La sorprendente respuesta a "¿Qué es redactar?"

Publicada por Pam Foster, AWAI (escritores y artistas estadounidenses, Inc.)

¿Qué es la redacción de textos publicitarios? La definición simple es esta:

Redacción publicitaria es la habilidad, y el campo de trabajo, donde las personas escriben promociones de ventas y otros materiales de marketing para productos, servicios, campañas de recaudación de fondos, etc.

Es la habilidad de escribir mensajes persuasivos que provocan personas para tomar medidas (comprar algo, consultar sobre un servicio, descargar un eBook gratis, donar a una causa, etc.).

¿Conoces ese comercial de televisión que acabas de ver antes de las noticias de la noche? Un redactor escribió el guión para ese comercial.

¿Qué tal los folletos que recogiste en el salón y jardín local? Sí, los redactores también escribieron eso.

¿Y el contenido de ese sitio web que acabas de visitar? Sip. Uno o más redactores probablemente escribieron el contenido en cada página de ese sitio.

Estos son ejemplos de redacción, impresión y redacción en línea, y para ser claros, la redacción no se trata de marcas comerciales legales. La protección de los inventos u obras creativas es un derecho de autor, un tema completamente diferente.

Ahora, esta es la sorprendente respuesta a "¿Qué es la redacción de textos publicitarios?"

La redacción de textos publicitarios es una habilidad que se necesita en TODAS PARTES hoy. Se usa en miles y miles de materiales y mensajes enviados para llegar a audiencias específicas, durante todo el día, todos los días. Esto significa que hay un grupo permanente de trabajos de redactores de marketing para personas que pueden escribir para una amplia variedad de proyectos.

Tradicionalmente, antes de los días de Internet, se necesitaba redacción para una docena de diferentes tipos de materiales de marketing, incluidos paquetes de correo directo, postales, anuncios de periódicos y revistas, anuncios de televisión y radio, folletos, carteles, cupones, hojas de venta (para que los representantes de ventas lleven) e incluso cajas de cereal.

Hoy, el mundo de la redacción publicitaria ha explotado en línea como un componente crítico de 75 a 100 o incluso más tipos diferentes de herramientas y tácticas de marketing, como sitios web, copia de correo electrónico, artículos en línea, publicaciones en redes sociales, blogs, anuncios en línea, videos, presentaciones de seminarios web, y más.

Piénsalo. Una campaña de marketing para un solo producto puede requerir todos estos tipos de redacción y muchos más, según el tipo de producto:

• Página de ventas de productos en línea (piense en descripciones de productos de LL Bean o Amazon)
• El empaquetado del producto / etiqueta (sí, alguien escribió las palabras en esa casilla)
• Anuncios de productos en Google, anuncios de Facebook y otros lugares populares en línea
• Anuncios de productos en revistas impresas
• Folletos para entregar en una feria comercial
• Vídeo (s) de demostración del producto
• Informe técnico o informe especial sobre un problema que resuelve el producto
• Correos electrónicos que promocionan el producto
• Estudios de caso que explican cómo los clientes se benefician del producto
• Hojas de especificaciones del producto y cómo … para usar páginas web
• Artículos y publicaciones de blog sobre el producto
• Testimonios e historias de clientes
• Cartas de ventas para correo directo y / o páginas web en línea

Podría seguir y seguir, pero se obtiene la idea.Cada compañía que fabrica productos, vende servicios o recauda dinero necesita una buena redacción para competir por clientes y dólares.

Entonces, aquí hay otra pregunta importante: ¿Qué es BUEN Redactar?

¡Ajá! Hay una gran diferencia entre redacción regular y redacción efectiva . La redacción efectiva es la escritura que funciona muy bien en la conducción de las respuestas y el aumento de las compras.

Veamos cinco de los componentes de una buena redacción, usando un producto de gato para ilustrar nuestros puntos.

La buena redacción está escrita para un público específico

Si promociona un producto que proporciona agua dulce a los gatos durante todo el día, la redacción debe hablar con los dueños de los gatos. En una "conversación" individual, querrá explicar cómo el producto soluciona el deseo del dueño del gato de proporcionar agua fresca y saludable.

La buena redacción ofrece un beneficio único o una promesa a ese público

Los propietarios de Cat tienen miles de opciones de producto a considerar, por lo que la redacción debe diferenciar este producto de agua de gato de los demás disponibles.

¿Qué hace que esta sea la mejor solución (la más fácil, la más segura, la más saludable, etc.)?

Good Copywriting ofrece una fuerte prueba de que el producto es un ganador

Para asegurarse de que los dueños de gatos no lo duden o se preocupen de que el producto no cumpla sus promesas, es mejor proporcionar pruebas específicas de que el producto trabajos, como testimonios de clientes, resultados de pruebas en comparación con otros productos de agua de gato, tal vez un video de marketing sobre cuán fácil es de usar, etc.

Good Copywriting guía a la audiencia a una llamada a la acción atractiva o beneficiosa:

Si intenta que los dueños de gatos vean una demostración de esta brillante invención de dispensación de agua, la redacción deberá guiarlos claramente con un llamado a la acción, que podría ser: haga clic en el video para ver qué tan simple es. Además, la redacción debe ofrecer algo especial que haga que el dueño del gato quiera actuar ahora: "Ahorre $ 25 si realiza el pedido antes de la fecha XX / XX. "

Idealmente, la buena redacción se prueba y ajusta con el tiempo para mejorar los resultados

Unos simples cambios de copia pueden aumentar la respuesta en un 10%, 20% … incluso 150%, por lo que vale la pena probar diferentes mensajes y ofertas.

Obtenga más información sobre redacción de textos que funciona

Puede buscar cientos de artículos de redacción gratuitos en el sitio web de AWAI, que incluye consejos de expertos de algunos de los mejores redactores de la industria. Este es también un gran recurso si desea averiguar cómo convertirse en redactor publicitario: una de las trayectorias profesionales de más rápido crecimiento para escritores interesados ​​en ganarse la vida haciendo trabajo independiente desde casa o como redactor de tiempo completo para el personal. una compañía.

Sobre el autor: Pam Foster es la Directora de Entrenamiento de Redacción en AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , que ha estado ayudando a las personas a desarrollar habilidades para adquirir seguridad financiera, independencia y libertad desde 1997. Y como editor líder mundial de redacción de respuestas directas, redacción de viajes, fotografía y programas de estudio en casa de diseño gráfico, AWAI ha ayudado a miles de personas a hacer justamente eso.

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