Video: La historia de Coca Cola 2025
Mucha gente pregunta si Coca-Cola es una franquicia. La respuesta es sí: Coca-Cola es un sistema de distribución de productos con franquicia y la compañía de bebidas más grande del mundo. Como franquiciador de productos y nombres comerciales, The Coca-Cola Company otorga licencias a sus franquiciados para vender y distribuir el producto final utilizando la marca comercial, el nombre comercial y el logotipo del franquiciador.
Aunque este modelo de franquicia se parece mucho a una relación proveedor-distribuidor, hay una gran diferencia en el grado de la relación.
El franquiciado de Coca-Cola (embotellador) generalmente solo puede vender la línea de productos de Coca-Cola, frente a una relación de proveedor-concesionario donde el distribuidor puede ofrecer una amplia variedad de productos y servicios, algunos de que compiten directamente entre sí.
Los orígenes de Coca-Cola
Las fuentes de soda se introdujeron por primera vez en los Estados Unidos a principios de 1800 como un aparato para vender los beneficios saludables de las "aguas de soda". Los refrescos con sabor se remontan en el registro histórico a 1809, cuando se hizo referencia a la cerveza de jengibre carbonatada en un Practical Treatise on Brewing . En la década de 1840 había más de cincuenta fabricantes de bebidas gaseosas, cuya distribución generalmente estaba controlada por los embotelladores de refrescos, así como por los fabricantes de equipos de refrescos. En la década de 1880, las fuentes de soda eran enormemente populares, funcionaban como importantes centros sociales y se encontraban en una amplia variedad de ubicaciones, incluidas estaciones de tren, tiendas de dulces, heladerías, grandes almacenes y, lo que es más importante para nuestra historia, farmacias.
En 1886, el farmacéutico Dr. John Pemberton - un veterano de la Guerra Civil con adicción a la morfina - creó "Pemberton's French Wine Coca", hecha de vino de coca y nuez de kola, como un intento de idear algo que lo ayudaría a superar su adicción. Desafortunadamente, la ciudad natal del Dr. Pemberton, Atlanta, aprobó la ley de prohibición en 1886, por lo que para poder vender su producto de sabor distintivo, recreó sin alcohol, lo renombró como "Coca-Cola" y comenzó a vender el concentrado de jarabe a las farmacias. en Georgia.
En 1888, el producto ya se comercializaba en los Estados Unidos, con la receta secreta y el sabor muy querido que todavía conocemos hoy en día.
El sistema de franquicias Coca-Cola
El sistema de franquicias de Coca-Cola se remonta a 1889, cuando los derechos de embotellado comenzaron a venderse a empresarios capaces de embotellar a gran escala y así poder expandir rápidamente el producto a nuevos mercados. Uno de los primeros 'estándares de marca' establecidos para el sistema fue un acuerdo por parte de los embotelladores para vender únicamente el producto en una botella estándar y única de 'contorno', patentada en 1915 y desde entonces inmortalizada por artistas como Andy Warhol y todavía en uso hoy en día. .
The Coca-Cola Company produce concentrado de jarabe, luego lo vende a embotelladores de todo el mundo -más de 275 empresas independientes con más de 900 instalaciones en el último recuento- que poseen un territorio exclusivo en el que embotellar y vender el producto final. Estos 'socios embotelladores' fabrican, empaquetan y distribuyen el producto final a los socios distribuidores, quienes luego venden el producto directamente a los consumidores. (The Coca-Cola Company posee su embotellador ancla en América del Norte, Coca-Cola Refreshments.)
Con este modelo de franquicia, el franquiciador evita los costos normalmente asociados con la fabricación, el almacenamiento y la distribución del producto final.
Como franquiciador y propietario de la marca, The Coca-Cola Company es responsable de las iniciativas de comercialización del consumidor, pero es responsabilidad de los socios embotelladores comercializar el producto dentro de sus territorios.
GRANDE y Adquisición de operaciones de embotellado
Históricamente, The Coca-Cola Company ha confiado en las franquicias de embotellado independientes para el embotellado y la distribución de sus bebidas. Sin embargo, a principios de la década de 2000, la compañía comenzó a tomar posesión temporalmente de algunas operaciones de embotellado como parte de su programa Bottling Investments Group (BIG), para estabilizar ciertas operaciones y guiar el crecimiento en algunos mercados. Una vez que una operación se considera estable y próspera, se encuentra que un embotellador calificado asume las operaciones y continúa haciendo crecer el negocio. El programa BIG también ayuda a garantizar la excelencia de la marca en todo el mundo.
Refranchising
En 2013, The Coca-Cola Company anunció el regreso a un modelo de franquicia en los EE. UU. El refranquing está destinado a reducir los costos asociados con el mantenimiento de camiones de entrega y almacenes al tiempo que mantiene el control del proceso de embotellado. En febrero de 2016, la compañía anunció que refranquiciaría el 100% de sus territorios embotelladores de América del Norte a fines de 2017, tres años antes de lo esperado. La compañía continúa negociando acuerdos de franquicia y discutiendo con posibles socios sobre la inversión en el sistema Coca-Cola en los Estados Unidos y sus mercados globales.
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