Video: AVENGERS ENDGAME 'EL JUEGO FINAL '' ¿Que significa el TITULO? EXPLICADO 2025
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Desde los primeros días de la publicidad, hasta las vallas publicitarias de hoy, los anuncios impresos y las publicaciones en redes sociales, los titulares son uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña publicitaria.
Un buen titular puede atraer la atención. Un gran titular puede convertir a un posible cliente en una venta. Pero, ¿cuál es la diferencia entre los titulares que solo hacen el trabajo y los titulares que realmente se ponen bajo la piel del consumidor?
Para responder a eso, primero examinemos qué es un título:
¿Qué es un título?
Un titular de publicidad capta la atención de forma muy similar al titular de un periódico. Un título publicitario está diseñado para ser la primera copia que lee el cliente potencial, y generalmente es escrito por un redactor (pero también puede ser elaborado por un equipo de redactores / directores de arte, o cualquier persona en el departamento creativo). El texto en negrita, el tamaño de fuente grande y varios colores son algunos de los métodos utilizados para destacar el título de la copia. Un titular debe escribirse bien para que sea eficaz y atraer al lector hacia el anuncio.
Tipos de encabezados
Generalmente hay dos tipos de titulares.
El primer tipo funciona de la mano con una imagen. Si el anuncio se hace bien, ambos elementos dependen el uno del otro para crear un anuncio mayor que la suma de sus partes. Un ejemplo clásico de esto es el anuncio de VW con un mecánico debajo del sofá del psiquiatra, con el titular "¿estamos manejando nuestra mecánica demasiado?" El titular por sí solo no es muy bueno.
La imagen sola es confusa. Pero juntos, crean un anuncio fantástico.
El otro tipo de título es uno que no necesita una imagen (o tiene una imagen que no agrega nada al título). Basta con mirar el cartel clásico de The Economist para ver un ejemplo: "Nunca leí The Economist". - Aprendiz en Gestión, 42 años.
Tradicionalmente, este último era cómo se crearon, imprimieron y publicaron durante décadas. Un redactor redactaría el título y la copia del cuerpo de un anuncio. Ese anuncio luego iría al departamento de arte, donde un director de arte y / o diseñador crearía imágenes que se reproducían fuera del título de alguna manera o se complementaban. Esta era una forma anticuada de hacer publicidad, pero era la piedra angular de cada anuncio creado en los años cuarenta, cincuenta y principios de los sesenta. Luego, vino Bill Bernbach.
Revolucionó la industria al juntar a los directores de arte y redactores como equipos. En lugar de copiar primero y crear una imagen para acompañarlo, el equipo creó toda la campaña publicitaria. Tal vez la imagen fue lo primero. Tal vez la idea fue formulada, y el titular y la imagen vinieron después. Es la base sobre la cual se construye toda la publicidad moderna.
Cómo escribir grandes titulares
Un gran titular comienza con un gran resumen creativo. De hecho, muchos directores creativos creen que la proposición única de venta (USP) en un resumen es el primer titular que se haya escrito para la campaña. El trabajo del departamento creativo es escribir mejores titulares que eso. Un ejemplo proviene de John Hiney, un director de cuentas del seguro de enfermedad crítica de Abbey Life, que escribió el USP "No permita que su enfermedad paralice a su familia". Es un excelente titular y un poderoso USP.
Una vez que tenga un excelente resumen creativo, aprenda todo lo que pueda sobre el producto o servicio que anuncia. Si es posible, póngalo frente a usted, en su escritorio. Si es un automóvil, conduzca. Si es un terapeuta de masaje, obtenga un masaje. Necesita sumergirse en el producto.
A continuación, observe hacia dónde irá el anuncio. ¿Va a salir en una cartelera en Times Square? ¿Va en una revista? Si es así, ¿cuál, y dónde en la revista? ¿Volver página, centro extendido, frente a la página de contenidos?
Finalmente, comienza a escribir. No te preocupes por ser inteligente o crear titulares increíbles desde el principio. Solo comienza a escribir Escriba los beneficios del producto. Escribe experiencias. Escriba palabras que conecten al consumidor con la esencia del producto o servicio. Desea obtenerlo todo en papel (sí, papel ideal) para que las ideas puedan comenzar a formarse y fusionarse en la página.
Revisa tus ideas y comenzarás a ver las conexiones. Las palabras saltarán. Las frases aparecerán. De repente, dos pensamientos aparentemente no relacionados se combinan para convertirse en un título inteligente e irresistible.
30 de los mejores titulares publicitarios
Hay miles y miles de titulares que merecen ser considerados para la lista. Tantos grandes se escriben cada año. Pero hay algunos que simplemente se elevan por encima, y son simplemente imposibles de olvidar. Aquí hay 30 titulares que merecen su lugar en la historia de la publicidad.
- "Se rieron cuando me senté al piano, pero cuando comencé a tocar" - US School of Music
- "Nunca leí The Economist". - Aprendiz de gestión, 42 años. - The Economist
- Lemon - VW Beetle
- Las manzanas son grandes zanahorias - Apple
- "A 60 millas por hora el ruido más fuerte en el nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico" - Rolls Royce
- Donde las mujeres que odias tienen el pelo hecho - Horst Salons
- Ayer dijiste mañana - Nike
- Marry Rich. Mata al esposo. Repetir. - ABC durante el día
- En un estado estadounidense, la pena por exponerte es la muerte - Timberland
- ¿Es este el mejor anuncio jamás escrito? - The Ball Partnership
- Por qué deberías pensar más en serio sobre matarte a ti mismo - The Samaritans
- En encuestas de opinión, el 100% de los lectores de Economist tenían una - The Economist
- Donde las mujeres odias se peinan - Horst Salones
- Si la soldadura no es lo suficientemente fuerte, el coche caerá sobre el escritor - Volvo
- No pierda su Zippo. Los amigos de toda la vida son raros: Zippo
- Es como lo que mamá solía hacer.Justo antes de ser arrestada - Cider Jack Hard Cider
- McEnroe jura por ellos - Nike
- No te limites a seguir el ritmo de los Jones. Pásalos. - Porsche
- Si no lo reconoces, probablemente no estés preparado para ello - Chivas Regal
- Despertadores. Martillos. Relojes de alarma. - Target
- Hello boys - Wonderbra
- Desde los días en que los hombres eran hombres. Y también lo fueron las mujeres. - Timberland
- ¿Estás haciendo planes para la muerte de tu esposa? - Abbey Life
- ¿Cuál de estos hombres crees que sería el mejor para la violación? - El directorio regional de abogados
- Trump Donald - The Economist
- Deja de soñar y comienza a soñar - Ikea
- Recoge cinco veces más mujeres que un Lamborghini - Daihatsu
- ¿Podrías poner la otra mejilla? - La Policía Metropolitana
- Brasil resolvió el problema de cómo mantener a los niños fuera de las calles. Mátalos. - Amnistía Internacional
- Redescubre el arte perdido del insulto - Parker Pens
Trabaja duro, investiga, y podrías incluirlo en la lista.
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