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Si las redes sociales son autopistas, los hashtags son la hoja de ruta.
Cuando estás tan ocupado tratando de mantenerte al día con todas las redes sociales para promocionar tus alimentos y bebidas, ¿agrega hashtags de redes sociales tus publicaciones realmente importan?
Bueno, imagina cientos o miles de usuarios de redes sociales que descubren tu marca o la última oferta. Eso puede suceder simplemente eligiendo los hashtags correctos para incluir en sus publicaciones de Facebook, Instagram, Twitter y otras redes sociales.
¿Qué es un hashtag de todos modos? Es una adición al texto que dice "Esta palabra es importante para las personas interesadas en este tema". Algo así como cómo funcionan los índices de libros.
Cuando es el Día Nacional de Chile, te estás uniendo a la conversación usando el hashtag #NationalChilliDay. Sin el hashtag, las personas pueden encontrar su publicación en una búsqueda. Con hashtags, su publicación aparecerá junto con otras personas que hayan indicado que este tema en particular es relevante para su publicación en particular.
Aquí está mi ejemplo personal:
- Cuando publico una foto de café en un café o descubro una marca de café, etiqueto la palabra #café para que la gente de la industria y los fanáticos del café 1) me descubran 2) beneficiarse de la publicación.
- Cuando estoy hablando de mi nueva chaqueta de color café, no agrego un hashtag.
Cómo los Hashtags revelan las pasiones alimentarias del consumidor
Los hashtags tienen un increíble valor de comercialización. El National Pork Board (NPB), que apoya a los productores porcinos de los Estados Unidos, analizó hashtags en más de 30 millones de publicaciones hechas en noviembre
1, 2013, hasta el 30 de noviembre de 2014, en Facebook, Twitter e Instagram.
El objetivo: descubrir qué constituye la mejor comida estadounidense . La investigación reveló tendencias interesantes en sabores, ingredientes y emparejamientos entre los carteles sociales. Algunos hallazgos:
- Bacon es el producto de carne de cerdo mencionado más arriba, con un 62 por ciento. (Dada la popularidad de tocino en todas las comidas Y en el chocolate, no es de extrañar, ¿no?)
- El queso es el aderezo de comida más popular: gran cantidad de queseros, chefs y restaurantes para enfocar sus mensajes en las redes sociales.
- Veintiséis por ciento de los mensajes etiquetados con #foodporn estaban relacionados con comidas en restaurantes, mientras que el 28 por ciento eran personas que promocionaban sus comidas caseras. Es una apuesta segura imaginar heladerías, postres caseros, bocadillos y otras experiencias gastronómicas que componen el resto.
- El 41 por ciento de las publicaciones de puerco incluye el hashtag #foodporn. Piensa: tocino y costillas.
- Casi el 50 por ciento del contenido de alimentos compartidos hablaba de sabores ahumados, picantes y calientes combinados con proteínas populares.
- El sabor étnico más común para los alimentos proteínicos era el cajún, con mexicanos y asiáticos muy cerca. (¿Podría esta preferencia reflejar el Food Channel que predice la popularidad de los alimentos de Cajun en 2013?)
- Más de una de cada tres (38 por ciento) de las guarniciones con #foodporn fueron sobre la papa, 16 por ciento de esas papas fritas (16 por ciento) y 22 por ciento sobre otras formas de papas. Gran idea para planificar nuevos productos alimenticios.
Aquí hay más en el estudio.
Convirtiendo Hashtags en campañas de mercadotecnia
El National Pork Board tomó los datos que recopilaron y desarrolló una serie de recetas absurdamente decadente que mastica los ingredientes de los hashtags más populares.
Como Cheesy Maple Bacon Cajun Pulled Pork Sandwich.
La campaña tiene su propio dominio web especial en PorkBeinspired. com donde comparten recetas e imparten más hallazgos de datos en el análisis de redes sociales. Como parte de la campaña, el NPB creó cuentas de Pinterest, Facebook, Twitter e Instagram para promocionar recetas y todo lo relacionado con la carne de cerdo.
Las juntas de comercialización de productos básicos son una gran ayuda para los productores que utilizan ese producto en particular. En este caso, los productores de carne de cerdo y los importadores de carne de cerdo contribuyen al fondo de The National Pork Board llamado The Pork Checkoff, que apoya la publicidad, la información al consumidor, la venta minorista y la comercialización de servicios de alimentos y otros programas como este análisis de redes sociales.
Cómo rastrear la popularidad de Hashtag
Herramientas en línea como Keyhole. co y Hashtracking le permiten buscar fácilmente hashtags en las publicaciones de Facebook, Twitter e Instagram.
Una búsqueda en Keyhole para descubrir cuántas personas han etiquetado mensajes (con fotos o no) con #bacon apareció lo siguiente:
1017 publicaciones de 832 usuarios, con un alcance de 1, 835 , 289 personas
Esa gran cantidad se basa en la cantidad de cuentas que siguen a las 832 personas que publicaron sobre #bacon. Antes de desmayar por ese último número, dése cuenta de que solo una fracción de los seguidores de un usuario de medios sociales ve realmente todas sus publicaciones. Aún así, el poder de alcanzar sin costo es definitivamente emocionante.
Hashtagify. me permite visualizar hashtags relacionados con una etiqueta en particular. Una búsqueda en #granola revela las etiquetas relacionadas de #yummy, #breakfast, # yogurt … todos los temas que van de la mano con el cereal crujiente.
En el extremo superior, encontrará servicios como Crimson Hexagon que rastrea los retweets principales, los hashtags y las menciones. Esta empresa impulsó el análisis de NPB basado en 500 mil millones de mensajes que han reunido. Con esa gran cantidad de datos, ayudan a los clientes a descubrir las pasiones, los intereses y las afinidades de los clientes con su propia marca, así como con la posición de la competencia.
Algunas Advertencias
- Los Hashtags son como el Salvaje Oeste . Los forajidos de las redes sociales pueden usar cualquier hashtags que quieran. El hecho de que alguien agregue #bacon no significa que la publicación tenga algo que ver con la comida real. En Hashtagify. Yo, una búsqueda en #bacon apareció en todas las publicaciones de redes sociales relacionadas con la moda.
- Piensa antes de hashtag . Si su empresa es nueva, probablemente no necesite etiquetar el nombre de su empresa. Es un poco solitario cuando tus tweets son los únicos con cierto hashtag.
- Dicho eso, el humor es bueno. Si bien #superlonghashtags es un no no, los hashtags de estilo "comentario" como #imsofull pueden ser divertidos y reflejar su alegre marca (o administrador de redes sociales).
Obtenga más consejos sobre la planificación de una estrategia de hashtag como parte de su estrategia de medios sociales para empresas alimentarias.
Y tuitee @susiewyshak para compartir lo que está haciendo y cualquier información que haya descubierto.
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