Revisión y costo de una franquicia de Domino's Pizza

Durante décadas, el mercado de pizza de entrega rápida estuvo dominado por unos pocos jugadores importantes. En este nuevo milenio, sin embargo, esa oligarquía de la pizza ha sido desafiada por una serie de jóvenes advenedizos que buscan capturar su propia porción del mercado. La competencia ha venido de todos lados, a través de menús que se extienden para incluir ensaladas y una variedad generalmente más amplia de opciones, a las marcas que se han concentrado en la creación del mejor pastel de pizza que pueden hacer.

El mercado parecía dictar que el consumidor o bien quería todo , o bien querían lo mejor .

De las marcas establecidas, Domino's puede haber hecho el cambio más evidente para adaptarse al nuevo mercado; literalmente cambiaron su nombre, dejando caer la "Pizza" en 2012 para que simplemente se conociera ahora como "Domino's". "La medida fue acompañada por una gran campaña publicitaria nacional que afirmaba que, dado que Domino's había estado ofreciendo más que pizza durante bastante tiempo, tenía sentido no limitarse más a su marca. Si bien la marca ha seguido desarrollando su menú, la gran mayoría de su oferta todavía gira en torno a los carbohidratos, el queso y la salsa de tomate, ya sea que se trate de una pizza, un sándwich o un cuenco de pasta.

Domino's también ha comenzado a enfatizar aún más su negocio de comida para llevar en su publicidad y operaciones. Tradicionalmente, las marcas de pizza de servicio rápido se centraban casi exclusivamente en la entrega, y Domino's no era diferente.

A principios de la década de 1970, Domino's lanzó una de las campañas de marketing indelebles de los últimos cincuenta años con su garantía "30 Minutes or It's Free", que desde entonces ha sido copiada, parodiada y finalmente litigada en los últimos 40 años. Sin embargo, en los últimos años, cuando competidores como Little Caesar's han incrementado su participación en el mercado, Domino's ha tomado medidas para posicionarse como una opción líder para llevar en la industria.

Los constantes intentos de adaptación a un mercado cambiante han servido bien a Domino, tanto históricamente como en los últimos años. Si bien la garantía de entrega "30 minutos o gratis" tuvo que suspenderse debido a múltiples demandas que alegaban que la garantía de entrega conducía imprudentemente a los conductores de la entrega, en última instancia tuvo el efecto de colocar a Domino's en la oligarquía sagrada de la pizza durante la última generación .

Después de un descenso lento a un punto bajo de las acciones en 2009, los recientes cambios de Domino han ayudado a que vuelva a ser prominente, con un aumento en el precio de las acciones de más del 700 por ciento durante la última media década. Su adición más reciente, el innovador "Pizza Car" que puede llevar 80 pizzas y tiene un horno de 140 grados a bordo, ha continuado la tradición de innovación de la compañía.Domino's sigue resistiendo las tormentas que todo sistema establecido debe enfrentar, y continúa siendo proactivo para proteger y desarrollar su increíblemente valiosa marca. La revista Entrepreneur ha calificado consistentemente a Domino's Pizza como "la mejor oportunidad de franquicia en la categoría de pizza". "

El sistema de franquicias Domino's

A nivel interno, Domino's cuenta con casi 900 franquicias independientes. Se jactan de que más del 90% de los franquiciados comenzaron sus carreras como empleados por hora de Domino's, pasando de los pilotos y pizzeros a convertirse en propietarios independientes de pequeñas empresas.

En general, el 97% de las ubicaciones de Domino son propiedad de un franquiciado.

A nivel internacional, Domino's opera en 73 países, con ubicaciones en 5, 700 ciudades en todo el mundo. La compañía se está expandiendo a los mercados emergentes, incluyendo la apertura de su primera ubicación en Tailandia en 2013 y Kenia en 2014. La mayoría de la expansión internacional de Domino se ha realizado a través de acuerdos de Master Franchise. En los últimos años, estos derechos internacionales se han consolidado en tres compañías, y las australianas Domino's Pizza Enterprises poseen los derechos de franquicia principal no solo en Australia y Nueva Zelanda, sino también en gran parte de Europa.

Los derechos maestros para el mercado del Reino Unido e Irlanda, junto con Suiza, Liechtenstein y Luxemburgo, son propiedad de la empresa británica Domino's Pizza Group. Los derechos de India, que es el mayor mercado internacional de Domino fuera de los EE. UU., Junto con Bangladesh, Nepal y Sri Lanka, son propiedad de la empresa india Jubilant FoodWorks.

Información de franquicia de Domino's

Establecimiento de negocios: 1960

Inversión inicial: $ 119, 950 a $ 461, 700

Requerimiento de efectivo líquido: $ 75, 000

Cargo de franquicia : $ 25, 000

Derechos de Regalías : 5. 5%

Fondo de Ad: 3% +

Beneficios

• Programas de Incentivos Especiales - Participante de VetFran con considerable programas de descuentos para veteranos, minorías y mujeres disponibles.
• Mercado a prueba de recesión : el consumo de pizza en realidad aumenta en los mercados recesivos.
• Marca establecida : Domino's ofrece un reconocimiento de nombre sin igual y soporte publicitario nacional para impulsar la conciencia local.
• Programa integral de capacitación : cubre las operaciones de la tienda, marketing, finanzas y recursos humanos; Programa de desarrollo de franquicias de 5 días y Pizza Prep School de 4 días.
• Financiamiento disponible : a través de los programas de prestamistas designados por Domino's.

Cons

• Intereses comerciales externos - Domino's no permite que el franquiciado tenga intereses comerciales fuera de la ubicación de la franquicia.
• Estructura de propiedad : los propietarios no pueden deslizarse por debajo del 51% de propiedad y deben supervisar personalmente las operaciones de la tienda.