Marketing en motores de búsqueda para promocionar su negocio en el hogar

El marketing de motores de búsqueda es la práctica de comercializar o publicitar su sitio web a través de motores de búsqueda, como Google, Yahoo o MSN. El marketing de motores de búsqueda (SEM) puede consistir en uno o más de los siguientes componentes:

• Optimización orgánica del motor de búsqueda (SEO) - La optimización del motor de búsqueda es la práctica de aplicar técnicas para maximizar su clasificación en búsquedas orgánicas o naturales resultados. Los resultados de búsqueda orgánica son los rankings de las páginas web devueltas por un motor de búsqueda cuando busca una palabra o frase específica: una "palabra clave" o "frase clave".

• Búsqueda local - Si su empresa atiende a los locales, puede obtener una lista por ciudad en los motores de búsqueda (es decir, Google) y los directorios (es decir, Yahoo) ofrecen una manera para que los residentes de la zona encuentren su negocios en línea, lo cual es ideal ya que muchas personas ya no usan la guía telefónica.
• Publicidad de pago por clic (PPC) : anuncios que coloca para su sitio web con un motor de búsqueda, como Google o Yahoo. Usted oferta el monto que está dispuesto a pagar por cada clic. Cuanto más pujas, más alto aparecerá tu anuncio en los resultados del motor de búsqueda. Google AdWords ha implementado un factor adicional en el ranking de sus anuncios que se basa en la relevancia o importancia que Google le asigna a su sitio, que es muy difícil de manipular.
  También puede usar la publicidad de pago por clic para su ventaja en su propio sitio. Por ejemplo, puede ganar dinero con Google AdSense y otros programas similares.
• Pay For Inclusion (PFI) : además de los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y MSN Search, también existen numerosos directorios en la web. Estos directorios pueden ser de naturaleza general o estar relacionados con un tema específico. Puede obtener listados gratuitos en algunos directorios en línea, como DMOZ, pero la mayoría de los directorios ahora cobran por una lista. Verizon's SuperPages es un ejemplo de un directorio PFI. Directorio basado en temas que incluye sitios web en una amplia gama de temas, desde arte, entretenimiento y sociedad y cultura, hasta ciencia, educación y salud.

¿Por qué es importante el marketing en motores de búsqueda?

Puede optar por que el marketing en motores de búsqueda forme parte de su estrategia de marketing y publicidad. Si no tiene un sitio web para su negocio y no planea tenerlo nunca, seguramente no necesitaría el marketing de motores de búsqueda. Sin embargo, en el clima de negocios actual, se espera que casi todos los negocios tengan un sitio web y la mayoría lo tiene.

El marketing de motores de búsqueda puede ayudar a entregar tráfico a su sitio web, lo que a su vez puede generar nuevos clientes y mayores ingresos de negocio en el hogar. En comparación con otros medios de marketing y publicidad, el marketing en motores de búsqueda puede ser muy rentable. Por ejemplo, no cuesta nada utilizar las técnicas de optimización de motores de búsqueda si las hace usted mismo.Las clasificaciones de búsqueda orgánica son gratuitas, por lo que si puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y clasificar su negocio, su tráfico debería aumentar

. De forma similar, la publicidad de pago por clic puede ser muy económica, siempre que lo haga correctamente. Puede establecer límites sobre cuánto paga por clic y cuánto paga por día, lo que le permite controlar los costos. Del mismo modo, algunos directorios web, como DMOZ, permiten listados gratuitos, y otros pueden costar tan poco como $ 30 por año.

¿Cómo medir la efectividad de SEM?

La forma de medir la efectividad de su programa de marketing de motor de búsqueda depende de cuáles sean sus objetivos. Si su intención es aumentar el número de visitantes a su sitio web, usted determina si su SEM es exitoso al comparar sus estadísticas de tráfico Web antes y después de implementar el marketing en motores de búsqueda.

Tenga paciencia, los esfuerzos de marketing en buscadores pueden tomar un tiempo considerable para aumentar el tráfico.

Si bien puede publicar sus anuncios de PPC al instante, si desea mejorar el tráfico a través del SEO, pueden pasar varios meses antes de que vea resultados sólidos, especialmente a través de Google. Del mismo modo, si solicita una lista de directorio de DMOZ, su listado puede no aparecer durante 6 meses a un año. DMOZ cuenta con voluntarios y, dado que los listados de DMOZ pueden tener un efecto positivo en sus clasificaciones de búsqueda orgánica, es sin duda la lista de directorios web gratuita más popular y valiosa para obtener.

Además del tráfico del sitio, debe realizar un seguimiento de sus tasas de conversión. Por ejemplo, si, como resultado de los esfuerzos de marketing de su motor de búsqueda, su tráfico se duplica de 250 a 500 visitantes por mes, ¿cuántos clientes nuevos adquirió de los 250 visitantes adicionales a su sitio? ¿Ahora tiene el doble de clientes que antes?

Probablemente no. Si seleccionó 5 clientes, su tasa de conversión sería del 2 por ciento del tráfico nuevo (5 dividido entre 250) y 1 por ciento (5 de 500) en general.

Encuentre maneras de aumentar el número de visitantes a su sitio web y luego encuentre formas de aumentar las tasas de conversión de esos visitantes, y sabrá exactamente qué se necesita para que su programa de marketing en buscadores tenga éxito.

El marketing de motores de búsqueda es solo una parte del rompecabezas

Aunque no desee ignorar los motores de búsqueda en su estrategia de marketing, no desea confiar en ellos únicamente para el tráfico del sitio web. El marketing de motores de búsqueda (SEM) es solo una de las muchas herramientas de marketing disponibles para las empresas domésticas. Consulte la Guía de marketing en línea para obtener ideas adicionales para promocionar su negocio en línea.

Actualizado el Oct. 2015 por Leslie Truex