Publicidad Definición

Definición:

La publicidad intenta influir en el comportamiento de compra de sus clientes o clientes al proporcionar un mensaje de venta persuasivo sobre sus productos y / o servicios.

En los negocios, el objetivo de la publicidad es atraer nuevos clientes al definir el mercado objetivo y llegar a ellos con una campaña publicitaria efectiva.

Mercado objetivo

Establecer el mercado objetivo es el primer paso crítico en cualquier campaña publicitaria: debe saber quién es su público objetivo antes de poder contactar con ellos.

Si su público objetivo son las personas mayores, por ejemplo, un medio publicitario como Facebook es una opción inadecuada. Del mismo modo, es menos probable que los Millennials lean los periódicos o usen las Páginas Amarillas.

Definir el mercado objetivo implica construir un perfil demográfico del posible cliente teniendo en cuenta criterios como la edad, el sexo, el estado civil, el estilo de vida, los hábitos de compra, etc.

También es importante verificar el nivel de competencia de su producto o servicio con su público objetivo, ya que es posible que tenga que competir por precio y / o servicio.

Métodos comunes de publicidad

Hay muchos tipos diferentes de publicidad que suelen usar las pequeñas empresas:

• Publicidad en periódicos , mientras que disminuyen (los ingresos por publicidad en periódicos de EE. UU. Disminuyeron en más del 50% entre 2006 y 2015) los anuncios en los periódicos aún pueden ser una forma efectiva de llegar a los clientes. Muchos municipios tienen periódicos de interés especial que pueden ser utilizados por las empresas para la publicidad local.

• Páginas amarillas - el uso de las páginas impresas también está disminuyendo. Sin embargo, hay una versión en línea.
• Correo directo - puede ser muy útil. Puede ser costoso si se envía por correo postal, pero incluso sin una lista de correo, los folletos, volantes, etc. aún se pueden entregar directamente en residencias y / o negocios en áreas geográficas específicas. Desafortunadamente, las estadísticas muestran que casi la mitad de los anuncios de correo directo no son leídos por los destinatarios y se descartan como "correo no deseado".
• Televisión por cable y radio : las compañías de cable a menudo tienen canales de información locales que ofrecen publicidad asequible para las pequeñas empresas.
• Llamadas en frío : por teléfono o en persona puede ser sorprendentemente efectivo. Como ejemplo, mientras se realiza una llamada, una empresa de servicios puede aprovechar la oportunidad de visitar residencias / negocios vecinos y mencionar sus servicios (o dejar folletos o volantes). La solicitud telefónica ahora es ilegal en Canadá a números registrados en la Lista Nacional de No Llamar a menos que la empresa tenga una relación existente con el cliente.
• Publicidad del vehículo (envoltura) : convertir un vehículo en una "cartelera móvil" es una excelente manera de maximizar la exposición comercial. Los anuncios de vehículos son llamativos y en una gran área metropolitana se pueden ver más de un millón de veces al mes.
• Marketing en línea
  • Publicidad en el sitio web local : muchos municipios y capítulos de la Cámara de Comercio tienen sitios web que proporcionan listados de empresas locales.
  • Páginas web comerciales : creación y mantenimiento de un sitio web profesional con descripciones claramente detalladas de las ofertas comerciales optimizadas para el tráfico de búsqueda.
  • Correo electrónico : requiere una lista de correo electrónico del cliente y el cumplimiento de las normas contra correo no deseado. Los boletines por correo electrónico pueden ser útiles para mantenerse en contacto con los clientes existentes y transmitir información sobre nuevos productos o servicios.
  • Facebook : aprovechar las redes sociales creando una página comercial de Facebook y usándola para promocionar productos y servicios regularmente. Un lugar de publicidad común para empresas como restaurantes que usan páginas de seguidores de Facebook para promocionar nuevos artículos de menú o especiales y para recibir comentarios de los clientes. También hay una cantidad de 3 disponibles para hacer negocios en Facebook.
  • Twitter - suponiendo que la empresa tenga seguidores en Twitter, los tweets se pueden usar para enviar mensajes promocionales breves.

La publicidad en línea continúa creciendo constantemente, con más de $ 120 mil millones invertidos globalmente en publicidad en línea en 2014. Con más de 2 mil millones de usuarios de redes sociales, el gasto en anuncios de redes sociales ha crecido hasta 20 mil millones en 2015 desde prácticamente nada en 2010 Las redes sociales son particularmente populares entre los anunciantes: con el acceso a los datos de los usuarios (como la edad, los intereses, etc.) las empresas pueden adaptar los anuncios a la audiencia.

Técnicamente, la publicidad es solo una forma de promocionar su negocio, y usted querrá asegurarse de que cualquier forma de publicidad que elija se ajuste a su plan de marketing y estrategia de marketing en general.

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También conocida como: La publicidad a menudo se confunde con promoción, relaciones públicas o mercadotecnia.

Errores ortográficos comunes: publicidad

Ejemplos: Para ver ejemplos de publicidad, consulte los enlaces patrocinados en cualquiera de las páginas de Small Business: Canada.