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La publicidad digital llegó para quedarse. No es una moda pasajera; se ha convertido en la principal forma de transmitir tu mensaje a las masas. Estás leyendo esto en una computadora portátil, un teléfono inteligente, una tableta o una computadora de escritorio. Este es el patio de juegos, y como dice el viejo refrán, pescas donde están los peces. Pero si quieres tener éxito, necesitas un conocimiento práctico de la terminología que viene con el territorio.
Aquí hay un buen glosario para comenzar.
Impresiones
Piense en esto como la forma en que pensaría en una compra de medios de televisión o radio típica. Se garantiza que el anuncio se reproducirá una cantidad determinada de veces, pero no hay garantía de que un número específico de personas lo vea o interactúe. 2 millones de impresiones suenan bien, hasta que descubres que el 99 por ciento de ellas han pasado desapercibidas.
Alcance
Esta es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, el alcance le indica cuántas personas DIFERENTES visitan un sitio web y ven su anuncio, y también determina el porcentaje de estas personas a las que apunta la publicidad. Muchas personas se refieren a esto como "visitantes únicos por mes". "Así que 50 impresiones vistas por la misma persona tendrían un alcance de solo 1.
Orientación contextual
Experimenta esto a diario. Utilizando la información del usuario, los hábitos de navegación y los patrones de compra, los anuncios se sirven a las personas de una manera muy específica.
Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo, comenzará a ver anuncios de equipaje y ropa de playa en las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de listas desplegables para campañas de correo directo. Solo que esto es más preciso e inmediato.
Publicidad nativa
Un método de publicidad que continúa creciendo en popularidad, la publicidad nativa intenta imitar el contenido del sitio en el que se ve.
Tendrá que anunciar, de alguna forma, que es un pago. Pero esas alertas suelen ser pequeñas y ocultas en letra pequeña. Por ejemplo, puede crear una que se vea y se lea como un artículo sobre la salud, la pesca o las compras de los hombres. Sin embargo, el contenido todo conduce a su producto o servicio. La forma tradicional y no digital de publicidad nativa se conoce como publicitaria.
Palabras clave
Las palabras clave son una parte vital de la publicidad en línea. Los anunciantes eligen palabras o frases específicas que activarán anuncios para el cliente cuando alguien busque esas palabras. No tienen que estar directamente relacionados, tampoco. Por ejemplo, si bien puede ser común activar la compra de la frase "regalos del Día de la Madre" para vender flores, también puede comprar palabras y frases como "mi esposa está enojada conmigo" o "caja de chocolates"."
Anuncios intersticiales
Estos son anuncios que aparecen antes, durante y después del contenido al que usted realmente desea acceder. Se han convertido en el flagelo de la publicidad digital, y la gente ahora felizmente pagará una suscripción mensual a YouTube Red para evitar tener que ver un anuncio intersticial. Básicamente, son el equivalente digital de las interrupciones comerciales en la televisión.
Sin embargo, hacen que la página cargue más despacio, interrumpen el flujo natural del lector y, a menudo, pueden demorar más tiempo para ver que el contenido real que el usuario estaba buscando. Tenga mucho cuidado con el uso de anuncios intersticiales, es un error digital que puede dañar mucho a su marca.
CPC / CPM / CPA / CPL
Encontrarás estos acrónimos a diario si estás haciendo compras en línea de medios. El CP en cada uno significa "Costo por …" y determinará lo que está pagando por la campaña en línea que está por lanzar.
CPC es Costo por clic. Esto es cuánto pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio. CPM, por otro lado, es un costo para publicar anuncios, y es la cantidad que pagará para servir 1.000 impresiones de anuncios a la audiencia.
CPL es el costo por cliente potencial, y es cuánto paga por cada clic que se convierte en un cliente potencial calificado.
Lo más probable es que sea el más caro de todos según el CPA o el costo por adquisición. Esto es más parecido a su retorno de la inversión, o el retorno de la inversión. El CPA se determina al dividir la cantidad de nuevos clientes que ingresa en el costo de su campaña digital. Si gasta $ 10,000 en la compra digital y obtiene 100 nuevos clientes, entonces su CPA es de $ 100.
Estos son algunos de los términos más importantes en publicidad digital, pero hay cientos más que usted debería saber si va a tener éxito en el espacio digital. Conózcalos y le dará una ventaja a sus campañas de productos o servicios.
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