Consejos sobre barridos de televisión para mayor audiencia de canal de noticias

Los períodos de barrido de televisión traen una combinación de emoción y ansiedad a la mayoría de las personas que trabajan en televisión. Es el momento de tomar las calificaciones de Nielsen en las estaciones y las redes. Esas mediciones determinan lo que se transmite y pueden cambiar las carreras televisivas para siempre.

¿Cuándo son los periodos de barrido de TV?

En la mayoría de las áreas locales de DMA, las calificaciones de Nielsen se toman en febrero, mayo, julio y noviembre. Cada uno de estos períodos de calificación (también llamados "barridos") se llevan a cabo durante cuatro semanas.

Dependiendo del tamaño del DMA, las clasificaciones se graban electrónicamente o en papel diario. Nielsen selecciona a un pequeño número de familias cuyos patrones de visualización de televisión se utilizarán para reflejar los del área local o de toda la nación.

Nielsen lanzará "noches", que son los resultados de las calificaciones del día anterior en función de los números que recibe electrónicamente. Es por eso que puede obtener una instantánea de las clasificaciones de programas de red como American Idol al día siguiente de su emisión. Las calificaciones durante la noche no tienen en cuenta a los espectadores que completan diarios de lo que vieron y los envían por correo a Nielsen. Esos números generalmente demoran alrededor de un mes en tabularse y liberarse.

La razón por la que los periodos de barrido de televisión crean tensión en la industria televisiva es que son una libreta de calificaciones de los programas que más les gustan a los espectadores y cuáles ignoran. Desde una sala de redacción en una pequeña estación afiliada hasta los puestos más altos en las redes, las calificaciones pueden llevar a despidos, promociones o cancelaciones de programas de televisión.

Mejore su contenido durante los barridos de TV

Puede marcar su calendario para los cuatro meses de calificación y saber cuáles serán los momentos en que verá la mejor programación. Los ejecutivos de TV compiten para llamar su atención.

Durante el horario de máxima audiencia, verá invitados especiales, episodios de suspenso y otros dispositivos utilizados para que más personas vean un espectáculo.

Las estaciones de TV locales siguen el mismo patrón con sus noticieros, produciendo informes de investigación y características especiales que se transmiten específicamente durante un período de barridos de televisión para aumentar su audiencia.

Una forma común de aumentar el contenido es a través de un "vínculo" con otro programa. Si un personaje en un popular programa de horario estelar es víctima de una violación en una cita, puede presentar un informe de noticias locales sobre la violación en vivo al aire en el noticiero de esa noche. Esta técnica también se puede encontrar en los programas de la mañana en la red, que pueden obtener una vista previa del episodio de violación, entrevistar a una víctima de violación y hablar con un experto en violación de citas, todo como una forma de capitalizar la trama en el programa de horario estelar.

Mejore su promoción durante barridos de TV

Se perderán todos sus esfuerzos para producir un mejor contenido durante los periodos de barrido de TV si no se promocionan correctamente.Su publicidad es una parte crítica de la construcción de su audiencia.

De los seis tipos de publicidad en medios, la promoción tópica es la más importante durante los barridos televisivos. Su mensaje debe ser convincente y simple: "Míranos esta noche".

Usando el ejemplo de violación de fecha, es crítico que durante el programa de horario estelar que presenta ese tema aparezca una promoción temática para el noticiero de esa noche promocionando el historia de violación de cita local.

Desea dirigir la audiencia de horario estelar directamente al noticiero.

Es un buen método para que los espectadores muestreen un noticiario que no es el número uno en el DMA. Le está diciendo a las personas que de lo contrario podrían cambiar a la estación líder del mercado que generalmente miran para darle una oportunidad a su estación debido a esta importante historia.

Otras formas de mejorar sus calificaciones durante los barridos de TV

Los ejecutivos de TV son expertos en manipular audiencias durante los barridos de TV. Tienen trucos más allá de centrarse en el contenido o la promoción.

Espere ver algunas estaciones y, ocasionalmente, las redes revelan lujosos sorteos de "mirar y ganar" u otro tipo de concurso de medios. Los premios se conceden si un espectador permanece pegado al televisor y llama con una frase secreta a la hora acordada. Los ejecutivos de TV cuentan con que algunas de estas personas también serán familias de Nielsen, que registrarán sus hábitos de visualización.

Una estación o red no podría producir un dicho comercial: "Si usted es una familia Nielsen durante este período de barrido de TV, recuerde que está viendo el Canal 4". Nielsen no permite esos intentos descarados de sesgar sus resultados.

Pero algunas estaciones pueden bordear la línea publicando anuncios que dicen: "Si alguien pregunta, dígales que está viendo el Canal 4". O bien, "Estás viendo Channel 4, escríbelo", como una forma de hablar con personas que están rellenando diarios en papel de lo que ven. Esto puede parecer mucho esfuerzo dirigido solo a un puñado de familias en el DMA, pero recuerde que si solo unas pocas cambian lo que informan a Nielsen, puede tener un gran impacto en las calificaciones.

Todo esto puede parecer tonto, especialmente para las personas que trabajan en industrias ajenas a los medios. Pero cuando las carreras televisivas están en juego en función de los hábitos de observación de un puñado de personas, debe hacerse todo lo posible para aumentar las cifras. Un departamento de ventas de TV luego utiliza las calificaciones más altas para aumentar sus tarifas publicitarias y atraer más dinero mediante la venta de publicidad televisiva.