La publicidad está exagerando El beneficio. Período.

Uno de los métodos más comunes que utilizan las agencias publicitarias para vender un producto es la exageración. Ahora bien, no puede ser solo un poco de exageración, ya que podría confundirse con la realidad. No, tiene que estar "lleno, fuera, solo un idiota lo creería" exageración.

En el mundo loco de la publicidad, los cerdos pueden volar, los bebés pueden hablar y la teleportación es real. La razón por la que se emplea como técnica es simple: hace que el anuncio sea más impactante y más memorable.

No esperas ver "puppymonkeybaby" bailando en tu sala de estar, o satanás que te ofrece un coche a cambio de tu alma eterna. Y así, el anuncio se nota y se recuerda. Sin embargo, debido a las nuevas leyes que amenazan la forma en que funciona la publicidad en el Reino Unido, esto podría cambiar.

Cómo funciona la publicidad en todo el mundo

En Estados Unidos, puede convocar a competidores en anuncios. De hecho, es una pelea a puñetazos completa. Pepsi una vez coqueteó con una perra con el anuncio de Santa On Vacation. Los infames y brillantes anuncios "Soy una Mac, soy una PC" hicieron lo mismo durante toda una campaña. Y después de que Apple terminara con los golpes en las PC, las tornas se volvieron y las computadoras, gracias a Microsoft, respondieron con otra campaña.

En Australia, Francia, Suecia y otros países, las reglas son tan relajadas que la desnudez y el juramento a menudo forman parte de la mezcla publicitaria. Algunos anuncios en el pasado han presentado mujeres desnudas y sudorosas en saunas, hombres que esconden sus erecciones con periódicos y, bueno, desde allí va cuesta abajo.

Pero en el Reino Unido, las pautas publicitarias son mucho más rígidas que en el Tío Sam. Muchos jóvenes redactores y directores de arte quieren entrar en batallas públicas con productos de la competencia, solo para que les digan que no está permitido. Simplemente no puedes llamar a los rivales en los anuncios, no está hecho. Y los estándares publicitarios se vuelven cada vez más estrictos, y se prohíbe que los anuncios se limiten a hacer una afirmación demasiado exagerada.

¿Cuál es el impacto de prohibir anuncios?

Cuando el Reino Unido prohibió algunos cosméticos, hizo que muchos se sentaran y pensaran: ¿qué mensaje está enviando este mensaje?

La publicidad no debe inducir a error. No puede decirle que un producto hará algo que claramente no puede. Pero a menudo exagera un beneficio hasta el punto de ridiculez. Basta con mirar la siguiente lista de "beneficios del producto" que realmente nunca se podría hacer:

• Desodorante Axe asegura que las mujeres extremadamente atractivas correrán después de suplicar sexo, independientemente de cómo te veas o de lo que hagas.
• Red Bull te hace brotar alas y volar. Literalmente.
• Wonderbra hace que tus senos se vean tan grandes que los hombres saldrán de la carretera, los niños pueden usarlos para protegerse de la lluvia y llegarás a ser un CEO sin tener ninguna experiencia o calificación.
• ¡Las baterías Energizer duran casi una eternidad!
• Tabasco es tan caliente que tu aliento prenderá fuego a las cosas y derretirá el plástico.

Esto es omnipresente. Recientemente, un anuncio bastante inteligente mostró a una mujer abriendo una lata de atún con su uña. El producto era, naturalmente, algo que ayudó a fortalecer las uñas. ¿Alguna mujer alguna vez podrá hacer esto? Claramente no. Es un beneficio exagerado para hacer un punto. Este producto fortalece las uñas.

Los anuncios prohibidos nos llevan a un territorio muy desagradable, que podría llevar la publicidad a un lugar muy asustado y litigioso. Érase una vez, una lata de cacahuetes era solo una lata de cacahuetes. Ahora, que una lata de maní debe etiquetarse como "contiene nueces". Sí, definitivamente estamos a la defensiva estos días.

¿Los anuncios deben hacer declaraciones declarativas?

No es tan exagerado pensar que un anuncio que se haya prohibido podría generar una serie de nuevas reglas y regulaciones relacionadas con los anuncios. Lo que una vez fue un patio de recreo para la creatividad podría convertirse en un campo minado que ningún cliente quiere navegar. Y si lo hacen, oh la jerga legal que debería acompañarlo.

Aquí hay algunos de los productos mencionados anteriormente, ahora con la jerga legal apropiada para mantener a todos a salvo. ¿Es esta una buena dirección para entrar? No. Pero, ¿es posible?

Con el sistema legal funcionando de la manera que lo hace, quién sabe.

• AX - * Huele bien, pero en realidad no te hará irresistible para las mujeres.
• RED BULL - * Te dará un poco más de energía pero no te dará alas.
• WONDERBRA - * Aumenta visiblemente el tamaño de los senos, pero no los convertirá en enormes ni garantizará ningún tipo de aumento salarial o promoción.
• ENERGIZER - * Dura aproximadamente el mismo tiempo que cualquier otra batería, y no son décadas.
• TABASCO - * Una salsa picante que en realidad no te dará aliento de dragón sobrehumano.