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Algunas marcas son mejores en la creación de grandes comerciales que otras, y no siempre es así porque tienen un presupuesto mayor para su departamento creativo o para el equipo de filmación. La cantidad de dinero que una marca tiene disponible para transmitir un comercial puede ser un factor determinante para determinar si el anuncio es popular o no. Pero el presupuesto publicitario no es el factor determinante. Y cuando las creatividades se comportan como inconformistas, ignorando el tema de la relevancia de la mensajería, la creatividad puede restar más de la fórmula de éxito publicitario de lo que agrega.
Fiat USA es una de esas marcas que entiende a su audiencia y establece un curso para producir anuncios que sean fieles a la marca. Por el gusto de hacerlo, y para echarle un buen vistazo a la mejor forma publicitaria, consulte estos Top 5 Fiat Commercials.
The Richards Group en Dallas creó el comercial de Fiat cariñosamente conocido como The Immigrants . Es el tercer comercial asociado con la presentación del Fiat to America y el primer comercial de Fiat que presenta a los tres miembros de la línea de la marca Fiat USA en un solo lugar: Fiat 500, Fiat 500c (para Cabrio o convertible) y Fiat Abarth. . El anuncio es tan encantador, y aparentemente tan convincente, que las palabras "Ficcionalización. No te atrevas. " se superponen en la pantalla, presumiblemente solo en caso de que algunos espectadores del anuncio se inspiren para tratar de conducir su propio vehículo sumergido en aguas profundas.
Vacilo en mencionarlo a aquellos que sienten un profundo afecto por el Fiat, pero un total de seis autos reales fueron dañados durante la realización del Fiat Commercial.
El Fiat Sport de Giallo (que es italiano en amarillo) se cayó de una grúa para caer 70 pies antes de tocar el agua. Cuando las olas eran demasiado ásperas como para colocar una pista en el agua, un conductor acróbata empujó al Abarth hasta el muelle, justo en el agua. Tres buceadores estaban listos por si los necesitaban; no lo estaban.
Otros Fiats fueron arrastrados al agua en bote, tractor y grúa.
El comercial de Fiat mostró el nuevo Fiat 500 que emigró de Italia a los Estados Unidos, lo que significaba que las cámaras rodaban en Manhattan y Brooklyn y capturaron el horizonte de Nueva Jersey. Rodar en Nueva York fue más fácil porque el clima era más propicio para tomas al aire libre. Si bien gran parte del comercial The Immigrants fue grabado en Italia con el fin de capturar la belleza escénica, el clima tormentoso parecía seguir a la tripulación a donde quiera que iban. Durante 12 días, mientras el equipo filmaba imágenes de Amalfi, Atrani, Furore, Majori y Minori, a lo largo de toda la costa de Amalfi. Ese rayo golpeado a tan solo 200 yardas de donde el equipo estaba filmando es testimonio de su compromiso de hacer un comercial sobresaliente para Fiat.
Afinidad de marca impulsada por la responsabilidad social corporativa
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Fuentes:
Fiat USA. (2012, 16 de julio). FIAT Backstage: Detrás de escena - Inmigrantes: el nuevo comercial de Fiat 500.
Vandezande, L. (2012, 17 de julio). Fiat 500 "Inmigrantes" Comercial sacrificó 6 automóviles. AutoGuide. com
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