Video: Documentary- The Story of Content: Rise of the New Marketing 2025
La industria cinematográfica utiliza estudios de mercado de formas muy interesantes, muchas de las cuales se centran en hacer la apuesta correcta al momento de decidir qué guiones se convertirán en películas. Pero hay otro lado de la investigación de mercado para la industria del cine que comienza cuando termina la producción. Se ha desarrollado una ciencia en torno a las aperturas de películas en la taquilla.
Las aperturas de películas ocurren los fines de semana, ya que es un momento óptimo para lograr la mayor asistencia.
Hay solo muchos fines de semana asociados con las principales fiestas o en el verano, una temporada caracterizada por un número relativamente alto de espectadores. Teniendo esto en cuenta, es bastante fácil entender por qué la programación de fechas de lanzamiento de películas se ha convertido en un servicio importante proporcionado por empresas de investigación de mercado vigiladas.
¿Quién mantiene a los rivales de Studio en colisiones competitivas?
National Research Group (NRG), ahora propiedad de Nielsen Entertainment, es una firma que juega un rol muy activo en la programación de lanzamientos de películas. Los seis principales estudios cinematográficos tienen acceso a un informe de posicionamiento competitivo semanal presentado por NRG. Cuando el Grupo Nacional de Investigación fue fundado en 1978 por Joseph Farrell, los estudios de cine acordaron contractualmente recibir datos agregados exclusivos y patentados de las encuestas telefónicas realizadas por Farrell. NRG proporciona datos de seguimiento estandarizados que tienen una utilidad considerable para los estudios de cine, ya que les permite disfrutar de una base común para la programación.
El reto es que esta colaboración indirecta genera un beneficio mutuo en todos los estudios, ya que previene conflictos de programación.
¿Cómo se lleva a cabo la investigación de mercado por parte de NRG?
Con Nielsen como apoyo, NRG tiene acceso a muestras de posibles y posibles cinéfilos a los que se puede acercar para que participen en su encuesta telefónica.
Las preguntas de detección que NRG le hace a la muestra del estudio es si conocen (han escuchado) una película en particular y si es probable que vean la película cuando se abra. También se plantean algunas preguntas demográficas, ya que es fundamental conocer la edad y el género (y, a veces, la raza o etnia) de los encuestados para establecer la estructura del análisis de los datos.
Se usan cuatro grupos de encuestados básicos para analizar y aclarar la importancia de los datos de encuestas de seguimiento. Los cuatro cuadrantes son: 1) Hombres de menos de 25 años de edad; 2) varones mayores de 25 años de edad; 3) mujeres menores de 25 años de edad; y, 4) mujeres mayores de 25 años. El objetivo principal del análisis es proyectar qué tan bien funcionarían las nuevas películas si en realidad fueran lanzadas el mismo fin de semana. Esta proyección se completa para cada cuadrante de audiencia.
¿Por qué es importante la investigación de mercado para el informe de posicionamiento competitivo?
No hace mucho tiempo, a las películas de Hollywood asistía una audiencia habitual . Se podía confiar en que grupos de personas asistieran a las aperturas de películas y nada especial tenía que pasar con respecto a ese tipo de audiencia de espectadores de películas . Pero la tecnología innovadora ha cambiado los hábitos de visualización de películas de la nación y el público en realidad tiene que ser creado - reunió campañas publicitarias de películas que se han comparado a unidades de ganado .
Si bien el concepto es difícil en los bordes, existe un paralelo: se deben crear diferentes públicos para cada película lanzada. Un ejecutivo de marketing de Sony le dijo a Edward Jay Epstein de Slate que,
"Si lanzamos 28 películas, tenemos que crear 28 audiencias diferentes".
El principal problema con este arreglo es que la creación de audiencias es una empresa increíblemente costosa. Epstein informa que el gasto promedio para la creación de audiencia para cada película fue de $ 30. 6 millones en 2004. Y aquí está la cosa: la campaña publicitaria ganado drive debe reunir a los espectadores y debe llevarlos al teatro el fin de semana de estreno. Obtenga más información sobre cómo se logra esto y qué significa el enfoque de creación de audiencia para el cliente billetera compartir de los principales estudios de cine.
Fuentes:
Epstein, E. J. (2005, 18 de julio). Persuasores ocultos: el grupo de investigación secreto que ayuda a ejecutar el negocio de la película. Pizarra .
National Research Group (NRG). (2013, 29 de enero). Popcorn People: Perfiles de la audiencia de los espectadores de los Estados Unidos. Medios y entretenimiento. Nielsen.
The Nielsen Company. (2014, 11 de diciembre). La función de hoy: Digitals y la pantalla plateada. Medios y entretenimiento - Nielsen.
Comportamiento El papel fundamental de la investigación en la investigación de mercado
Cómo se usa la investigación conductual para comprender y predecir los hábitos, respuestas y decisiones que las personas toman independientemente de la lógica y el razonamiento.
Procesos de Investigación Cualitativa - Investigación de Mercado
Los métodos cualitativos de investigación de mercado pueden ser tan rigurosos como los métodos cuantitativos de investigación de mercado. Los clientes pueden necesitar ayuda para entender por qué esto es cierto.
El efecto de las redes sociales en la sala de audiencias
Algunos jurados han desencadenado desaprobaciones como resultado de la utilización inapropiada de las redes sociales en la sala del tribunal. Pero, ¿pueden estos medios en realidad ayudar a los abogados?