Causa Marketing for Dummies: revisión

Causa marketing para Dummies, Joe Waters y Joanna MacDonald, Wiley, 2011. Compre en Amazon

Usted los ha visto. Los programas de marketing de causas increíblemente excelentes montados por algunas de las compañías más grandes y las mejores organizaciones sin fines de lucro. Debido a que los programas de mercadotecnia de marketing como (RED), Susan G. Komen para la cura y Share Our Strength son deliciosos, pero también desalentadores para la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro.

Pero Joe Waters y Joanna MacDonald, después de haber cortado sus dientes de comercialización de causa a través de años de experiencia de base, han producido un manual de marketing de causa para el resto de nosotros .

Saben que cada organización tiene que comenzar en algún lado y que hay muchos puntos de entrada de bajo riesgo para el grupo que desea aprender y trabajar duro.

Lo que aprenderá de Cause Marketing for Dummies

• Qué causa marketing es y no es. No es patrocinio, filantropía corporativa o responsabilidad social.
• ¿Por qué el marketing llegó para quedarse? Por ejemplo, porque el marketing es una industria en crecimiento, pasando de una industria de $ 120 millones en 1990 a $ 1. 62 mil millones en 2010. A los consumidores les gusta y les gusta más, según una investigación reciente; y la tecnología moderna, como las redes sociales, la web móvil, los servicios basados ​​en la ubicación y los códigos de respuesta rápida (QR), está nivelando el campo de juego para que incluso las pequeñas organizaciones sin fines de lucro puedan unirse al juego a bajo costo.
• Qué causa puede hacer el marketing para su organización sin fines de lucro. Podría ser una nueva fuente de ingresos de las empresas para su causa. Genera conciencia de tu causa. Puede abrir nuevas puertas y expandir la base de conocimiento de su organización. Puede ayudarlo a llegar a nuevos donantes.

• ¿Qué causa marketing hace para las empresas. Ganan un "halo" que aumenta la reputación y las ventas. Los ayuda a apuntar a sus clientes clave. Les ayuda a atraer y mantener empleados.
• Un menú de puntos de entrada para organizaciones sin ánimo de lucro sin experiencia, como programas de pin-up, campañas de puntos de venta, donaciones generadas por acciones y compras, y programas digitales, más diez ideas de marketing de causas de bajo presupuesto.

• Cómo obtener la aprobación de su jefe. Concéntrese en los beneficios, no en las características de su programa, siga los pequeños pasos y asegúrese de que su jefe participe de la gloria del éxito.
• Cómo encontrar buenos socios de marketing de causas : empresas con corazón. Use la estrategia de círculo, comenzando con quién conoce y trabajando hacia afuera. Encontrar el mejor ajuste entre los objetivos comerciales y su causa. Ubicar negocios con clientes que tienen una conexión natural con su causa.
• Cómo vender su causa al socio comercial correcto aprovechando sus activos, siendo persuasivo y preparando propuestas ganadoras.
• Cómo implementar programas de marketing de causas , incluido el punto de venta, conectarse en línea, tener éxito con botes de monedas, aprovechar al máximo los servicios basados ​​en la ubicación, cómo usar los eventos existentes, configurar un porcentaje de ventas programa, y ​​trabajando con celebridades.
• Cómo medir el éxito y crecer. Enfrentando el fracaso, tratando con socios infelices, resolviendo dudas y quejas, construyendo más allá de lo básico.
• Cómo evitar las trampas comunes , como hacer que su programa sea demasiado complicado, esperar demasiado de su socio comercial y pensar que el marketing de causa resolverá todos sus problemas.

Realmente, Causa Marketing for Dummies es una hoja de ruta para comenzar con marketing de causa, y casi la mejor introducción al campo que he visto.

Los ejemplos y estudios de casos en este libro son motivo suficiente para invertir en él.

Divulgación: el editor publicó una copia de revisión.