El nuevo logotipo de Google no es muy bueno

Un cambio de marca no es una tarea pequeña. Puede llevar meses o incluso años lograrlo. Puede tomar millones de dólares, miles de horas de tiempo creativo, más tiempo dedicado a reuniones, enviar correos electrónicos y discutir el trabajo. Y cuando todo está dicho y hecho, el resultado final generalmente será tratado con burla o apatía. En raras ocasiones, obtendrá personas que realmente amen la nueva dirección.

En el caso del nuevo logotipo de Google, que recibió un cambio de imagen a finales de 2015, definitivamente este no es uno de esos raros momentos.

Lo cual es triste, si tenemos en cuenta que, en general, las personas aman a Google como compañía, y lo que aporta a la mesa. Esta es una compañía conocida por innovar y destacarse como un ejemplo brillante de la forma en que todos deberíamos trabajar: más inteligente, no más difícil.

Entonces, ¿qué pasa con el cambio de marca, o para ser más honesto, re-suave?

Change Incites Change

Cuando Google anunció que su nueva estructura operativa, Alphabet, y el hecho de que Google formaría parte de la empresa matriz, era solo cuestión de tiempo antes de que se cambiara la marca. vino. Tenía que hacerlo. Un gran cambio como ese necesita un cambio de marca, a menos que la empresa matriz adopte la estética de Google; y esa sería la cola moviendo al perro.

Y así, como un reloj, Google presentó el nuevo logotipo el 1 de septiembre ^st , 2015. Lo llaman evolución, aunque muchas personas no están de acuerdo. Ciertamente tiene sus raíces en las encarnaciones anteriores, pero hay cambios.

Como dijo Google, " Esperas que Google te ayude cuando y donde lo necesites, ya sea en tu teléfono móvil, TV, reloj o en el tablero de tu auto, y sí, ¡incluso un escritorio! Hoy presentamos un nuevo logotipo y una familia de identidades que reflejan esta realidad y te muestran cuándo Google Magic funciona para ti, incluso en las pantallas más pequeñas. Como verá, hemos tomado el logotipo y la marca de Google, que originalmente fueron creados para una sola página de navegador de escritorio, y los actualizamos para un mundo de computación sin fisuras en un sinfín de dispositivos y diferentes tipos de entradas (como toca, escribe y habla). "

Bueno" g ", ¿cuál es el problema?

La respuesta está en la pregunta. La minúscula g que hemos llegado a identificar con Google se ha ido; o como The New Yorker lo expresó tan hábilmente, "el typwriterwish, adorable g. "

Había un encanto en el viejo logo de Google que había sido derrotado por el nuevo. El viejo logotipo, basado en la fuente Catull, era amigable.

Las fuentes Serif a menudo pueden ser bastante formales, pero también son más fáciles de leer. Con el arcoíris de colores y los sutiles ajustes, el logotipo anterior de Google fue inmediatamente identificable, accesible e incorporó el carácter de la compañía en la que crecimos para confiar.

El nuevo logotipo, una fuente sans serif diseñada solo para Google, no es tan amigable como infantil. De hecho, es una reminiscencia de los títulos de los libros para niños, las letras magnéticas que solía pegar a su refrigerador, o las letras utilizadas en programas como "Mira y Lee" y "Sesame Street" que lo ayudan a aprender a escribir.

"Arriba, abajo y alrededor. Arriba, abajo y alrededor. Lo intentas. "

Muy simple. Muy audaz Pero también, muy homogéneo. Este cambio de marca extremadamente costoso ha tomado el elegante logotipo de Google de los últimos años, y lo tiró a favor de algo que cualquier diseñador en ciernes con una Mac y una hora de sobra podría haber hecho.

Siempre hay una justificación detrás de estos cambios de marca. Sin embargo, a veces, es mejor dejarlo solo o hacer los cambios más modestos. Por ejemplo, cuando Google actualizó su logotipo en 2013, simplemente dejó caer el relieve. Eso fue inteligente. Era un logotipo más adulto. Sin lujos, pero con una gran personalidad.

Y en cuanto a no hacer nada, piense en el caso de la compañía Virgin de Richard Branson.

Una vez gastó millones de dólares pidiéndole a una firma de diseño que revisara el logo. Después de muchas reuniones y miles de horas de trabajo, sugirieron que dejara el logotipo solo. Y él hizo. Con alegría.

El punto es que el cambio en aras del cambio es una pérdida de tiempo. El cambio que no hace nada para mejorar la imagen de la empresa, es aún peor. Este es un paso en falso para Google. Pero, todo va a pasar pronto. Y el logotipo que todos amamos se archivará para siempre.

The Aftermath - ¿A quién le importa?

Desde que este artículo se publicó originalmente en 2015, Google ha seguido siendo un innovador líder en tantas áreas diferentes. Por un lado, el lanzamiento de los teléfonos Pixel y Pixel XL recibió una gran acogida, y eso fue solo el comienzo. En mayo de 2017, el CEO de Google, Sundar Pichai, dio una conferencia magistral sobre el futuro de Google, y una vez más, se ve excepcionalmente brillante … a pesar de un logotipo que no es tan memorable como la encarnación anterior.

Estos son solo algunos puntos destacados:

Google Lens
Este es emocionante y se convertirá en una de las principales formas en que buscaremos información en el futuro. Se considera "búsqueda de imágenes inversas", pero eso no le está haciendo justicia. Lo que hace es utilizar su teléfono con cámara para buscar contenido en la web. Tome una foto de una flor, le dirá no solo qué es la flor, sino dónde crece de manera natural, qué clima le gusta, qué alimentar y el tipo de insectos que atrae. Lo mismo ocurre con los animales, edificios, objetos o cualquier otra cosa que pueda fotografiar.

Google Play Protect
Básicamente, esta es una capa adicional de seguridad para su dispositivo Android. Como explica Google, supervisa activamente las amenazas y también incluye la muy práctica función Buscar mi dispositivo; que, si tienes hijos, te será útil varias veces al día.

Google A. I. Experiments
Tal como dice el título, Google está jugando en el sandbox de inteligencia artificial.Y debido a que es Google, usted sabe que hay una experimentación impresionante que está sucediendo. Con A. I. Duet, puedes tocar un dúo musical con la computadora. Otro experimento combina búsqueda de imágenes con composición musical. Y luego está AutoDraw. Todo lo que hace es tachar una forma áspera en su teléfono, y el software A. I. descubrirá qué es lo que realmente estaba tratando de dibujar, y lo reemplazará.

Estos son solo algunos ejemplos de la razón por la cual la actualización del logotipo de Google luke warm no importa a largo plazo. A medida que sigan innovando, todos vincularemos esa innovación al logotipo y lo consideraremos de forma positiva. Marca por excelencia Eso es inteligente.