Para pagar o no pagar por estudios de mercado

Las encuestas son métodos no experimentales para recopilar datos sobre fenómenos que no se pueden observar fácilmente. Las encuestas pueden emplear entrevistas, preguntas abiertas o preguntas de elección forzada.

Las dos categorías principales de encuestas son transversales y longitudinales. Las encuestas transversales son instantáneas en el tiempo. Las encuestas longitudinales recopilan datos a lo largo de períodos de tiempo y están diseñados para capturar cambios o tendencias.

Las encuestas longitudinales que usan la misma muestra de encuestados son estudios de cohorte o de panel.

• Encuestas cualitativas o cuantitativas
• Encuestas de investigación de mercado
• Análisis conjunto
• Código de respuesta rápida

Encuestas Diseño de preguntas de investigación

Tanto las encuestas en línea como las fuera de línea pueden beneficiarse de una variedad de diseños de preguntas. Aquí hay varios para elegir.

• Elección discreta versus conjunto
• Branching simple
• Piping
• Looping
• Aleatorización
• Compuesto Branching
• Retraso en la ramificación
• Cuotas simples
• Anidado o Cuotas complejas
• Extracción
• Mostrar / Ocultar pregunta
• Mostrar / Ocultar respuesta
• Autodeterminado

Encuestas Muestreo de investigación

Las encuestas se basan en la idea de que la selección cuidadosa de una muestra puede proporcionar validez e información confiable sobre la población objetivo más grande. Hay varios factores importantes que deben tenerse en cuenta al construir encuestas de muestras de investigación. Para ser útil, una muestra de investigación de encuestas debe ser representativa.

Debe verse - gustar - comportarse como la población objetivo. Los datos de muestra deben, tan cerca como sea posible, reflejar los del universo objetivo. Una vez que los datos de muestra se han recopilado y analizado, se describe en términos de la confianza que los investigadores tienen en la validez y fiabilidad de los datos.

Confianza en encuestas Datos de muestra de investigación

• Niveles de confianza e intervalos de confianza
• Muestras representativas

Análisis de datos de encuestas cualitativas

El análisis de datos sólidos "comienza con el fin en mente". Es posible que Steven Covey no haya sido el primero en promover ese adagio, pero a menudo se lo atribuye a él. La fortaleza de este enfoque en la conceptualización de la encuesta es que uno puede comenzar con un tablero de datos en mente, evitando así los intentos lentos de conseguir que los datos se ajusten a la pantalla más adelante. El tratamiento y el análisis de las respuestas de la encuesta difieren enormemente para los diferentes tipos de datos, sin embargo, la mayoría de los datos de la encuesta se pueden mostrar en un tablero de pestañas que presenta la información de forma categórica y visual.

• Tres métodos para analizar datos narrativos

Análisis de datos de encuestas cuantitativas

El análisis de datos asistidos por computadora acelera el camino hacia información profunda y útil. El modelado probabilístico de ecuaciones estructurales (PSEM) es una versión más rápida de SEM que usa redes bayesianas para realizar análisis de datos.

• Encuesta de lanzamiento de productos con optimización de productos
• Redes bayesianas para analizar datos de encuestas

Gestión de investigaciones en mecánica de encuestas

Uno de los aspectos más importantes y desafiantes de la investigación de encuestas es garantizar que la cantidad máxima de cuestionarios completados son recibidos. Una serie de estrategias puede ayudar a mantener una encuesta de primer plano en el día ocupado de un participante de la encuesta.

• Tasas de respuesta de encuestas

Resultados de investigaciones de informes de encuestas

Una buena regla general al diseñar un formato de informe para resultados de investigación de encuestas es permitir que el público determine la complejidad del contenido. El propósito por el cual se generan los datos de investigación de encuestas debe conducir el diseño del informe. Cuanto mayor sea la apuesta, más detalles y evidencia estadística se deben proporcionar.

Resultados de la encuesta de puntaje e información

Tipos de estudios de mercado Investigación

Las encuestas pueden ser abiertas o cerradas. La estructura o marco de la encuesta se puede diseñar para presentación en línea, recolección de datos basada en la web o para la gestión de comentarios de la empresa. Pueden dirigirse a clientes, empleados o al mercado general. Las encuestas generalmente están diseñadas para recopilar información que es explicativa, predictiva o, a veces, simplemente descriptiva.

Una encuesta puede diseñarse para combinar uno o todos estos tres objetivos de investigación. Existen muchos métodos y técnicas de encuesta diferentes para analizar datos de encuestas. Varios se enumeran en la subsección inmediatamente siguiente:

Técnicas de análisis de datos de investigación de encuestas

Todas las técnicas de análisis de datos enumeradas a continuación tienen nombres científicos y matemáticos. Pero existen aplicaciones de software para hacer que el proceso de usar las técnicas sea bastante fácil y conveniente.

• Redes de creencias bayesianas
• Modelado de ecuaciones estructurales
• Modelado probabilístico de ecuaciones estructurales
• Análisis clave de conductores
• Análisis cruzados
• Análisis de perfiles conjuntos
• Método Delphi
• Encuestas de satisfacción del cliente < Puntajes netos del promotor