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Como una forma moderna de financiación, el crowdfunding se está haciendo sentir ampliamente. Desde atletas hasta músicos, los profesionales y las organizaciones que los apoyan están recurriendo a las finanzas para recaudar los fondos necesarios. Y recientemente, hemos visto a museos y organizaciones culturales usar el crowdfunding para recaudar dinero destinado a operaciones continuas.
Y tiene sentido. Una encuesta reciente en el Reino Unido mostró que las organizaciones culturales, incluidos los principales museos, están pensando seriamente en cómo adoptar crowdfunding:
… crowdfunding es la actividad que más probablemente crecerá el año próximo, con el 18% de los encuestados que ya utilizan plataformas digitales y el 21% que espera comenzar en 2015. Las organizaciones más pequeñas están particularmente interesadas en el crowdfunding para obtener proyectos despegue, con un 45% que espera comenzar en los próximos 12 meses.
De hecho, The Smithsonian está disfrutando de algunas frutas de crowdfunding, ya que ya superó sus objetivos de financiación en una campaña que está llevando a cabo para restaurar el traje espacial de Neil Armstrong. Eso me hizo pensar: ¿cómo están los principales museos adoptando el crowdfunding para recaudar fondos?
En el resto de esta publicación, veremos las exitosas campañas de crowdfunding llevadas a cabo por los museos que llevaron a la recaudación de fondos muy necesarios y el apoyo de los partidarios locales y globales de las artes. (Esta es una especie de publicación avanzada de crowdfunding -> haga clic aquí Si necesita ayuda para decidir qué tipo de crowdfunding es apropiado para su organización y aquí lo que deberá hacer ANTES de iniciar cualquier campaña de crowdfunding).
Estrategia de crowdfunding de museos # 1: obtenga patrocinadores corporativos para que coincidan con la multitud
Crowdfunding tiene mucho que ver con obtener impulso. Aquí hay un aspecto psicológico que funciona: los patrocinadores quieren respaldar campañas que parecen exitosas. Los museos se encuentran en un lugar único para obtener apoyo de base y el uso de un patrocinador corporativo es una excelente manera de que esto suceda.
No solo es el partido valioso monetariamente, sino que agrega credibilidad a una campaña de crowdfunding. Cuando el Smithsonian dirigió una campaña de crowdfunding para la campaña "Together We Are One" de la Galería Arthur M. Sackler en 2013, terminó recaudando $ 176,000 para su exposición "Art of Yoga".
Según Public History Commons:
La campaña fue un éxito debido en parte a un patrocinador corporativo (Whole Foods) que proporcionó fondos equivalentes y una extensa red de "Yoga Messengers" en todo el país que compartió la página de donaciones con entusiastas del yoga de costa a costa.
Estrategia de crowdfunding de museos n.º 2: Comience su campaña con un golpe
Puede parecer fácil lanzar una campaña de crowdfunding y alcanzar sus objetivos de financiación. De hecho, las grandes campañas facilitan la recaudación de fondos.Pero la verdad es que detrás de escena, las mayores ganancias de crowdfunding provinieron de una campaña de marketing bien planificada y bien planeada. Comenzar la campaña con una explosión que genera toneladas de impulso ha demostrado ser una estrategia de crowdfunding ganadora para museos y todo tipo de campañas.
Así es como Maren Dougherty, Directora de Comunicaciones y Marketing del Centro Nacional Autry del Oeste Americano en Los Ángeles, describió cómo su museo generó mucha atención cuando se lanzó, lo que condujo a una exitosa campaña de crowdfunding:
Antes de lanzando nuestra campaña de la Ruta 66, lo discutimos con nuestra junta de fideicomisarios y lo presentamos en una reunión de todo el personal. La mañana del lanzamiento de la campaña, enviamos correos electrónicos a nuestra base de datos (aproximadamente 20,000 suscriptores); envió comunicados de prensa y lanzamientos a reporteros individuales; publicado sobre esto en las redes sociales; y envió un mensaje a varias compañías y asociaciones relacionadas con la Ruta 66. Recibimos mucha atención de los medios esa semana. La cantidad objetivo pegadiza de $ 66,000 para una exposición de la Ruta 66 pareció ayudar, al igual que el hecho de que pocos otros museos en Los Ángeles han lanzado importantes campañas de crowdfunding.
Estrategia de crowdfunding de museos # 3: encuentra una celebridad que respalde el proyecto
The Oatmeal es un conocido webcomic, que lamentó el hecho de que mucha gente conozca a Edison, pero pocos reconocen la grandeza de Tesla.
Entonces, el autor de la historieta decidió hacer algo y recurrió al crowdfunding.
The Oatmeal's Construyamos un Goddman Tesla Museum fue un éxito de Indiegogo, recaudando más de $ 1. 3M de un objetivo de financiación de $ 850k para comprar el antiguo laboratorio de Tesla, conocido como Wardenclyffe, y convertirlo en un museo. El poder de la multitud, cuando es catalizado por una celebridad, es claramente muy poderoso. Los museos deberían contar con el apoyo de una celebridad, preferiblemente una con respaldo fuerte y leal en línea, al planificar una campaña de crowdfunding.
Crowdfunding es un mecanismo poderoso para que los museos recauden financiación. Con un poco de planificación y siguiendo algunos de los consejos anteriores, los museos pueden aprovechar una fuente de fondos y aficionados para el futuro.
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