Cómo funciona el modelo comercial creativo de Google

Si utiliza Internet para buscar información, probablemente ya sepa que Google es un motor de búsqueda muy poderoso. De hecho, es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo.
Google posee otros sitios que también puede conocer, como por ejemplo:

• FeedBurner
• YouTube
• Picasa

Google también proporciona una amplia gama de herramientas gratuitas desde informes analíticos hasta el uso compartido y almacenamiento de documentos, todo dirigido a atraer bloggers, propietarios de sitios web y empresas pequeñas, medianas y grandes.

Cómo funcionan los motores de búsqueda de Google

Los algoritmos de los motores de búsqueda son muy dinámicos: para los pocos cambios importantes que Google publica, hace miles de modificaciones y cambios detrás de escena que nunca se escuchan.

Todos los motores de búsqueda le dirán que los algoritmos se implementan para ayudar a emparejar las consultas de búsqueda con la mejor información posible. Lo que no le dicen es que lo hacen con un sesgo: quieren saber lo que le interesa para entregarle mejor los anuncios patrocinados.

Los sitios web aparecen en búsquedas basadas en una amplia variedad de factores que implican todo, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta la popularidad de la marca en búsquedas, menciones de redes sociales, videos, imágenes, enlaces hacia y desde sitios, e incluso factores como la cantidad de personas que seleccionan su sitio cuando aparece en las búsquedas, y lo que hacen una vez que llegan allí.

No es de extrañar que la industria de los motores de búsqueda engendró la industria de la optimización de motores de búsqueda, que a su vez dio origen a otra industria: los estafadores de SEO.

Por qué Google se hizo cargo de la industria de Android

Google también ha atraído a un sinnúmero de nuevos clientes y usuarios a su motor de búsqueda al hacerse cargo del mercado de teléfonos Android. Aunque Android es un sistema operativo de código abierto, muchos de los teléfonos Android llevan la marca de Google. Cuando ve "G" en el nombre de un modelo de teléfono móvil, significa "Google". Los consumidores se han acostumbrado tanto a pensar que los teléfonos Android son teléfonos "Google" que la mayoría no comprende que Google haya elevado el precio de los teléfonos basados ​​en software de código abierto.

Ahora, Google está utilizando los datos recopilados de los usuarios de teléfonos Android para impulsar sus algoritmos de motores de búsqueda y afinar aún más sus algoritmos de comercialización de anuncios de ventas.

Google no es tan "como en todos lados" como podría pensar

Puede parecer que Google es un negocio diverso, pero casi todo lo que hace Google está orientado a un objetivo financiero principal: conducir a más personas a su buscador. Google genera aproximadamente el 98% de sus miles de millones de ingresos en ventas de espacios publicitarios.

Sin personas para leer anuncios, Google no podía atraer a tantos anunciantes. Cuantos más lectores, más anunciantes.Cuanto más sepa Google sobre usted, mejor podrán orientar los anuncios. Mientras mejor orienten los anuncios, más pueden cobrar por el espacio publicitario.

El lado inteligente de Google

Dado el modelo de negocio microcentrado y altamente agresivo adoptado por Google, podría pensar que se trata de marketing comercial serio. Pero Google tiene un lado de marketing caprichoso que ha tenido un gran impacto en su marca. De vez en cuando, el equipo de Google actualiza la página de inicio de su motor de búsqueda para mostrar gadgets interactivos diseñados para que la gente hable (y visite).

Google descubrió que la clave del gran marketing con una intención viral es simple: presentar un genial guitarra que puedes "rasguear" en el día de Les Paul y ver cuántas personas envían a sus amigos a Google para echar un vistazo.

Escriba "dejar nieve" alrededor de las fiestas y la nieve cae en el fondo de la pantalla.

Lo que podemos aprender de Google

Encontrar formas creativas para que su marca sea notada a menudo implica estrategias invisibles y secretas. A veces, cuanto menos obvio sea el tratar de manipular a los consumidores e influir en los mercados, le da una ventaja muy obvia sobre el marketing transparente y cliché.