Consejos fáciles y potentes para la optimización de la página de destino

Según una estimación conservadora, debe haber al menos 10,000 artículos en línea que lo asesoren sobre la optimización de la página de aterrizaje. Debo haber leído al menos un 100 yo mismo. Entonces, ¿cuál sería mi motivación para escribir otro más? Bueno, para empezar, esos 10 o más artículos en línea no parecen haber funcionado ya que aún encuentro innumerables sitios web de comercio electrónico que parecen ignorar incluso las sugerencias básicas de optimización.

¿Cuál es la gran cosa con esta cosa de optimización de la página de aterrizaje?

Incluso a riesgo de repetir lo obvio, los prospectos más valiosos visitan su sitio web de comercio electrónico al llegar a páginas que no esperaban. Si anuncia en Google Adwords o Facebook, puede controlar la entrada de los visitantes cuando hacen clic en su anuncio. Pero, ¿qué hay de todos los visitantes que vienen de los motores de búsqueda, motores de comparación, enlaces web orgánicos y URL compartidas? Esos son prospectos que descubren su sitio web y, por lo tanto, son extremadamente valiosos. ¿Qué pasa si la página en la que aterrizan es una mierda? Es por eso que la optimización de la página de aterrizaje es tan importante.

¿La diferencia entre una página de aterrizaje optimizada y una que no lo es?

• La página de destino optimizada es agradable de mirar.
• La página no optimizada es confusa y no guía al visitante sobre qué hacer a continuación.
• La página de destino optimizada tiene información sobre el producto que le interesa al visitante.
• La página de destino no optimizada no parece tener un llamado a la acción en absoluto.
• La página de destino no optimizada parece gritar: "No me importa lo que quiera que le diga. Esto es lo que quiero decirle. Tómalo o déjalo". (Nota: ¡los prospectos lo dejan!)
• La página de destino optimizada tiene un motor de fondo que usa datos de comportamiento y análisis. Analiza su clickstream y varias otras señales para descubrir cómo servirle mejor. Utiliza una estrategia basada en datos para reducir la tasa de rebote.

• … y mucho más. Pero se entiende la idea.

Los 7 pilares de una gran página de aterrizaje: diseño, navegación, relevancia, copia, imágenes, llamado a la acción y confianza.

El diseño de la página de destino debe ser tal que le guste mirarlo. Los colores y la fontografía se ven profesionales. El diseño es libre de desorden. Pero eso no es todo. Debe asegurarse de que el cliente potencial pueda navegar por su sitio web y página web. Por supuesto, si la página web no era relevante para empezar, la batalla se perdió antes de que comenzara. Y una de las formas más sencillas de indicar su relevancia es tener la copia correcta y una imagen atractiva. Debe haber un botón de llamado a la acción que impulse al usuario a lo largo de la ruta de compra. Todo esto, cuando se realiza correctamente, ayudaría a generar la confianza necesaria para que un prospecto realice transacciones en su tienda en línea.

¿Qué fue eso otra vez?

Si hubo 10,000 artículos en la optimización de la página de aterrizaje anteriormente, ahora hay 10, 001. ¿No es eso suficiente para llegar a casa? Es mejor que actúen juntos. Mi objetivo al escribir este artículo ha sido dirigirme a la audiencia que todavía necesita tener sus conceptos básicos correctos. Una vez que esté en su lugar, se trata de un proceso de enjuague y repetición a medida que prueba nuevas versiones de su página de inicio para seguir el viaje interminable de la optimización.