su lugar es tan simple como comparar su contenido con el de sus competidores y hacer una lista de los temas, el punto de vista y la personalidad que desea para su revista. Luego, cuando se enfrente a una pregunta sobre el contenido, puede verificar su lista para ver si cumple con los estándares que ha establecido.

3. Elija un diseño gráfico que refleje el propósito de su revista

Un diseño gráfico llamativo puede decirle al lector de qué trata su revista de una manera que las palabras no pueden. Comunica la informalidad vs. la tradición, la moda versus el conservadurismo y la exclusividad vs. el atractivo masivo. Manténgase al tanto de los cambios en el diseño de la revista para asegurarse de que su aspecto no se quede obsoleto.

Tal fue el caso con Harvard Business Review , que revisó su aspecto manteniendo sus principios. A través del rediseño, la revista se volvió más fácil de navegar, más atractiva para los nuevos lectores potenciales y mantuvo su enfoque académico.

Trate un rediseño gráfico cuidadosamente. Los primeros instintos de los lectores deben desactivarse si es difícil para ellos encontrar su contenido favorito. Una nueva apariencia necesita una explicación breve del "escritorio del editor" sobre por qué mejora su revista.

4. Responda a su audiencia cambiante

Incluso una revista icónica necesita un ajuste para reflejar los tiempos cambiantes. Una actualización de Newsweek incluyó más que solo gráficos. En una sincera explicación a los lectores, Newsweek dijo que estaba cambiando las persistentes noticias que se encuentran fácilmente en otros medios para volver a centrarse en sus fortalezas centrales de Washington y la política.

No es fácil decir que ignorarás lo que podría ser un contenido interesante debido a las necesidades de marca. A menudo, la elección se produce cuando observa las modas, decide que son tendencias y se da cuenta de que tiene que responder. En Newsweek , significaba ajustar el enfoque, pero en otros casos, ampliar la marca es la respuesta.

Las revistas orientadas a los adolescentes definitivamente han sufrido a medida que más adolescentes eligen Internet y teléfonos celulares para mantenerse conectados con su mundo. Las bajas: Adolescentes (publicado desde 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) y Jane (1997-2007).

Para una revista para adolescentes, un alcance más amplio podría incluir artículos sobre nuevas aplicaciones para su teléfono celular, cómo evitar el acoso en línea, tweets asesinos y cómo usar Facebook o MySpace. Ese contenido no habría existido hace 10 años.

Repase cómo encaja su revista en el mundo de hoy. Puede tener artículos bien escritos con fotos bonitas, pero si su público objetivo ha cambiado a una nueva dirección, debe moverse con ellos.

5. Marca más allá de las páginas

Construya su marca de forma que se extienda más allá de las páginas de su revista. Muchas publicaciones crean un evento de marca o causa para aumentar la exposición al usar la Web para atraer a las personas a sus productos impresos.

Fortune genera publicidad gratuita con sus compañías anuales "Fortune 500". Lo mismo es cierto con la función "El hombre más vivo" en Personas . Puede encontrar el Sello de Aprobación Good Housekeeping en miles de productos de consumo, lo que hace que la imagen de una pequeña marca en el cerebro de millones de compradores.

Mire su propia revista para ver si hay una oportunidad similar de crear rumores. Encuentre maneras creativas de publicitar su marca para que pueda mantenerse por delante de la competencia.

Use el sitio web de su revista y los esfuerzos de las redes sociales para construir su marca en línea. Dirige a las personas de tu revista a tu contenido web y viceversa. De esta manera, estás interactuando con los lectores en el tiempo entre los problemas impresos de tu revista. Recuerde, la gente todavía tiene que tener una razón para comprar su revista.

El cambio a nuevas formas de medios no significa la muerte de las revistas. Pero lleva dedicación a la marca para asegurarse de no perderse en el desorden.