Video: ¿Por qué el MARKETING DIGITAL es IMPORTANTE para las EMPRESAS? 2025
La publicidad de pago por clic (PPC) es una forma bien establecida de marketing en línea que tiene como objetivo dirigir el tráfico de usuarios dirigidos a los sitios web de un comprador. En resumen, un anunciante le paga al editor de un sitio web una tarifa específica por cada clic legítimo de visitante que redirecciona al destino predeterminado del anunciante. Google Adwords es el programa PPC más conocido que emplea una fórmula publicitaria de "presentación" hoy, pero otras compañías de motores de búsqueda y redes de afiliados también ofrecen atractivos planes PPC para comerciantes, emprendedores y nuevas empresas que buscan ganar exposición o simplemente ganar algo de dinero.
PPC es una buena forma de medir la eficacia del marketing en Internet para sus productos y servicios, porque los clics son una métrica indiscutible para la evaluación del rendimiento. Si el editor produce contenido valioso y relevante, es probable que un lector note su enlace o banner y se sienta motivado para hacer clic. De lo contrario, es probable que sea hora de probar con otros editores o una nueva estrategia de marketing.
Información básica de publicidad de pago por clic
La fórmula PPC básica es:
Pago por clic ($) = Costo total de publicidad ($) ÷ Número de anuncios en los que se hizo clic.
Por ejemplo, si tenía un presupuesto de $ 100 para una campaña específica y podía obtener cincuenta (50) visitas a su sitio web a través de los clics del sitio del editor, el costo promedio por clic sería de dos dólares. Obviamente, cuantos más clics genere para un costo de campaña establecido, menor será su tasa de PPC.
Tasa por clic
Otra métrica interesante para los profesionales del marketing es la tasa de clics (CTR), que se define como la cantidad de clics realizados en su anuncio (clics), dividida por número total de impresiones (número de veces que su anuncio se muestra en el sitio web de un editor):
Tasa de clics (%) = (Número de clics / Número total de impresiones) > * 100% Las campañas típicas de PPC logran un porcentaje de clics de entre el uno y el cuatro por ciento, aunque el rendimiento real varía según el nicho de mercado en el que se encuentre, los productos / servicios reales vendidos y muchos otros factores.
CTR merece una discusión más detallada, al igual que el concepto de
ingresos por clic, que para la mayoría de los empresarios es el estándar de oro (resultado final) para la efectividad de la publicidad en línea. Midiendo el rendimiento publicitario de PPC
¿Qué tan valioso es un clic que proviene de una fuente indirecta? Todo esto depende del tipo de persona que atrae sus anuncios y sus objetivos de PPC, como por ejemplo:
¿Qué obtendrá de cada visita? ¿Una nueva opción de suscripción para un boletín de noticias, un "Me gusta" o un "recurso compartido", una ventaja o una venta real?
- ¿Se cumplen sus objetivos a corto y largo plazo para esta campaña publicitaria de PPC?
- En cuanto a los prospectos generales, la elección de palabras clave y / o la calidad de la ubicación de los anuncios por parte de las redes de afiliados debe partir de criterios de segmentación precisos:
¿En qué me interesa mi "clicker" ideal?
- ¿Está más motivado por las ventas, o quiere hacer crecer una base de "fanáticos"?
- ¿Desea obtener clics de personas de una región específica (segmentación geográfica)?
- ¿Cuándo desea que ingresen los clics (día, hora)?
- Modelos comunes de publicidad de pago por clic
Hoy en día existen dos (2) modelos dominantes de PPC.
La tarifa fija de pago por clic implica que el anunciante y el editor web acuerdan un monto fijo que se pagará por cada clic. Los editores a menudo tienen una hoja de tarifas, que permite diferentes tarifas para diferentes partes del sitio web en función del atractivo del contenido u otros criterios. La segunda opción,
pago basado en pujas por clic , está más estrechamente asociada con Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) y otras compañías de motores de búsqueda. Estas redes ejecutan subastas en tiempo real que determinan el costo de los clics en los anuncios generados por las búsquedas de palabras clave. Conclusión
La publicidad de pago por clic puede ayudar a su empresa a aumentar su base de clientes, aumentar su alcance de comercialización a audiencias previamente inaccesibles y, desde la perspectiva de un editor web, ser una importante fuente de ingresos. Para aprovechar esta oportunidad, busque e investigue las diferentes opciones de PPC actualmente disponibles y pruébelas para ver qué funciona mejor.
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