Evergreen, ¿cómo funciona?

Cada vez más, las publicaciones en línea buscan publicar contenido de hoja perenne que siempre se aplica a los intereses del lector y es menos probable que se marque de inmediato. La idea detrás de este tipo de contenido es escribir historias convincentes que los buscadores encuentren fácilmente, asegurándose de que estén siempre frescas (es decir, siempre verdes) sin tener que actualizarlas.

Contenido de Evergreen: definición y funcionamiento

La palabra perenne es la más utilizada por los editores para describir ciertos tipos de historias que siempre son de interés para los lectores.

El contenido de Evergreen es contenido que siempre es relevante, muy parecido a la forma en que los árboles de hoja perenne retienen sus hojas durante todo el año.

El contenido interesante y relevante que no se vuelve anticuado es necesario para que los motores de búsqueda lo encuentren en línea. El contenido de Evergreen puede ayudar a entregar tráfico a su sitio web y ocupar un lugar valioso en los rankings de los motores de búsqueda durante meses o incluso años desde que se publicó por primera vez.

Contenido de Evergreen y optimización del motor de búsqueda

Para comprender mejor por qué el contenido de hoja perenne es tan poderoso, es importante entender cómo funciona la optimización del motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda funcionan en las siguientes tres etapas:

• Rastreo (descubrimiento de contenido)
• Indexación (análisis de palabras clave y almacenamiento de contenido)
• Recuperación (donde la consulta del usuario obtiene una lista de páginas relevantes que coinciden palabras clave)

Los motores de búsqueda utilizan constantemente arañas (robots de software) para rastrear cientos de millones de páginas web existentes buscando palabras clave que coincidan mejor con la consulta de búsqueda de un usuario

Parte del algoritmo para indexar páginas web incluye datos sobre fecha o contenido caducado que no ha tenido muchas vistas o tráfico en el historial reciente. Por ejemplo, si se trata de una historia sobre el pago de los dentistas en un determinado año, las arañas indexarán esa página en consecuencia.

Pero una consulta más general para averiguar el "salario promedio de un dentista" no colocará el contenido de ese año anterior en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda.

Dado que el contenido perenne no tiene fecha de caducidad y usualmente usa palabras clave que se pueden buscar una y otra vez, dependiendo de la consulta, los motores de búsqueda tienen más probabilidades de extraer una porción determinada de contenido perenne una y otra vez.

Palabras clave y contenido de Evergreen

Escribir un contenido perenne alrededor de las palabras clave que aportan valor a su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a dirigir a los lectores a su página. Por ejemplo, si su sitio web es sobre salud y estado físico, escribir contenido usando las palabras clave como "mejores ejercicios para las piernas" puede considerarse un tema siempre verde, ya que su audiencia probablemente siempre esté buscando los mejores ejercicios de piernas, sin importar la temporada. .

¿Qué contenido de Evergreen no es

? Para comprender completamente cómo producir contenido perpetuamente relevante, debe comprender qué tipos de historias y piezas no son perennes.

Los artículos que incluyen informes numéricos y estadísticas que pueden cambiar o quedar obsoletos obviamente tienen una ventana de utilidad limitada. Si publica un contenido como este, es mejor ser específico, porque alguien puede buscar información de un año determinado para fines comparativos. Pero no espere que reciba mucho tráfico constante en la web.

Los informes sobre los estilos de ropa actuales o las tendencias de la moda se van poniendo de moda muy rápidamente, al igual que las referencias y las modas de la cultura pop.

Los artículos de vacaciones o de temporada generalmente no son de hoja perenne. Sin embargo, si el contenido es lo suficientemente general, las búsquedas de información sobre fiestas anuales como Navidad, Halloween y Semana Santa pueden encontrar su sitio web durante esos momentos del año.

Y por su naturaleza, los informes de noticias generalmente no son perennes pero tienen importancia para el contexto histórico y para crear un registro público.

Mejores prácticas para crear contenido de hoja perenne

A continuación se presentan algunos trucos comunes para alargar la vida útil de un artículo.

• Preguntas frecuentes sobre el lector de respuestas (preguntas frecuentes)
• Proporcionar consejos sobre la industria, "cómo hacer" artículos o consejos
• Explicar conceptos comunes en su industria para sus lectores
• Testimonios de funciones y reseñas de productos (pero estos pueden ser complicado porque los productos a menudo se reemplazan con modelos más nuevos).

Hacer el esfuerzo de crear piezas de hoja perenne para su sitio web, teniendo en cuenta el SEO, le ayudará a proporcionarles a sus lectores contenido útil al que puedan consultar durante meses o incluso años.