Visualización visual de datos de investigación de mercado

Las gráficas de información o las infografías, como se las conoce popularmente, son formas ingeniosas y concisas de organizar información compleja de forma que atraiga la atención de nuestros ojos y nuestro cerebro.

El cerebro humano busca y le gustan los patrones. En el libro seminal A Pattern Language: Towns, Buildings, Construction , Christopher Alexander y sus colegas proporcionaron al lector aproximadamente 250 patrones que creían deberían estar presentes en un entorno para que pareciera agradable y cómodo.

O como dicen los autores, sentirse "vivo". Algunos de los principios de diseño en el libro son subjetivos y algunos están fechados. Pero la mayor parte de los patrones resuenan con nuestros sentidos y transmiten un sentido de rectitud.

Los principios del diseño cruzan muchas disciplinas. No es una distancia tan grande entre el diseño arquitectónico y el diseño gráfico como uno podría pensar. Tampoco es amplia la brecha entre la arquitectura y la estructura de diseño de la visualización de datos.

Cuando un investigador de mercado quiere crear una presentación visual de datos, un objetivo es lograr el mismo sentido de corrección inherente. Y luego, solo para subir la apuesta, el investigador de mercado necesita ponerse un sombrero publicitario. La visualización de datos debe tener suficiente color pop, espacio en blanco y atractivo de contenido para ser irresistiblemente atractivo. Si conoces el trabajo de Edward Tufte, sabes que esto es posible. Su trabajo en presentaciones de PowerPoint realmente lo dice todo.

¿Qué pasó con las tablas?

Las visualizaciones de datos son útiles tanto en la investigación de mercado cualitativa como en la investigación de mercado cuantitativa. Independientemente de la fuente de los datos de investigación de mercado, la forma en que se muestra puede tener un profundo efecto sobre cómo se entienden, interpretan y ponen en práctica los datos.

En su sitio web Comprensión de los gráficos: Diseño para la mente humana, Connie Malamed brinda docenas de consejos para elevar la tabla de datos común al jugar con los atributos organizativos y estéticos que pueden extraerse. Malamed también enumera y explica las tareas que los ojos y el cerebro ejecutan mientras asisten a una tabla de datos. Este es el tipo de información que es tan familiar para los diseñadores gráficos como la palma de su mano.

Cuando sus clientes (o su jefe) insisten en tablas de datos, Roger Attrill proporciona un buen recurso. Él ofrece varios ejemplos de tablas y sus versiones mejoradas, para que los espectadores puedan hacerse una idea de cómo es una mesa deslumbrante. Al mismo tiempo, cualquiera de las tablas de Attrill podría convertirse fácilmente en infografías. Si eso debería suceder es una pregunta que solo puede responderse preguntando quién es la audiencia de los datos, y cuál sería el impacto de perder gran parte del detalle del nivel celular.

Diseño infográfico claro y simple

Crear infografías fuertes parece fácil de lograr, pero la simplicidad del producto final es engañosa. Se necesita un talento de diseño robusto para crear infografías intuitivas que capten la atención. Muchas compañías se especializan en diseño de infografía.

Estos son solo algunos y tienen impresionantes ejemplos de excelentes infografías en sus sitios web. Como este video de Visual. ly señala, la infografía (la visualización es su palabra) es una combinación de diseño, periodismo y análisis. Esta podría ser la razón por la cual The New York Times es uno de los mejores usuarios de la infografía.

La marca de periodismo del New York Times es la mejor de la mano, de la mano con su periodismo. Mezcla algunos diseñadores ejemplares y obtienes gran uso de la infografía. No solo son buenos en lo que hacen, sino que la gente colaboradora de The New York Times ha creado un Visual Communications Lab donde los lectores pueden usar las numerosas presentaciones visuales puestas a disposición por los editores del Times para crear su propia infografía . Todo esto se hace en un espíritu colegial y se fomenta la interacción en línea.

La primera infografía interactiva de Visual Communication Lab (VCL) se presentó en un blog. ¿Por qué no probarlo?

Co. Diseño Vea el excelente ejemplo de Airbnb.

TechNode Este es un día de bricolaje con prácticas pautas y herramientas de infografía en línea.

Visual. ly Como dicen: Story / Idea + Data + Design = Visualización.