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Cuando el guardia de L. A. Lakers, Kobe Bryant, fue acusado de agredir sexualmente a una mujer de 19 años en 2003, los profesionales de la publicidad y el marketing de todo el país comenzaron a especular sobre sus acuerdos de patrocinio.
¿Qué pasaría con sus principales patrocinadores? ¿Quién huiría de él y quién estaría a su lado? Después de todo, en los EE. UU., Eres inocente hasta que se demuestre lo contrario (aunque, como en el caso de Jared Fogle, algo así es solo una pesadilla de RP esperando a explotar).
Cuando el polvo se calmó, sucedió lo esperado. Kobe Bryant llegó a un acuerdo extrajudicial con su acusador y, por supuesto, esos términos de conciliación nunca se hicieron públicos. Pero lo que sí sabemos es cómo respondieron sus principales patrocinadores, tanto antes como después de ese acuerdo. También vale la pena señalar que Bryant se convirtió en el Jugador Más Valioso de la NBA en 2008, por lo que los cargos de asalto claramente no afectaron su carrera.
McDonald's - DROPPED BRYANT
Los McD's se veían fácilmente como los más importantes y, posiblemente, tenían más que perder. La cadena de comida rápida acaba de lanzar una campaña publicitaria dirigida a las madres con ensaladas nuevas que mostraron resultados favorables. Las ensaladas fueron un éxito y atraen a las familias. Además, McD's había anunciado un nuevo eslogan de "I'm Lovin 'It" y estaba haciendo grandes progresos para atraer a los clientes. Clientes de todas las edades.
Culpable o inocente, solo los cargos tenían mucha gente que formaba sus propios juicios.
Eso incluía mujeres, y esa es la audiencia a la que McD's intentaba llegar en sus nuevos anuncios.
En 2004, McDonald's cortó todos los lazos con Kobe Bryant y nunca los renovó. Claramente, las acusaciones de asalto fueron suficientes para mantener a una cadena saludable y orientada a la familia como McD's lejos de ese tipo de escándalo.
Y aunque el caso estaba resuelto, el daño ya estaba hecho y el barro se había estancado. Bryant estaba dañado, y después de 3 años con el gigante de la comida rápida, todo había terminado.
Nike - KEPT BRYANT
Nike contrató a Bryant pocos días antes de que las acusaciones se hicieran públicas. La compañía recibió mucha publicidad gratuita solo por la exposición de los medios, aunque no es el tipo de prensa gratuita que cualquier compañía quiere.
Una vez que se llegó al acuerdo, era claro para Nike. Habían contratado a Bryant por un contrato de $ 40 millones, y no estaban dispuestos a dejarlo pasar. Además, a diferencia de McDonald's, Nike es una empresa basada en el rendimiento deportivo y no requiere la misma imagen familiar sana.
Desde 2003, el acuerdo con Bryant / Nike ha sido lucrativo, ganando muchos millones de dólares para Bryant, y aún más para la marca de calzado. Los zapatos Kobe Bryant Nike siguen siendo grandes vendedores hasta hoy, con un precio minorista de más de $ 100 por par.Algunos son coleccionables por valor de muchos miles de dólares en el mercado de las zapatillas de deporte. Sin embargo, Bryant se encuentra en la parte inferior de la lista de los 10 mejores acuerdos de endoso, ganando aproximadamente $ 8 millones por año. El primer puesto aún le pertenece a Michael Jordan, quien aporta más de $ 60 millones al año solo de Nike.
Sprite (Coca-Cola): el contrato venció (más tarde se firmó con Vitaminwater)
Coca-Cola no estaba lista para deshacerse de Bryant cuando se anunciaron por primera vez los cargos de asalto, pero los ejecutivos se callaron acerca de sus planes .
La palabra oficial en ese momento era que estaban viendo los desarrollos del caso.
Entonces, uno pensaría que un acuerdo y un veredicto de culpabilidad sería bueno para ellos y para Bryant, ¿no? Bueno, no es así. Parece que Sprite es una bebida dirigida a los niños más pequeños, y los ejecutivos de Coca-Cola no estaban muy contentos con la imagen de que Bryant y Sprite son sinónimos. Permiten que expire el acuerdo Sprite.
Pero ese no es el final de la historia. En 2008, la división Glaceau de Coca-Cola firmó con Kobe Bryant para publicitar Vitaminwater. Rohan Oza, vicepresidente senior de marketing, declaró "Glaceau opera como una unidad independiente dentro de Coca-Cola. Esa fue una decisión inteligente tomada por sus directivos cuando nos adquirieron. Mantener a la gente y la cultura juntas que nos hicieron tan exitosos es la por lo que hemos tenido tantos años de crecimiento de tres dígitos. Así que se nos ocurrió la decisión de perseguir a Kobe porque somos sus admiradores y nos gustó el hecho de que ya estaba bebiendo Vitaminwater y eso fue todo ". <
Nutella (Ferrero SpA) - EXPIREDO DEL CONTRATO
Chalk este a otro caso de imagen que es todo. La sola idea de que Kobe Bryant podría haber cometido un asalto sexual fue demasiado para Ferrero SpA, los creadores de Nutella. Cuando llegó la noticia, la compañía decidió cortar los lazos con Bryant una vez que expirara su contrato en enero.
"Teniendo en cuenta los desarrollos recientes, la imagen de Kobe en las etiquetas y el material promocional de Nutella se está eliminando progresivamente", dijo la firma en un comunicado de prensa.
Spalding -KEPT BRYANT
Cuando estás mirando un producto relacionado con el deporte como Spalding, un trato con una estrella como Bryant es una obviedad. Bryant había sido el rostro de una línea exclusiva de balones de baloncesto de la marca Kobe Bryant, y sus balones autografiados iban por cerca de $ 200 en Ebay. com en el momento.
Haga una búsqueda rápida en este momento para Kobe Bryant y Spalding y verá que el gigante del baloncesto se quedó con la estrella. Una pelota de baloncesto Bryant / Spalding se vende por entre $ 25- $ 35 en sitios como Amazon y eBay, y ahora una pelota Spalding firmada puede alcanzar más de $ 500 o más. El acuerdo no dañó las ventas de las pelotas de baloncesto lo suficiente como para detener los endosos.
Otras ofertas de endoso POST-Settlement
El barro claramente no se mantuvo para algunas marcas, y el sorteo de Bryant como una gran estrella del baloncesto fue demasiado para ignorar. Tanto
Lenovo
como Turkish Airlines firmaron acuerdos con Bryant después de que se resolviera el caso de agresión, y la revista Fortune informó que Bryant obtuvo más de $ 20 millones en endosos solo en 2013.Eso puso a Kobe en el número 3 de la lista de los 50 afortunados.
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