Publicidad y mujeres: objetivación en los medios

Desde la introducción de la publicidad hace muchos siglos, las mujeres han sido objetivadas y, en algunos casos, insultadas o degradadas. En 2010, un video de cinco minutos con Jean Kilbourne se volvió viral, acumulando más de 2 millones de visitas; cubría los efectos muy negativos de la publicidad en mujeres y niñas.

Como Jean menciona al comienzo del video, las cosas no han mejorado; de hecho, han empeorado.

Y ahora, unos seis años después, seguimos viendo los mismos patrones de objetivación y el uso irresponsable de mujeres semidesnudas en campañas publicitarias.

Sin embargo, el problema ha ido más allá del sexo. La imagen de una mujer semidesnuda en los años setenta y ochenta ni siquiera está cerca de una mujer semidesnuda en la actualidad. Con el advenimiento de Photoshop, y con el retoque ahora prevaleciente, incluso cuando las personas famosas que aparecen en los anuncios no quieren la edición de fotos, las imágenes de mujeres que son impecables y anatómicamente imposibles son dañinas en muchos niveles.

La mujer "ideal" en publicidad

La publicidad, el marketing y la industria de la moda han creado un nuevo tipo de mujer que no existe en el mundo real. Aquí lo sabes muy bien, pero veamos sus principales características:

• Esta mujer no tiene arrugas, imperfecciones o cicatrices; su piel es perfecta.
• Tiene piernas imposiblemente largas, suaves y bien formadas.
• Su cintura tan pequeña que pondría celosa a una muñeca Barbie.

• Sus amplios pechos y nalgas son milagros que desafían la gravedad.
• Tiene una cabeza de pelo sedoso y radiante que parece CGI.
• Sus ojos son deslumbrantemente brillantes.
• Sus dientes están más allá del blanco. Son heterosexuales, perfectos y casi irreales.

A los hombres desde una edad temprana se les dice que deseen a esta mujer. Esta es la mujer que aparece en anuncios de perfumes y ropa interior.

Ella es la página central en Playboy. Ella es el estándar para establecer tu vida.

A las mujeres, desde la misma edad temprana, se les dice que deben verse como esta mujer. Deben aspirar a tener esas piernas largas, esa piel perfecta, un cabello hermoso y un cuerpo increíble.

Aquí está el problema; esa mujer no existe, en ninguna parte. Ella es el producto de horas en la silla de maquillaje y días de retoque fotográfico. Su cintura no es tan flaca ya que ninguna mujer con una cintura tan flaca puede usar una copa D sin la ayuda de implantes y / o cirugía. Toda mujer tiene imperfecciones en su piel porque cada mujer es humana.

Las mujeres en anuncios no son humanos. Son una creación de una industria obsesionada con la perfección y venden productos a mujeres que según afirman los ayudarán a alcanzar el objetivo imposible que se han propuesto.

Esta es la función principal de la publicidad. Crea una necesidad Luego, provea algo para llenar esa necesidad.En este caso, los hombres beben ciertas marcas de cerveza porque las asocian con esas mujeres imposibles. Y las mujeres (y las niñas) compran cierta ropa, alimentos y productos de maquillaje en un vano intento de parecerse a ellos.

Este es el epítome de la futilidad. No puedes tener una mujer que exista solo en un archivo de Photoshop. No puede convertirse en una mujer cuyas piernas fueron creadas con el último software.

Y, sin embargo, este tipo de publicidad es omnipresente porque parece que todavía funciona.

¿Por qué funciona esta realidad imposible?

Todos sabemos que es falso. Tal vez no sabemos hasta qué punto, pero realmente no vemos mujeres (y hombres) en la vida real que se vean tan bien como en la vida real. De hecho, incluso comparaciones lado a lado de cambios de imagen antes y después no son nada en comparación con antes y después de los efectos de Photoshop. Y, sin embargo, este tipo de imágenes continúa prosperando.

¿Por qué?

La respuesta es … queremos el sueño. Queremos pensar que tal vez, solo tal vez, podamos ser así si compramos el producto correcto y comemos la comida correcta. Nuestro subconsciente nos dice que si compramos la cerveza o la colonia adecuadas, podemos atraer a la supermodelo en la caja. Las posibilidades son una en un millón que no lo haremos.

Pero como dijo Lloyd Christmas en Dumb and Dumber, "¿Entonces estás diciendo que hay una posibilidad?"

¿Se puede hacer algo?

Quizás. Pero es un camino difícil.

Varias marcas, incluidas Dove y Aerie, han intentado alejarse de las imágenes típicas de la perfección. Ellos dicen ser "libres de Photoshop" y celebran a mujeres reales y diversas. Por supuesto, todavía usan mujeres muy atractivas en sus campañas porque, a fin de cuentas, los compradores aún son superficiales en cierta medida. No quieren ver a la gente común modelando ropa, al igual que no quieren ver a hombres y mujeres normales en las películas y en la televisión.

Si trabaja en una agencia, puede alejar al cliente de las típicas imágenes de mujeres 'compradas'. Recuerde que es imposible que un cliente compre un anuncio sexista y perfeccionista si la agencia no lo presenta. Entonces, el primer paso que las agencias pueden dar es pensar más acerca de lo que realmente impulsa a las personas.

Al final del día, ¿qué quieren las mujeres ver?

¿Quieren ser bombardeados con imágenes de perfección? La mayoría de los hombres no compra ropa interior basada en el cuerpo de Adonis del hombre en el paquete. De hecho, ser diferente, traer humor o algo peculiar es más probable que llame la atención. Tal vez es hora de tratar a las mujeres con un poco más de respeto, y mostrarles algo hermoso en un cuerpo que no es 100% perfecto. Creo que pueden manejarlo.

Las marcas de cerveza están, afortunadamente, alejándose de los modelos semidesnudos también. El movimiento de cerveza artesanal va en aumento, y no necesitan conejitos Playboy para ayudarlos a vender. Lamentablemente, la mayoría de los hombres todavía se sentirán atraídos por las imágenes sexy cliché.

Al final del día, esto es algo que continuará causando debate. Siempre habrá objetivación de mujeres y hombres en la publicidad.Pero es mejor y más desafiante publicitar sin usar las imágenes. Recuerde por qué ingresó a la publicidad. Vender con sexo es una obviedad, pero tampoco tiene cerebro. Hagamos lo que podamos para crear anuncios mejores y más sólidos que no dependan del sexo.