Mientras Playboy arroja los desnudos, ¿entrarán los dólares de publicidad?

Parece una contradicción en términos: Playboy sin desnudos. La revista, iniciada por Hugh Heffner en diciembre de 1953, es sinónimo de mujeres hermosas y desnudas. La primera página central fue Marilyn Monroe, y desde entonces una gran cantidad de celebridades han aparecido en sus páginas. Entre ellos, Pamela Anderson, Kim Basinger, Shannon Doherty, Lindsay Lohan, Drew Barrymore, Madonna, Sharon Stone, Raquel Welsh y Cindy Crawford.

Sin embargo, mientras que las celebridades femeninas han acudido a la infame revista durante décadas, lo mismo no ha sido cierto para muchos anunciantes. Mientras que ciertas bebidas alcohólicas, automóviles, productos de tabaco y otras marcas de "contenido adecuado" fueron destacadas, muchos anunciantes no quieren asociarse con una revista conocida por su pornografía blanda. Pero después del reciente anuncio de Playboy, todo lo que podría, y casi seguramente cambiará.

La nueva cara de Playboy

En agosto de 2014, Playboy comenzó a "limpiar" su sitio web, creando mucho más contenido SFW (Safe For Work). En esencia, el sitio web de Playboy comenzó a reflejar gran parte del contenido en sitios como Maxim, FHM, GQ y otras marcas similares de estilo de vida para hombres. Se presentaron chicas, pero solo una suscripción a Playboy Plus les daría a los usuarios acceso a las fotos totalmente desnudas. Y desde ese movimiento, el número de lectores en línea de Playboy ha aumentado un asombroso 258%.

Con ese tipo de resultados, Playboy dio el paso audaz para anunciar no más desnudos … en absoluto. "El clima político y sexual de 1953, el año en que Hugh Hefner introdujo Playboy en el mundo, casi no se parece al de hoy", dijo el CEO de Playboy Enterprises, Scott Flanders. "Somos más libres para expresarnos política, sexual y culturalmente hoy, y eso se debe en gran parte a la heroica misión de Hef de expandir esas libertades. Nos mantendremos fieles a esos valores fundamentales con esta nueva visión del futuro de Playboy. Una vez que nuestros lectores vean todos los cambios innovadores que estamos haciendo en la revista, confiamos en que les encantará el producto final cuando se estrene el próximo año. "

Por supuesto, la industria de las revistas es lo que es, la edición de enero de 2016 de Playboy fue la última versión de desnudos que llegó a las gradas (11 de diciembre

th ^{). Presentó a la ícono más grande de la revista y Playmate, Pamela Anderson, en su última aparición desnuda para la revista. Después de eso, todo cambiará.}

La revista está cambiando a un papel más pesado y de alta calidad para hacerlo más coleccionable. El tamaño aumentará también, a un resistente 9 "x 11". Y por supuesto … las mujeres que están dentro llevarán ropa interior u otras prendas sexys, pero ya no las verán todas.

Entonces … ¿Por qué The Facelift?

Estos cambios significativos cumplen dos objetivos principales. Primero, el público objetivo. Playboy es visto como una revista para hombres mayores en este momento. Está un poco anticuado. Al ir hacia el estilo editorial de Maxim y GQ, esperan reducir la edad promedio del lector de Playboy. Los artículos sobre el estilo de vida de los hombres, con listas, consejos sexuales, deportes, películas, tecnología y moda, son muy populares entre la gente más joven.

En segundo lugar, el cambio de tono abre las puertas a una gran cantidad de anunciantes que siempre se mostraron reacios a alinearse con una revista de desnudos o "skin mag". "Y con más anunciantes, hay más ingresos y un estado más legítimo".

También significa que la revista Playboy estará mucho más ampliamente disponible, colocada en los estantes junto a las otras revistas de estilo de vida, y no en el estante superior junto a las revistas asociadas con contenido hardcore. El estigma de Playboy desaparecerá.

Mientras que la mayoría de la gente solía leer a Playboy en los confines de su hogar u oficina, ahora estará perfectamente bien leerlo en público, en aviones, en cafés y en el aeropuerto. Puede tomar tiempo para que las personas se ajusten, pero sucederá.

En general, este es un movimiento inteligente para Playboy. Muchos consideran que es la muerte de la marca, pero es simplemente una evolución de la misma. Y, una muy necesaria. Como dice tan correctamente el CEO Scott Flanders, usted está actualmente

"a un clic de distancia de cada acto sexual imaginable de forma gratuita". Playboy no cambia por el bien del cambio. Está cambiando para seguir siendo relevante, y mientras tanto ese cambio puede ser difícil para algunos, inevitablemente conducirá a una marca más fuerte con un público mucho más grande.