Video: Coke vs. Pepsi | Cola Wars Lookback 2025
Hablemos de algo que quizás no parezca importante para mucha gente, pero para Pepsi, podría ser la diferencia entre las ventas planas y un gran aumento.
Eso es … la forma de la botella.
La batalla entre Pepsi y Coca-Cola ha estado ocurriendo durante décadas, con Coke casi siempre teniendo la ventaja. La rivalidad es intensa, con cada uno intentando superar al otro. Y como el sabor de ambos es muy, muy similar, se trata de marketing, publicidad y empaque para ganar nuevos clientes.
La botella de Coca-Cola (al menos, el vidrio tradicional uno, no el plástico pegajoso nuevo) es una forma icónica. Uno que realmente podrías ver en la oscuridad, porque la sensación era única. ¿Cómo se puede superar eso?
Bueno, Pepsi lo atacó en 2013, con una nueva forma de botella que reemplazó al actual modelo de 17 años. El primer pensamiento que vino a la mente de muchas personas, incluido el humilde autor de este artículo, cuando se publicó la noticia fue "¡sí!"
¿Por qué? Bueno, seis palabras lo explican …
Back To The Future Part Two
Desde 1989, tanto los consumidores como los fanáticos de las películas han estado pidiendo (no, suplicando) a Pepsi que libere la botella hecha para el café de los 80 Back To The Future Part Two. (Podríamos hablar más sobre la colocación interminable de productos en esa película, pero no tenemos el tiempo … fue tan evidente como la parodia en Wayne's World.)
De todos modos, si no estás familiarizado con él (por favor, familiarízate rápidamente), Marty McFly se viste como su desventurado hijo Marty Jr., y luego va a los Café Eighties.
Lo saludan versiones computarizadas de Michael Jackson, Ronald Reagan y luego, el ayatolá Jamenei. Regan y el Ayatollah discuten hasta que Marty grita "¡Oye, todo lo que quiero es una Pepsi!" (Ver … colocación descarada del producto).
De un artilugio mágico en el bar viene la botella Pepsi Perfect. Es genial.
Delgado, elegante, con un gorro grande y audaz. Por supuesto, fue diseñado exclusivamente para la película, para verse bien en la película y para separarlo de la típica botella de Pepsi de 1989. Este era el presente, mirando al futuro, mirando al pasado.
Desde entonces, tanto los fanáticos de Back To The Future como los fanáticos de Pepsi que saben de su existencia, han estado buscando esa botella. Y Pepsi, que tenía un montón de ingresos disponibles, decidió cambiar la botella después de 17 años … en una botella NO de la película, pero que era tan distintiva como un cuervo en una habitación llena de cuervos.
¡Un cambio no siempre es tan bueno como un descanso
Es desconcertante pensar que Pepsi gastó millones y millones de dólares en una botella nueva, cuando no era más interesante o diferente que la que reemplazó.De hecho, algunos pueden argumentar que la botella anterior tenía más una forma distintiva que su reemplazo.
Una de las frases para vivir en la publicidad es esta:
"Pocas cosas garantizan el fracaso más rápido que la opción segura."
Y Pepsi impulsó un rediseño muy seguro en general público. Parece una botella normal. Se siente como uno. Ciertamente no tiene el factor sorpresa que constituiría el dinero tomado para desarrollarlo. Es asombroso que se haya realizado este movimiento, que sin duda fue muy caro y que muy pocas personas notaron nada.
Pero luego …
En 2015, Pepsi lanzó una botella perfecta de Pepsi. Mal.
Después del cambio de 2013, se anunció que en 2015, para celebrar el día en que Marty McFly llegó en el futuro, Pepsi lanzaría una botella de Pepsi Perfect real.
Saludos estallaron en todas partes. ¡Sí! Finalmente, después de mucho pinchar, se lanzaría la botella de la película. Pepsi había aprendido de su error y les iba a dar a los fanáticos de todo el mundo justo lo que querían.
Bueno, eso es lo que todos pensaron.
The Pepsi Perfect PR Dissater . ¿Cómo lo haces?
¿Cómo? Bueno, aquí hay una cuenta de play-by-play de algunas decisiones tontas.
Pepsi anunció que iba a ser una edición muy limitada, y la botella sería $ 20. Sí, $ 20 por una botella de refresco, poniéndolo firmemente en la categoría de películas coleccionables, y no algo que se extendería más allá de eso.
En segundo lugar, la implementación de la nueva botella fue severamente mal administrada. El tiempo anunciado para que la botella salga a la venta, junto con los enlaces que algunas personas obtuvieron, y otros no, significa que los verdaderos fanáticos de la botella tenían muy pocas posibilidades de obtener uno. De hecho, la mayoría de las botellas fueron recogidas por revendedores, que pagaron $ 20 por la botella y la pusieron directamente en eBay por $ 300.
Pepsi intentó compensar liberando otro lote, en otra fecha, pero una vez más las botellas fueron tomadas por revendedores que buscaban obtener una ganancia rápida. Pepsi podría haber usado esta nueva botella para relanzar la marca, y podríamos haber visto estas botellas distintivas en todas partes. Habrían estado vendiendo oro por Pepsi. Podrían haber abastecido máquinas expendedoras con ellos.
En cambio, las botellas de Pepsi Perfect están recogiendo polvo en los estantes de los colectores de hélice, y los verdaderos fanáticos se mantienen al margen. Este es otro ejemplo de una compañía que no presta atención a las necesidades y deseos de su base de clientes.
¡Qué vergüenza! Gran vergüenza.
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