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Cómo decide presentar su marca al mundo es una de las decisiones comerciales más importantes que tomará. Incluso después de una introducción exitosa, la forma en que continúe presentando la imagen de su marca es un esfuerzo continuo. Desarrollar la estrategia creativa de una marca requiere una inversión de su atención y una parte de su presupuesto de marketing.
La estrategia creativa es el enfoque intencional y estratégico que una empresa adopta al desarrollar e implementar pasos que garanticen y respalden el crecimiento del negocio.
Básicamente, es el esquema o el plan de cómo se alcanzarán los objetivos finales. Su estrategia creativa proporciona los principios rectores para los redactores y directores de arte que están asignados a desarrollar el. Dentro del contexto de esa asignación, cualquier anuncio que se cree debe ajustarse a esa estrategia. Una estrategia creativa contiene partes móviles. Cada una de estas partes juega un papel integral en el cumplimiento de los objetivos que se establecen. Las partes móviles consisten en estudios de mercado detallados, un plan de imágenes y una entrega estratégica efectiva.
¿Qué preguntas debe hacer al desarrollar su estrategia creativa?
- ¿Cuál es la historia de tu negocio?
- ¿Cuáles son tus objetivos principales?
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Qué están buscando tus clientes?
- ¿Qué llamadas a la acción usarás?
- ¿Cuál es la oferta, qué hay para el consumidor?
- ¿Qué canales de comercialización usarás?
- ¿Qué entregables necesitarás?
- ¿Qué presupuesto puede aportar a su estrategia creativa?
- ¿Cuáles son los mandatorios que deben estar en sus activos creativos? ¿Desea el número de teléfono, la dirección de correo electrónico o la dirección del sitio web? Lamentablemente, esta pregunta a menudo se pierde.
- ¿Qué materiales de referencia utilizará para crear su estrategia creativa?
- ¿Cuál es tu historia?
Al considerar estrategias creativas, asegúrese de mantenerse enfocado en una comunicación efectiva. Se puede perder en medio de toda la planificación, pero es crítico. El objetivo general de cualquier estrategia de marca es comunicarse con el público de manera efectiva. Lo que elija comunicar depende de usted y es donde llega a ser creativo. Sin embargo, asegurarse de que el público reciba el mensaje que desea puede ser la parte difícil.
Considere sus objetivos a largo plazo al desarrollar su estrategia creativa. Preste atención a la cantidad de espacio que permite para el crecimiento. No desea encasillarse en un género o una imagen que sea sofocante. Aquí es donde la investigación de mercado ayudará en el proceso.
Market Research
La investigación de mercado es tan importante como cualquier otra cosa. Las pruebas de mercado para un producto, imagen o mensaje específico son fundamentales. No planificar y adaptarse a los estados de ánimo del consumidor es una forma segura de perder dólares valiosos e incontables horas.Al tener que regresar a la proverbial "tabla de diseño", podría destruir completamente las oportunidades de su marca perdiendo el tiempo.
Las imágenes son algo en lo que desea dedicar tiempo al desarrollar su estrategia. Tenga en cuenta los colores, tamaños, lo que puede verse como un atractivo ofensivo, a largo plazo y cualquier otra cosa que pueda entrar en juego una vez que el nombre de su marca esté unido a esa imagen.
La pieza final del rompecabezas es cómo eliges entregar tu trabajo al público. La implementación de su plan de estrategia creativa es la prueba definitiva. Para que esta etapa del plan sea exitosa, debe asegurarse de usar una copia potente y una entrega constante en un amplio rango del mercado. Mantenerse fiel al plan creativo y trabajar cada aspecto del mismo lo llevará a su objetivo.
Si todo falla, siempre puede comenzar de nuevo ya que hay diferentes tipos de estrategias creativas disponibles. Existen estrategias emocionales, creativas, estrategias racionales y creativas, estrategias creativas de estilo de vida y otras, que se centran en diferentes formas de atraer al mercado.
Una estrategia creativa es la biblia de su marca. El desarrollo y la implementación efectiva de este aspecto crucial de su negocio es de suma importancia.
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