Publicidad Perfil profesional - Tom Carty y Walter Campbell

La publicidad ha tenido muchos redactores y directores de arte súper estrellas, pero muy pocos equipos de superestrellas. Eso no quiere decir que no existan; la industria simplemente se centra en los nombres y no en los emparejamientos.

Sin embargo, a mediados de la década de 1980 se formó un equipo que creó algunos de los comerciales más poderosos, memorables y emocionantes jamás realizados. Ese equipo fue el británico Tom Carty y Walter Campbell, y conocer su trabajo es saber que se puede pisar la línea fina del arte y la publicidad, y aún así vender una gran cantidad de productos.

No solo crearon anuncios … crearon obras maestras.

Cómo empezaron Tom Carty y Walter Campbell

Cuando Walter Campbell se graduó de Belfast College of Art & Design, se unió al ahora difunto BSB / Dorland (una vez la agencia de publicidad más grande de Gran Bretaña después de una fusión con Saatchi Y Saatchi en 1988). La historia de Tom Carty es ligeramente diferente. En verdad, la moda de "El Secreto de mi Éxito" se unió a BSB / Dorland directamente de la escuela, llegando desde el despacho al departamento creativo; una hazaña que sería casi imposible en estos días.

Además de parecerse a dos tipos muy diferentes de personas, compartían intereses similares. Ambos amaban al Manchester United, se ganaban la vida en los puestos del mercado, tenían una educación católica irlandesa, y ninguno de ellos bebía alcohol (lo cual fue algo así como un milagro en la escena publicitaria durante los años 80). Sobre todo, compartieron la misma pasión por la cultura del club, la moda y la publicidad más grande que la vida.

Tenían hambre de éxito, ambición por culpa, talento, confianza (a veces rayando en arrogante) e imposible de contener.

Entonces, se unieron y formaron uno de los mejores equipos de redactores / directores de arte de todos los tiempos. Su trabajo en BSB / Dorland, antes y después de horas, les dio un concierto a tiempo completo en TBWA, y de allí pasaron a BBDO, trabajando en la revista Time Out, BHS (British Home Stores) y el trabajo de vanguardia para KISS FM .

Abbott Mead Vickers adquirió BBDO en 1991, creando la supershop AMV / BBDO y bajo la dirección creativa de los poderosos David Abbott, Carty y Campbell produjeron algunos de los mejores trabajos de su carrera, y de los 90.

Trabajo memorable de Carty, Campbell y Tony Kaye

En 1993 Carty y Campbell recibieron un informe para los neumáticos Dunlop, y crearon un comercial de televisión que era más un evento que un anuncio televisivo. . Fue fílmico, surrealista, lleno de drama, costó una pequeña fortuna y empleó el talento de director de Tony Kaye (que dirigió la historia estadounidense X antes de abandonar el proyecto con disgusto). Es un comercial que recibió reseñas positivas y negativas de expertos en publicidad.Puedes notar elementos de películas como The Cell y The Fall, mezclados con un pequeño Dalí y algo de una pesadilla de David Lynch.

DUNLOP - Probado para lo inesperado

Sin embargo, el siguiente trabajo que hicieron en Volvo, y más tarde en Guinness, es reverenciado.

Tarea: alejar a Volvo de la aburrida clase media

Volvo siempre ha sido considerado el automóvil seguro para conducir. Y seguro = aburrido. Carty y Campbell no querían deshacerse de ese legado de seguridad de larga data; era el mayor activo de la marca. Pero, al mismo tiempo, querían llevar el automóvil a una nueva audiencia que no estaba compuesta por personas que vivían en el nido vacío ni por maestros de escuela dominical.

Los anuncios que crearon colocaron al Volvo firmemente en la categoría de seguro = frío. Y con Tony Kaye detrás de la cámara, se veían geniales también.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Tarea: Llevar Guinness a una audiencia mucho más joven

Para la mayoría de la gente en Gran Bretaña, Guinness era una bebida de viejo. Era negro, grueso, pasado de moda y pinta de un trabajador. Guinness ya estaba cambiando el rumbo con sus anuncios con Rutger Hauer. Eran inteligentes, bellamente filmados y bien escritos. Pero Carty y Campbell realmente plantearon el juego con "nadador" y luego "surfista", que llevó Guinness a una multitud más joven de corredores de bolsa, clubbers e incluso ejecutivos de publicidad.

GUINNESS - Nadador

GUINNESS - Surfer