Formas fáciles de publicitar sus medios de comunicación

La publicidad en medios debe ser parte de una campaña de promoción general dirigida a un público deseado y los convence de tomar medidas que beneficien a su empresa. Existen 6 formas sencillas de publicitar su marca de medios, dependiendo de lo que desee de sus clientes.

1. Topical Ad

La publicidad de medios tópicos es la más simple de producir y tiene un objetivo específico. Desea llamar al público a la acción, por ejemplo, para sintonizar el noticiero de esta noche o recoger el periódico de mañana.

Resalta tu contenido. Un periódico podría REPLACEar un anuncio de un cuarto de página que diga: "Completa un avance de fútbol escolar de 14 páginas en la edición del viernes del Sugar Valley Herald-Leader .

Una estación de televisión promoverá su noticiero diciendo: , "¡Esta noche! Batallas de chinches, lo que los trabajadores del hotel no quieren que sepan, esta noche en Channel 2 News a las 6:00. "

Use anuncios de actualidad cuando tenga contenido exclusivo que obligará a las personas a leer, escuchar o ver, o cuando necesite un aumento rápido en el número de sus audiencias. Los anuncios tópicos tienen una vida útil corta. Después de que se distribuye la vista previa de fútbol o se transmite la historia de chinches, el trabajo del anuncio está terminado. Si enlaza una serie de anuncios temáticos durante varios días o semanas, puede convertir estos pequeños picos de uso en tendencias a largo plazo.

2. Anuncio de imagen

Un anuncio gráfico podría considerarse opuesto a un tópico. Tiene una vida larga porque no está orientado a llevar a las personas al quiosco o al noticiario de un contenido específico.

En cambio, un anuncio de imagen construye su marca al resaltar las cualidades que desea la audiencia a asociar con su producto de medios.

Una cadena de televisión puede querer ser conocida como la líder en la cobertura de noticias de último momento. Produciría una gran cantidad de lugar de imagen agresiva con ediciones rápidas del equipo de noticias en acción durante una inundación, crisis de rehenes o un accidente de avión.

Un competidor puede buscar una imagen diferente, una de un vecino compasivo que se preocupa por sus problemas. Su anuncio de imagen mostraría a los miembros del equipo de noticias de la comunidad, empujando a un niño en un columpio en el patio de recreo, entregándole un ramo de flores a una señora mayor o recogiendo basura en la acera.

Esta forma de publicidad en los medios no se traducirá en un impulso instantáneo de las calificaciones de Nielsen para ninguna estación. Pero debido a que las estaciones de TV a menudo luchan contra la percepción de que son todas iguales, los anuncios gráficos pueden diferenciar su producto de sus competidores. También es una buena forma de segmentar los datos demográficos de la audiencia porque ciertas imágenes tendrán un mejor rendimiento con los hombres jóvenes que con las mujeres mayores.

3. Publicidad comparativa

La publicidad comparativa deja de lado las imágenes para hechos concretos. Esta es otra forma de distinguirse de las compañías competidoras.

"El canal 4 es la única estación con radar en vivo. No es el canal 5. No es el canal 17. Nadie más que el canal 4 tiene este equipo para salvar vidas", es una forma de publicidad comparativa.

Si su audiencia no se da cuenta de las razones por las cuales su producto multimedia es único, los anuncios de comparación pueden ser la solución. Pero se debe tener cuidado de no parecer mezquino. Si su estación quiere ser vista como la estación amistosa y respetuosa con el medio ambiente, la publicidad comparativa puede no funcionar en absoluto.

Puede suavizar el golpe al no nombrar directamente a sus competidores. "No hay otra estación, pero Channel 4 tiene un radar en vivo", es más educado, pero diluir su anuncio lo hace menos efectivo.

4. Testimonio de cliente

Un anuncio testimonial de cliente le permite a un usuario hablar, promocionando los beneficios de su compañía de medios. A menudo, estos anuncios se consideran más creíbles que otras formas de publicidad porque se considera que las "personas reales" son más confiables que un locutor que esté en el terreno de juego.

Se podía ver a un padre diciendo: "Solía ​​empezar el día con el periódico local o al lanzar un noticiario matutino. Pero ahora voy al sitio web de mi ciudad natal para saber cómo vestir a mis hijos para la escuela y de qué forma conducir al trabajo para evitar el tráfico. Este sitio web me brinda todo lo que necesito saber, rápido ".

Si bien el padre es visto como más creíble que un locutor o un empleado del sitio web, la verdad es que muchos de estos testimonios están guionados

El "padre" puede incluso ser un actor pagado cuya configuración de hogar es en realidad un estudio.

Publicar un anuncio testimonial, ya sea que use clientes reales o un actor, es fundamental para respaldar su marca. Si intentas atraer a un público más joven, asegúrate de no poner a alguien en los 60 en tu anuncio.

El script también es importante. Si escribe algo para que la persona lo diga, asegúrese de que suene conversacional. Una alternativa es permitirle a la persona expresar su opinión sobre lo que le gusta de su empresa.

5. Jump on the Bandwagon

Un salto en el anuncio del bandwagon es común en la publicidad. Busca transmitir que "todos están comprando un producto, ¿no es así?"

Una nueva estación de radio Top-40 puede tratar de convencer a los oyentes de que "todo el mundo está haciendo el cambio" lejos de la larga calificación # 1 competidor. Esto puede persuadir a las personas que quieren ser parte de una tendencia y no quieren quedarse atrás.

Debido a que este tipo de tono está en todas partes, funciona mejor cuando se usa con otra forma de publicidad. De lo contrario, parecerá vacío cuando digas que eres la "estación de radio de más rápido crecimiento" en la ciudad y con poco más para respaldar tu reclamo.

Este sigue siendo un enfoque eficaz para la publicidad en los medios porque los clientes no pueden verse. Por lo general, nadie tiene idea de si un periódico, una estación de radio o un sitio web es popular, a diferencia del conteo de autos fuera de un restaurante para determinar si usted quiere comer allí. Es su trabajo promocionar el tamaño de su audiencia.

6. Prueba de rendimiento

Una prueba de rendimiento publicitario, o p. o pag. , es único en el sentido de que se lanza después de un gran evento.Desea mostrar cómo su compañía de medios manejó una gran historia, como una noche de elecciones o un huracán.

"Cuando el huracán Hilda azotó la costa, Action News estaba allí. Tuvimos informes en vivo, información de emergencia y lo mantuvimos a salvo hasta que el peligro terminó. La próxima vez que amenace el mal tiempo, vaya a Action News".

Quiero recordarle a la gente lo que hizo mejor que nadie. Incluso las personas que se perdieron su cobertura de huracán estarán expuestas a lo que logró y se les dejará el mensaje de que la próxima vez que haya una emergencia, deberán elegirlo para obtener información.

Pero ten cuidado con alardear demasiado. Eso puede ser un desvío, especialmente en una crisis que involucra la pérdida de vidas. No quiere decir: "Cuando murieron 10 personas, ¡fuimos los primeros en decírtelo!" y haz que tu audiencia te acuse de mal gusto.

La mejor estrategia de publicidad multimedia no se basa únicamente en ninguna de estas formas de promoción de medios. Al crear una combinación de anuncios, puede enfocarse en las necesidades de una situación específica para obtener los mejores resultados de su audiencia.