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Aunque todas las agencias de publicidad son diferentes, la mayoría comparten una estructura muy similar. Desde el departamento creativo hasta los servicios de cuentas, y el redactor publicitario hasta el director de medios, los diferentes roles dentro de una agencia que funciona bien son variados y esenciales.
Estos son algunos de los roles más importantes. ¿Estás bien para uno de ellos?
El Director creativo
El Director creativo (CD) supervisa el equipo creativo para ayudar a desarrollar el producto creativo de la agencia para los clientes. Este equipo incluye redactores y diseñadores. El CD también funciona con los Ejecutivos de Cuenta para asegurarse de que se satisfagan las necesidades del cliente y que los objetivos creativos estén en buen camino.
Los CD también desarrollan todos los aspectos de una campaña publicitaria basada en el plan de marketing del cliente, conceptualizan esas ideas para los clientes, asignan proyectos al personal y verifican que se cumplan los plazos del cliente.
Un CD generalmente se lleva la gloria cuando una campaña es exitosa y asume la culpa cuando es un fracaso.
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El ejecutivo de cuenta
El ejecutivo de cuenta (también conocido como AE) en una agencia de publicidad a menudo se conoce como el "intermediario" entre el cliente y el departamento creativo. Esto es un eufemismo, ya que un gran ejecutivo de cuenta es el pegamento que mantiene todo el proyecto en conjunto.
Desde el momento en que un cliente inicia una solicitud de la agencia de publicidad, hasta que la campaña se publica y los resultados se recopilan, el ejecutivo de cuenta facilita el intercambio de información entre la agencia y el cliente.
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The Media Director
Cuando vea (o escuche) an, ya sea en TV, radio, cartelera, Internet, en su buzón, en periódicos y revistas, en su teléfono celular o en el cine, un Director de Medios habrá jugado un papel importante en lograrlo.
Es su responsabilidad dirigir el departamento de medios y tomar decisiones cruciales con respecto al momento y la ubicación de esos s.
El Director de medios trabajará codo con codo con el cliente, el equipo de la cuenta y el departamento creativo para garantizar que la demografía del público objetivo sea la mayor posible.
Usando una mezcla de estudios de mercado, análisis, estructuras de precios y consideraciones del cliente, el Director de Medios es el responsable final de asegurarse de que la campaña publicitaria tenga un alcance enorme al mejor precio posible.
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El director de producción
Al final del día, una agencia de publicidad produce un producto. Eso puede venir en muchas formas, ya sea impreso, en la televisión o la radio, en línea, móvil, al aire libre o en cualquier otro lugar donde se pueda colocar un anuncio.Es el trabajo del director de producción (a veces llamado "director de producción de medios" o "director de producción de impresión") para asegurarse de que los anuncios lleguen a esos lugares específicos.
Trabajando codo con codo con los departamentos de creatividades, medios, tráfico (que a veces es parte de la producción) y cuentas, el director de producción maneja un equipo de especialistas en producción capacitados que son expertos en la creación de todo tipo de anuncios y publicado. Si se trata de una pieza de correo directo, puede requerir que se fabrique algo especial. Si se trata de una cartelera, podría requerir una ubicación única o una compilación personalizada. Si se trata de un anuncio televisivo, el director de producción puede tener que supervisar todos los aspectos de la producción, incluidos el casting, el montaje de compilaciones, el vestuario, los permisos y más.
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The Traffic Manager
El administrador de tráfico creará horarios detallados, establecerá las fechas límite en cada etapa del proyecto y también se asegurará de que el trabajo se distribuya equitativa y equitativamente entre los equipos creativos y otros departamentos. Si ingresa demasiado a la agencia y faltan recursos, el administrador de tráfico puede trabajar con los servicios de la cuenta y el departamento creativo para cambiar los plazos o contratar ayuda adicional en forma de profesionales independientes y contratistas temporales. El administrador de tráfico supervisará constantemente este proceso, a menudo con la ayuda de un sistema de tráfico, y podrá hacer los ajustes correspondientes.
El administrador de tráfico también puede trabajar estrechamente con el director de medios para crear estrategias de presupuestos de medios y colocación de anuncios. Cuando el gerente de tráfico hace su trabajo correctamente, será considerado el héroe silencioso.
Todo funciona sin problemas, debido a sus horarios y aportes, y el cliente está contento. Cuando el gerente de tráfico hace un trabajo pobre, todos lo notan. No se cumplen los plazos, se pagan las tarifas urgentes, los equipos están sobrecargados de trabajo y los clientes pueden abandonar la agencia debido al desastre logístico. Es un papel muy importante. También puede esperar trabajar hasta tarde, llegar temprano y estar disponible los fines de semana.
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The Art Director
Un Director de Arte (AD) es la persona responsable de diseñar anuncios, sitios web, medios al aire libre y folletos para una agencia de publicidad en nombre de sus clientes. El AD crea y luego mantiene el aspecto visual de todo el trabajo en una cuenta, asegurándose de que los materiales de marketing del cliente sean visualmente atractivos y el mensaje de venta sea claro.
En un mundo cada vez más impulsado por las pantallas de computadoras y teléfonos móviles, el componente visual del marketing se ha vuelto aún más importante, elevando la importancia de AD.
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Los trabajos de redacción de Copywriter
en una agencia de publicidad lo tendrán trabajando en una agencia que maneje clientes múltiples o la agencia interna de una compañía, lo que significa que el cliente es la compañía y no manejan publicidad para otras compañías.
Si acepta uno de estos trabajos de redacción en una agencia, trabajará en el equipo creativo y generalmente se reportará al Director Creativo.El principal objetivo de un redactor es escribir sobre medios publicitarios como anuncios impresos, folletos, sitios web, comerciales y otros materiales publicitarios.
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