Video: Diferencias entre Sondeo e Investigacion de Mercado - Rec Aprende Marketing 2025
El trabajo que hacen los publicistas, publicistas, investigadores y editores está cambiando tan rápida y radicalmente como la tecnología. Las raíces históricas de la investigación de mercado ayudan a retratar la empinada trayectoria de innovaciones en el campo.
Una pequeña mirada hacia atrás
Las raíces de la investigación de mercado sistemática se remontan al menos al período posterior a la Segunda Guerra Mundial cuando la prosperidad nacional aumentó después de la depresión y el agotamiento económico causado por las guerras mundiales.
Procter and Gamble creó el momento decisivo con su investigación de campo. El 13 de mayo de 1931, Neil McElroy de Procter and Gamble escribió un memorando que cambió para siempre la forma en que las compañías administran las marcas. De las ideas de McElroy sobre gestión de marca, la investigación de marketing tomó forma. Las actividades publicitarias y promocionales estaban bien establecidas antes de las ideas revolucionarias de McElroy, pero el enfoque fue disperso.
En 1948, James Culliton, quien enseñó en el Boston College y Harvard y se convirtió en decano de la escuela de negocios en la Universidad de Notre Dame en la década de 1950, retrató el trabajo de los gerentes de marketing como un "Mezclador de ingredientes. "El concepto fue redefinido por Neil Borden, profesor de mercadotecnia y publicidad en Harvard, en su artículo alrededor de 1963 titulado," The Concept of the Marketing Mix ". "
¿Qué fue primero? ¿Investigación de mercado o marketing?
Observar cuándo ciertos términos de marketing entraron en uso común puede facilitar la comprensión de lo que significan los términos: Investigación de mercado; Investigación de mercado e inteligencia de mercado.
A veces necesitamos usar nuestros métodos, como recopilar información, para fomentar la comprensión. Hacer un poco de resultados secundarios de investigación en las siguientes definiciones por asociaciones profesionales:
La investigación de mercado , tal como lo define la Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados (ESOMAR), es:
"… la reunión sistemática y interpretación de información sobre individuos u organizaciones utilizando los métodos y técnicas estadísticos y analíticos de las ciencias sociales aplicadas para obtener información o apoyar la toma de decisiones. "
Investigación de mercadeo , según la definición de la Asociación de Mercadotecnia Estadounidense, es: >
Inteligencia de mercado
, como se define en un artículo en Quirks Marketing Research Review, es: "La inteligencia de mercado es un término mucho más amplio [que la investigación de mercado] que se puede definir como un conocimiento integral y continuo de todos los aspectos del mercado."
Para profundizar y aclarar las diferencias entre estos términos, considere que:
La investigación de mercado es una visión del paisaje de los mercados, los consumidores , individuos, organizaciones y empresas comerciales.
La investigación de mercadotecnia se centra en los temas relacionados con promoción, métricas de marca, prueba de concepto, satisfacción y la clásica mezcla de mercadotecnia (que ahora se ha expandido a los siete (7) " Ps "(también conocido como Producto, Precios, Promoción, Lugar, Embalaje, Posicionamiento y Personas).
Estrategias competitivas, estructuras organizacionales y recursos, cartera de productos y desarrollo de productos futuros, y abarca los aspectos microeconómicos variables asociadas con la entrada en el mercado.
La información de mercado es una vista panorámica a nivel macro del tamaño actual del mercado, las tendencias de la participación de mercado y las previsiones de crecimiento del mercado y los segmentos del mercado objetivo.
La información del cliente abarca una comprensión completa de los conocimientos del cliente relacionados con la diferenciación del producto y el comportamiento del consumidor. Este es el suministro tradicional de la investigación de mercado, pero dentro de este marco de inteligencia del mercado, la información del consumidor se trata como una faceta de toda la inteligencia del mercado.
El entendimiento es que a medida que se articula el modelo de inteligencia de mercado, hay interactividad entre estas diferentes facetas.
Estas son algunas actividades de enfoque adicionales por área:
Enfoque de investigación de mercado
Antropología de mercados
- Cultura de mercados
- Preferencias de clientes
- Participantes del mercado
- Atributos del mercado objetivo
- Mercado Tendencias
- Tamaño del mercado
- Segmentación del mercado
- Investigación técnica
- Ofertas de soluciones
- Enfoque de investigación de marketing
Efectividad publicitaria
- Métricas de marca (actitud, equidad, lealtad)
- Investigación de canal < Copiar pruebas
- Prueba de concepto
- Efectividad de campañas de marketing
- Marketing Mix
- Satisfacción
- Usability Testing
- Overlapping Sweet Spot
- Competencia
Estimación de demanda
- Diferenciación < Investigación de precios
- Atributos del producto
- Análisis y monitoreo de redes sociales
- Inteligencia de mercado
- Información (Datos> Análisis> Insight)
- Comunicación (Reunión> Difusión> Diálogo)
Personas y procesos (Investigación> Informes> Capacidad)
- Las disciplinas continuarán estando de acuerdo en no estar de acuerdo
- Sin un dou bt, habrá muchos actores en las disciplinas de investigación de mercado, marketing, inteligencia competitiva, publicidad y publicación que tendrán diferentes opiniones sobre las relaciones estructurales, las similitudes y las diferencias de estas actividades.
Cosas que nadie le dice acerca de cómo administrar un negocio en el hogar
12 Desafíos y molestias en el hogar Empresarios a base de no comenzar un negocio en casa.
Lo que The Big Boss dice en reuniones
Un CEO puede dar luz verde a una campaña o enviarla a la oscuridad. Aquí hay frases que el gran jefe a menudo dice, y lo que significan.
Enfoque en "No, USTED lo dice!" Serie Storytelling
No, ¡TÚ Díselo! (NYTI), una serie de narraciones "conmutadas" dedicadas a realizar cuentos de la vida real con un toque diferente.