7 Consideraciones Antes de lanzar una campaña de crowdfunding

En los últimos años, he visto, participado e incluso ayudado a promocionar campañas de crowdfunding de diversos productos físicos y digitales. Si bien todos y cada uno de ellos se han desempeñado de forma completamente diferente, todos han compartido algunas cosas en común. Cosas buenas y malas.

La publicación de hoy de Larry Alton, especialista en marketing digital, escritor profesional e investigador, se zambulle en los conceptos erróneos más comunes sobre el lanzamiento de una campaña de crowdfunding para su empresa, algo que no debe tomarse a la ligera o sin un plan de acción infalible .

En esta pieza, aborda la importancia de comprender las reglas (a menudo complicadas) de cada plataforma de crowdfunding con cuidado, cuánto dinero obtendrá realmente una vez que finalice la campaña (pista: no es el total cantidad que recauda), los conceptos básicos de la comercialización de su campaña de crowdfunding, y mucho más.

Aquí está Larry:

Crowdfunding surgió por primera vez como una moda, pero desde entonces se ha estabilizado como un medio confiable para generar fondos para empresas, organizaciones e individuos.

De hecho, Kickstarter (una de las plataformas de crowdfunding más grandes a su alrededor) celebró recientemente su proyecto número 100 000 financiado con éxito. En la superficie, el crowdfunding puede parecer un atajo fácil para el emprendedor que necesita financiación; En teoría, siempre que tenga una buena idea, personas de todo el mundo se unirán para ayudarlo a hacer realidad su idea.

Desafortunadamente, es un poco más complicado que eso.

Antes de poner sus esperanzas en el lanzamiento de su negocio con una campaña de crowdfunding enormemente exitosa, asegúrese de tener en cuenta estas siete consideraciones importantes.

1. Diferentes plataformas tienen diferentes reglas.

Kickstarter recibe la mayor atención, pero ¿ha pensado en utilizar GoFundMe o IndieGoGo? Existen docenas de plataformas legítimas de crowdfunding, y no hay dos que tengan las mismas reglas y regulaciones. Kickstarter, por ejemplo, solo libera donaciones prometidas si su meta se cumple antes de la fecha límite, mientras que GoFundMe no tiene tales regulaciones.

Las diferentes plataformas también tienen diferentes requisitos para quién puede publicar; por ejemplo, Kickstarter solo permite a las empresas y a las personas que fabrican productos tangibles de valor único.

2. Derechos de propiedad intelectual.

Si publica su idea mientras aún está en las primeras etapas de la concepción, tenga en cuenta los derechos de propiedad intelectual. Si no solicita una patente y publica su idea al azar, alguien más podría mejorar su diseño, prototiparlo y patentarlo antes de que tenga la oportunidad de realizar un seguimiento.Esto no quiere decir que el mercado de crowdfunding esté lleno de cazadores furtivos de ideas, pero vale la pena ser extremadamente cauteloso. En la misma línea, asegúrese de que su idea esté completamente desarrollada antes de considerar siquiera el crowdfunding como una opción: conozca todos sus costos y tenga un plan de producción desde el principio.

3. No obtendrás todo el dinero.

Primero, reconozca que la mayoría de las plataformas le quitarán inmediatamente un porcentaje de lo que gane en su campaña como parte de sus tarifas estándar. Después de eso, tendrás que preocuparte por los impuestos. Tenga esto en cuenta al establecer sus objetivos iniciales; tendrá que recaudar un monto superior a lo que realmente necesita, y usar el resto del dinero para pagar la oportunidad.

También considere lo que tendrá que gastar para promocionar inicialmente su campaña en primer lugar, lo que me lleva al siguiente punto.

4. Las campañas no se venden solo.

A todos nos han vendido la idea de que el crowdfunding es una especie de selección natural que permite que las mejores ideas prosperen y florezcan, mientras que las ideas más débiles salen del sistema. El pensamiento aquí es que la gente naturalmente tropezará con estas buenas ideas, las apoyará por sí misma, y ​​el resto se ocupará de sí mismo. Desafortunadamente, esto casi nunca sucede. Las campañas más exitosas son las más activas, donde los financiadores interactúan activamente con sus posibles patrocinadores, publican nuevos contenidos y distribuyen material que guía a nuevas personas a ver la campaña. En resumen, tendrá que publicitar su campaña de crowdfunding como lo haría con su negocio en general.

5. Obligaciones contractuales.

La mayoría de las campañas de crowdfunding ofrecen algo a cambio de contribuciones prometidas; por ejemplo, si está trabajando en un prototipo de dispositivo tecnológico, puede prometer una copia del dispositivo a cualquiera que prometa $ 100 o más para su campaña. Usted será responsable de cumplir esta promesa, con algunas excepciones por circunstancias fuera de su control. Debe estar preparado para estas contingencias. Por ejemplo, ¿qué sucede si hay un defecto de seguridad en su prototipo que le prohíbe completar alguna vez el primer lote? ¿Qué pasa si cuesta más de lo que ha proyectado? Estas son preguntas que necesita para investigar de manera proactiva.

6. El crowdfunding equitativo es un desarrollo reciente (y complicado).

El crowdfunding para la equidad de la compañía era ilegal hasta que nuevas estipulaciones de SEC fueron aprobadas recientemente. Ahora, tal esfuerzo es legal, pero eso no significa que no haya una burocracia. Hay muchas estipulaciones sobre cómo se puede distribuir esta equidad, y tendrá que estar familiarizado con todas ellas antes de saltar. Por ejemplo, los empresarios solo pueden recaudar un máximo de $ 1 millón en fondos por año de esta manera, y el la prohibición tradicional de la publicidad relacionada con los valores todavía está vigente (lo que significa que no se puede pedir directamente a las personas que contribuyan a su campaña a través de s).

7. Hay muchos otros caminos hacia la financiación.

Crowdfunding es uno de los medios más nuevos y discutibles, "más sexy", de generar fondos para una idea de negocio, pero eso no significa que sea el único efectivo.Asegúrese de buscar otras opciones para financiar su negocio, y analice los pros y los contras de cada uno. Por ejemplo, puede lanzar la idea a inversionistas potenciales en sus amigos o familiares, o inversionistas ángel y capitalistas de riesgo. Puede considerar invertir su propio capital personal o abrir una línea de crédito con una institución financiera. No limite sus opciones innecesariamente; Haz tu investigación.

Ninguna de estas consideraciones pretende ilustrar que el crowdfunding no es efectivo, o que debería descartarlo como una posibilidad. Por el contrario, el crowdfunding es un milagro de la tecnología moderna que ha permitido a miles de personas alcanzar la grandeza en un contexto u otro.

Sin embargo, es muy importante darse cuenta de que el sistema no es perfecto, y tendrá que abordar los conceptos erróneos que tenga sobre el crowdfunding, antes de contar con él por más de lo que vale.