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La historia publicitaria ha tenido una gran influencia en nuestros hábitos de compra y nuestra cultura, introduciendo productos en nuestras vidas y creando nuevas normas sociales. En el camino, algunas ideas brillantes han avanzado la industria y la civilización en sí. Identifiquemos algunos de los mejores momentos en la historia de la publicidad.
79 AD: Vallas publicitarias en Pompeya
En su libro de 1875, Una historia de la publicidad Desde los primeros tiempos , Henry Sampson escribió que las vallas publicitarias de algún tipo estaban presentes en Pompeya en: 79 AD!
"Las paredes … están cubiertas de avisos. Estas, precipitadas y transitorias como son, dan un voluminoso testimonio sobre el estado de la sociedad, los deseos y requisitos y el estándar real del gusto público de los romanos en esa época. "
1732: Ben Franklin inventa la dirección de arte
Franklin recibe crédito por muchas cosas. Pero su invención menos conocida puede ser la creación del papel de director de arte. El libro, Advertising In America, The First 200 Years , señala que el editor de Poor Richard's Almanac fue el primero en poner fotos en s, agregando dulces para el alivio de las copias. También entendió el poder del espacio en blanco, dejando mucho en los titulares para llamar la atención.
1865: P. T. Barnum, Circus Mogul y Copywriter
La mejor actuación de Barnum pudo haber sido como redactor, reconociendo el valor de una frase bien convertida. Profundo poético sobre paquidermos e intérpretes, pregonaba titulares como:
- "Caravanas de elefantes y camellos gigantes"
- "Después de una noche ininterrumpida de veinte siglos, reaparece el sol resplandeciente de los pasatiempos romanos imperiales".
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Con tan solo 25 años, John Caples escribió uno de los anuncios más exitosos de la historia. El asombroso retorno de la inversión de "
¡Rieron cuando me senté al piano, pero cuando comencé a jugar!" ponía publicidad de respuesta directa en el mapa. También hizo de Caples uno de los redactores más buscados e imitados de su tiempo. Fue autor de cinco libros, considerados como lectura esencial sobre el tema de la redacción publicitaria.
Paul Harvey … era más que … un locutor de radio. ¡Él fue … un pionero! Sus pausas de la firma, combinadas con un estilo de escritura florido ya menudo hiperbólico, generaron una audiencia leal de 24 millones de oyentes a la semana. Paul Harvey News salió al aire en 1, 600 estaciones de radio. No es de extrañar, entonces, que los patrocinadores amaran "la voz más escuchada en la historia de la radio". Él refinó el arte del comercial de radio.
1959: Volkswagen, "Think Small"
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La campaña de Volkswagen ignoró todo lo que hizo exitosos los anuncios de automóviles de los EE. UU., Convirtiendo a la marca alemana en un nombre familiar. En lugar de jactarse de poder, velocidad y lujo, este anuncio hablaba de ahorro, gran millaje de combustible a "32 millas por galón" y fácil estacionamiento en paralelo. Mostrando un pequeño VW Beetle contra un campo de blanco, con el titular "Think Small", el anuncio fue notable por su tiempo, y todo el tiempo. Tiene el lugar número uno enla lista de Campañas publicitarias Top 100 de Ad Age .
Para una empresa de informática advenediza,
1984 de Orwell era la metáfora ideal. Prisioneros sin vida asisten a una sesión de lavado de cerebro, Big Brother ladrando dogma en una gran pantalla gris. Una mujer joven, perseguida por cuatro policías pensados, esgrime con un martillo. Se detiene, gira como un lanzador de disco y suelta el martillo, rompiendo la pantalla y el dominio de IBM.
Sabes que una línea de etiqueta es brillante cuando se plagia.
Pero lo que hizo que la campaña de leche funcionara no era solo la línea de identificación, sino las ejecuciones y la estrategia detrás de ella. Cuando un par de adorables exploradoras aparece en su puerta portando galletas, como lo hacen en la versión del cartel, solo hay una pregunta: "¿Le dieron leche?" Trataba a la bebida como el compañero de compra ideal para todo, desde brownies hasta mantequilla de maní. Ka-ching!
1996: Larry Page y Sergey Brin lanzan Google
El motor de búsqueda dominante en el mundo cambió todo en la industria publicitaria. Ya no eran clientes consumidores pasivos de los medios. Ahora Internet les permitía buscar lo que les interesaba, cuando les interesaba. En poco tiempo, Google reconoció su poder y comenzó a vender acceso a sus visitantes de varias maneras, incluidas versiones de anuncios de palabras clave y banners.
2004: Mark Zuckerberg lanza Facebook
Comenzando como un juguete social para estudiantes de Harvard, ahora es uno de los medios publicitarios más efectivos.
¿Quién mejor para sugerir productos que personas que comparten tus intereses? (Sugerencia: FB los llama fanáticos). Y junto con tus fanáticos y amigos, nadie sabe lo que te gusta más que la gente de Facebook. Cada clic FB lleva un poco de código que los comerciantes pueden usar para generar ventas.
2005: Tres amigos lanzan un sitio para compartir videos, You Tube
You Tube: suba videos tontos al contenido de su corazón.
Pero después de que Google lo compró en 2006, se está comportando más como un brillante vehículo de marketing, que combina la precisión de la búsqueda con el encanto del video. Como dice el video promocional de You Tube, "apunte a cualquier tipo de persona, y tenemos herramientas sofisticadas para ayudarlo a encontrarlas". Lo que explica por qué tantas grandes marcas tienen un video o un canal de ellas. You Tube atrae más globos oculares diariamente que el Super Bowl en su mejor día.
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