¿Qué es el marketing integrado y por qué es importante?

El marketing integrado es el enfoque holístico de la comunicación en marketing.

Es asegurarse de que usted sea coherente en su comercialización, tanto en línea como fuera de línea. La coherencia es clave para garantizar que los consumidores entiendan su mensaje de marketing, la consistencia en ese mensaje conducirá a mejores resultados para que tomen medidas y, en última instancia, afecten el retorno de su inversión. El marketing integrado ayuda a optimizar el gasto, ya sea en línea o fuera de línea, y lo ayudará a colocar el número correcto de dólares en el enfoque más efectivo que produzca los mejores resultados.

Segmentos de marketing

En años anteriores, analizamos el marketing en dos segmentos: en línea y fuera de línea. El marketing está cambiando y usted encontrará el resultado más óptimo al utilizar un enfoque integrado. La tecnología ha requerido un cambio en el acceso y el uso de datos en tiempo real que podamos recopilar. El comportamiento del consumidor también ha cambiado, esperan más información y están más concentrados en comprar de empresas con las que tienen una relación, incluso si esa relación solo existe en el ámbito digital a través de las redes sociales.

Permítanme compartir un ejemplo con ustedes:

Hace algunos años, había una valla publicitaria en el área: un hombre que le proponía a una mujer. A decir verdad, no fue una propuesta real, fue una joyería lo que generó rumores, y en mi opinión, la campaña fracasó.

Falló porque la gente vería la cartelera y luego iría en línea en busca de noticias sobre esta "propuesta de cartelera". ¿Sabes lo que encontraron?

Mi sitio web personal habla sobre la propuesta, en realidad comenta sobre cómo espero que la joven que se propone verla, porque los consumidores hemos desarrollado una ligera ceguera en las carteleras.

Unas semanas más tarde publicaron otra cartelera: la misma ubicación. La cartelera decía "Este tipo propuso en una cartelera, los hombres normales van a. "

Ok, listo, más o menos.

Si la agencia hubiera creado una campaña integrada, podrían haber llevado esta campaña mucho más lejos: obtener más por su inversión y atraer, aún más, exposición y visibilidad. El concepto necesitaba agregar más a la experiencia del usuario en mi opinión. Quizás una campaña integrada se hubiera visto así:

• Billboard with faux Proposal

• Blog o sitio web optimizado para buscar esta propuesta, de modo que cuando las personas buscaban encontraron un sitio web que compartía la historia falsa.

• El blog o sitio web podría haber contado la historia de cómo se enamoraron y quizás incluso algunos incluyan algún video en línea.

• El sitio web se usa para crear esa experiencia de usuario y llevar el mensaje a casa.Tal vez al final de la historia, aparezca un comercial en línea para esa joyería en donde se discuta por qué van los hombres normales. Involucras al usuario, creas algo de emoción y se queda en su mente por más tiempo.

¿Ve cómo la integración de su mensaje de marketing y el uso de tácticas tanto en línea como fuera de línea para una campaña puede aumentar la visibilidad, sin embargo, aumentar el costo de una manera mínima? Digamos que la cartelera cuesta $ 10, 000 por mes: podría haber ganado tráfico en línea por un costo mínimo, contar una historia y capturar su mercado al aumentar la experiencia y la visibilidad del usuario.

Valor de la Campaña Integrada

La campaña integrada tiene un gran valor en el uso de canales de comercialización tradicionales (por ejemplo, vallas publicitarias) y no tradicionales (por ejemplo, redes sociales). Los diferentes canales refuerzan el mensaje y, a menudo, fortalecerán el resultado al aumentar las posibilidades de que un consumidor actúe. El enfoque de marketing unificado ofrece numerosos beneficios al aumentar la lealtad a la marca, cultivar las relaciones con los consumidores y aumentar las ganancias mediante el aumento de las ventas. Un enfoque integrado es algo que los consumidores desean según un informe de la 4ta Encuesta Anual de Perspectivas del Consumidor donde el 72% de los consumidores afirmaron que querían un enfoque de marketing integrado

El marketing integrado hace hincapié en garantizar que sus mensajes sean coherentes, independientemente de la canal que se usa como vehículo para compartir el mensaje.

Es por eso que el marketing integrado es importante.